Tasarımcılar olarak şunu bilmelisiniz marka, hem somut hem de soyut nitelikler kümesidir.. Bu nitelikler, doğru bir şekilde işleyerek, sahip oldukları şirketlere değer katarlar. Marka, bir ürüne veya markaya kimlik ve kişilik sağlar.
Markaya atfedilen bazı özellikler, onlara insani değerler verilerek daha iyi anlaşılır, yani markayı tanınması için kişileştiririz. Bu değerler örneğin yenilik, modernlik, güvenlik, yakınlık vb. olabilir.
Bu yazımızda sizlere bu konudan bahsedeceğiz. marka kişileştirme, neden işe yarıyor ve tam olarak anlamak için farklı örnekler göreceğiz.
Marka kişileştirmenin ne olduğunu anlamak
kişileştirme kaynağı, nitelikler ve kişilik yoluyla bir markayı insanlaştırma hedefini takip eder. Dikkate alınması gereken yönlerden biri, bu markaların birçok durumda gerçek veya hayali, ünlü veya sokaktan insanların imajıyla, hatta hayvanlar veya animasyonlu karakterlerle ilişkilendirilmesidir.
Kişiselleştirmenin açık bir örneği, Matias Prats'ın yer aldığı Línea Directa şirketidir. Bir reklam kaynağı olarak çalışır. Aynı şey aktör George Clooney ve Nespresso için de geçerli. Bir ürünün reklamını yapmak için ünlü bir kişiye güvenmek artık sadece bir reklam kaynağı değil, aynı zamanda reklamı yapılan markanın kişileştirilmesi olarak da düşünülebilir.
Yorumladığımız gibi, bu iddia işlevini yerine getiren kişinin etten kemikten olması şart değildir.. Yani sanal asistan Alexa ile bunu net bir şekilde görüyoruz.
Kişileştirme değeri bir markaya nasıl uygulanır?
Bir marka, o kurumsal imajın arkasında şirkete değer ve kimlik katan bir dizi özellikten oluşur. Piyasadaki farklılaştırıcı unsurdur.
Biz insanlar, içinde yaşadığımız dünyayı anlamak için kişileştirmeyi bir araç olarak kullandık. Markalara atıfta bulunduğumuzda, aynı şekilde çalışırlar, onları daha arzu edilir, daha yakın, insan vb. yapan özellikler veya değerler atfedilir.
Çalıştığımız markaların özelliklerini ararken, halkla bağlantı kurmamıza yardımcı olacak duygusal bileşen geliştiriliyor.
Kişileştirme stratejisi aşamasına başlamadan önce, doğru çalışması için kendinize farklı sorular sormalısınız.
Sonsuz markalarla çevriliyiz ve her biri hem tasarım hem de değerler açısından farklı, hepsi aynı kitleyle bağlantı kurmakla ilgilenmiyor. Bu popülerleştirmenin gerekli olduğuna inanmayan ürün ve markalar var.
Aklımızda tutmamız gereken önemli bir nokta, kişileştirme süreci üzerinde çalışmaya başladığınızda asıl amacın ne olacağını bilin. Neyi başarmak istiyoruz, hangi yol bize en iyi sonucu verecek. Marka ile izlenen strateji tutarlı olmalıdır.
İzleyeceğimiz kişileştirme stratejisi konusunda net olduğumuzda, sıradaki şey şudur: kullanımları, yani bu kişileştirmenin hangi zamanlarda ve hangi amaçla ortaya çıkacağını tanımlar.
Kişileştirme stratejisini takip etmek, birlikte çalıştığınız markayı halkla ilişkilendirmenize yol açabilir. yaratılan kişiliği göstererek daha hızlı bir şekilde. Dünya çapında bu kaynağı etkileşim oluşturmak ve satışlarını artırmak için kullanan birçok marka var.
Bazı markalaşma örnekleri
Bay Temiz
Hepimiz biliyoruz Temizlik sektöründe bir iş adamı olan Linwood Burton tarafından yaratılan Mr. Clean karakteri. 1958'de ürününü Procter & Gamble şirketine satarak en çok satan sıvı deterjan olmasının yanı sıra ilk plastik kap kullanan kişi oldu.
Bay Clean'in karakteri, temizlik ürünleri markasının kişileşmesi olarak çalışır. Başlangıçta bir denizciydi ama evrim geçirerek bir temizlik dehası oldu. Küpe ile karakterize edilen, kollarını kavuşturmuş kaslı ve en uygun anda evlerde sihirli bir şekilde ortaya çıkma armağanına sahip bir karakter.
Michelin bebek
Lastiklerden oluşturulan bu animasyon karakter 100 yaşın üzerindedir ve Michelin markasının temsili görüntüsüdür. Sadece hareketli bir karakter değil, aynı zamanda grafik dünyasından, dergilerden ve otomotiv gazetecilerinden birçok profesyonel, XNUMX. yüzyılda logo olarak seçti. Bu güne kadar, kişileştirmenin en açık ve en tanınabilir örneklerinden biri olmaya devam ediyor.
M&M'nin Çikolataları
Bu markanın renkli çikolata kaplı tatlı atıştırmalıklarını hepimiz biliyoruz. Bu karakterlere hayat verme stratejisi ile marka, tüketiciyi farklı görsel-işitsel mecralarda her gördüğünde bağ kurmayı başarmıştır.
Her macerasıyla bizi eğlendiren bu komik karakterleri kim unutabilir.
izci
Bu liste, hepimizin yıllardır televizyonda gördüğümüz markalardan birini kaçıramaz. Bu marka, kampanyalarında köpek göstermesi sayesinde tanınırlık kazanmıştır. Bu hayvanın kullanımı sayesinde marka eğlenceli bir görüntü vermektedir.
sürtük
Bimbo'nun ayısı, reklamcılıkta kişileştirme kullanımının bir başka açık örneğidir. Bimbo ilk kez 1945'te biliniyordu. Hepimizin bildiği küçük ayı, Jaime Jorba tarafından şirketin imajı olarak yaratılmıştı.
duracell tavşanı
Duracell pil tavşanı, reklamcılıkta bu tekniğin bir başka örneğidir, hepimiz biliyoruz ki kalıcıdır. Evcil hayvan her göründüğünde, pil markası daha yakın ve daha gerçek hale geliyor. Birçoğumuzun yıllardır yanında olmadığı markanın simgesi haline geldi.
Nespresso
Kahve kapsülleri hiç bu kadar zarif ve sofistike olmamıştı. Geoge Clooney imajına sahip Nespresso, birçok kişinin bu nitelikleri makinelerinde kullanacağı kahve kapsüllerine atfetmeyi başardı.
Kısacası Popitas, Conguitos, Kellogs gibi bu listede devam edecek birçok marka var. Kişileştirme tekniği, bir markanın izleyicilerle daha büyük bir bağlantı ve ilişki bulmasını sağlar. Onlara insani değerler atayarak kimlikleri daha kolay anlaşılır.