marka mimarisi

Belirli bir markayı tasarladığımızda veya herhangi bir markalaşma projesini yürüttüğümüzde, çoğu zaman kendimizi onu mümkün olan en büyük özen ve organizasyonla tasarlama ihtiyacıyla karşı karşıya buluruz. Bu nedenle genellikle marka pazarında bulduğumuz tasarımların birçoğu daha fiziksel veya psikolojik özelliklerine göre dağıtılır.

Bunları iyi bir şekilde dağıtmak için, her birinin yansıttığı şeye göre bir plan veya onları yerleştirmenin bir yolu tasarlandı, bu yüzden bu yazıda, sizinle marka mimarisi hakkında konuşmaya geldik ve grafik tasarım ve dijital pazarlama sektörünü nasıl etkilediği.

Biz başladık.

Marka mimarisi: nedir?

Marka mimarisi şu şekilde tanımlanır: bir markanın tüketicilerinin zihnine empoze edebileceği mantıksal düzenin temsili. Bu sayede piyasada bir firmayı yapılandırmak ve onu en örnek şekilde konumlandırmak mümkündür.

Aynı zamanda bir strateji veya yaratıcı plan olarak da tanımlanır ve bilinir, çünkü bu şekilde, markamızı daha iyi konumlandırmayı başardık çok daha hızlı ve kolay bir şekilde. Aynı şekilde sadece büyümeyi değil, hedef kitlemizin de hedeflerimizi daha iyi bilmesini sağlıyoruz.

Bu nedenle her kimlik projesi yürüttüğümüzde bunu akılda tutmak çok önemlidir. Çoğu zaman, markaları öne çıkaracak herhangi bir bağlamı olmayan, hedefleri olmayan, önceki işlevleri olmayan, başkalarına sunacak bir imajı olmayan markalar tasarlıyoruz. Tüm bunlar marka yapısını ana mekanizma olarak kullandığımızda daha iyiye doğru değişiyor.

Genel özellikleri

Bir dizi seviye vardır, daha iyi özetlemek gerekirse, marka mimarlarının belirli bir organizasyon içindeki markaları ve projeleri ayırt etmesine ve sıralamasına yardımcı olan toplam 3 seviye vardır:

• Ticari marka: Ticari markadan bahsettiğimizde, bir şirket tarafından sunulan bir dizi ürün ve hizmetten bahsediyoruz bir kez markayı tasarladık. Bu nedenle ticari bir markadan bahsederken hitap edeceğimiz kitle, sektörümüze sunacağımız görsel imaj gibi unsurları dikkate alıyoruz.
• Kurumsal marka: Bir markanın tasarımının ve geliştirilmesinin tamamı burada devreye girer: logo, izotip, imagotip, grafik öğeler, yazı tipleri, kurumsal renkler, marka ekleri vb. Ürünler veya hizmetler gibi diğer yönler de girer.
• Ürün markası: Adından da anlaşılacağı gibi belirli bir sektör veya hizmet için özel olarak tasarlanmış markalardır. Evrensel bir ürünle ilgilenirler ve benzersiz bir önceki strateji ile tasarlanırlar. 

Yukarıda bahsedilenlerin sonucunda marka mimarisi sadece markaları kurumsal olarak ilişkilendirmeye çalışmakla kalmamış, aynı zamanda markalarla da ilgilenmektedir. belirli bir şirketin tüm finansal ve ekonomik operasyonlarını dağıtmak.

Aynı şekilde, mevcut marka mimarisi modellerinin ne olduğunu hatırlamanız ve anlamanız da önemlidir. Bu nedenle, aşağıda bunları çok daha kısa ve anlaşılması kolay bir şekilde açıklıyoruz.

Farklı modeller

Monolitik modeller

monolitik modeller. Onlar da House Brand olarak bilinen modellerdir. Bu tür bir modelden bahsettiğimizde, bir şirketin en ayrıntılı ve önemli işlevlerinin benzersiz ve farklı bir yoğunlaşması ve yönetimine atıfta bulunuyor ve vurguluyoruz. Bu durumda monolitik model, bu yapıyı çok daha iyi yoğunlaştırmaya ve daha düzenli ve basit bir şekilde geliştirmeye çalışır.

Bir markanın açık bir örneği, ünlü FedEx paket markasıdır. Burada temsil edilen farklı değerler, markalar kendi benzersiz kişiliklerini sunacak şekilde bağlantılıdır.. Diğer bir deyişle, bu model, bulunduğu işletmede var olan tüm alanlarda ve ürünlerde tek bir markayı yoğunlaştırmaya çalışmaktadır.

Avantajlar ve dezavantajlar

• Yalnızca benzer ürünler, hizmetler veya işletmelerle bu şekilde ilgilenen benzersiz ve ticari markalarla çalışır.
• Özgün markalardan oluşmasıyla pazarın büyümesi ve gelişmesi artar. Çünkü piyasada çok önemli bir unsurdur.
• Büyük ekonomik ölçekler yaratır, bu sayede büyük gelirlerin şirkete girişini arttırır ve kolaylaştırır.
• Riskler küçümsenir ve markalar daha az yayılma eğilimindedir.

onaylanmış model

Bu durumda marka, ürünlerinin her birinin ana unsuru olarak hareket ederek çok daha geniş bir kitleye ulaşır. Diğerlerine göre anlaşılması ve yönetilmesi çok daha karmaşık bir modeldir, çünkü markalar ve alt markalar aracılığıyla üretiliyor. Şemayı çok daha geniş bir şekilde açabilen ve olasılıkları üç katına çıkaran şey. Bu gelişmeye öncülük eden markalardan biri de Danone.

Avantajlar ve dezavantajlar

• Ana markalar gibi doğdukları markalar veya piyasada tanınma veya destek aldıkları markalar gibi bazı değerleri birleştirirler.
• Büyümeyi ifade eden ve bir grup içinde daha iyi çalışan markalardır. Böylece işbirliğini ve kolektif çalışmayı destekler.
• Finansman konusunda da riski var ama diğer modellere göre daha az.

Bağımsız marka modeli

Piyasada ve hedeflerinde belirli bir bağımsızlık ve özerklik ile hareket ettikleri ve şirket olarak çalıştıkları markalarla çalışan modellerdir. bu modelle pazarda daha fazla segmentasyon elde edildi, aynı ortamda bir arada var olan diğer distribütörler ve yarışmalarla rekabet ettiğiniz yer.

Avantajlar ve dezavantajlar

• Belirli bir pazardaki farklı markalarla rekabet edebilir ve böylece farklı teklifler veya fikirler üretebilirler.
• Ürün veya hizmet benzer olduğu ve tüketiciler için bir onay ürünü olduğu için markalar genellikle birbirleriyle rekabet eder.
• Genellikle çeşitlilik üreten ve diğerlerinden farklı bir statü anlayan şirketler tarafından yaygın olarak kullanılan bir modeldir.
• Şirketlerin veya markaların alım satımlarında maksimum esneklik vardır ve bu nedenle daha bağımsız bir eylemi de içerir.

Kısacası her model farklı bir yapıyla rekabet ediyor.

Bir mimari oluşturmak için nedenler

Yazının başında bildiğimiz gibi bir mimari oluşturmak için dikkat edilmesi gereken farklı noktalar var. Bu nedenle, markanızı daha iyi organize etmenize yardımcı olabileceğinden bazı noktaları dikkate almak önemlidir. ve daha ekonomik ve finansal bir bakış açısıyla nasıl yönetileceğini bilmek.

Organik büyüme

Bir marka ve şirket tasarlarken, onu pazarda konumlandırdığımız anda büyük ölçekte büyüyebileceğini veya düşebileceğini hesaba katmalıyız. Bu nedenle bu noktayı dikkate almak önemlidir, çünkü birçok şirket en ciddi yönleri hesaba katmadan maceraya atılırlar.

Burası farklı bölümlerin oluşturulduğu, iş birimlerinin kullanıldığı, ilk ürün hatlarının vb. Bunlar, iyi mimari dikkate alınmadığı takdirde, zarar görebilecek ve işinize asla daha iyi söylenemeyecek bazı unsurlardır.

Piyasa

Bir marka tasarlarken pazar her zaman bir zorunluluk ve ona asla sunulmayan bir önem olmuştur. Sıfırdan bir iş kurduğunuzda veya bir iş kurduğunuzda, işinizin piyasada ve ona empoze ettiğiniz prosedürlerde ilerleyeceğini bilmek çok zor değil.

Bu nedenle belirli bir marka mimarisinin kullanımını dikkate almak önemlidir, birçok sorunun nedenini daha iyi anlamanıza yardımcı olacağından ve büyümeye devam etmek için size gerekli çözümleri verecektir.

Genişleme

Bir maceraya atılıp yeni bir iş kurmaya karar verdiğimizde kilit noktalardan biri de budur. Genişleme ulusal veya uluslararası olabilir ve işinizi geliştirmek ve farklı ülke veya şehirlerde dağıtmak olarak tanımlanır.

Birçok girişimcinin veya tasarımcının korktuğu unsurlardan bir diğeridir, çünkü her zaman işlerini belirli bir alanda büyütme eğilimindedirler ve işin yok olacağı korkusuyla konfor bölgesini terk etmekten korkuyorlar. Ve pek çoğunun bilmediği şey, işin iyi bir şekilde genişletilmesi ve yönetilmesinin geniş bir kitleye, kapsamlı ekonomik değerlere ve şirketin ve ürünün kapsamlı ve geliştirilmiş dağıtımına yardımcı olmasıdır.

McDonald's gibi gişe rekorları kıran markalarda olan buydu. Amerika'da küçük bir kasabada başladı ve dünyanın en büyük fast food endüstrilerinden biri haline geldi.

Sonuç

Marka mimarisi, bugün bildiğimiz birçok markada büyük gelişmeler sağladı. Güzel ya da iyi bir tasarımın arkasında, şirketi daha iyi dağıtmaya ve piyasada tatmin edici bir şekilde konumlandırmaya yardımcı olan bir dizi unsur bulunduğundan, pazardaki en iyi markalar haline gelmeleri beklenemez.

Umarız büyük ve küçük işletmeler ve henüz gelmeyecek olan markalar için bu faydalı kaynak hakkında daha fazla bilgi edinmişsinizdir. Hiç şüphesiz fikir üretmenin ve tasarlamanın en iyi yoludur.