Bir marka bir şirketi diğerinden ayıran mühür, sunulan hizmeti veya satılan ürünü tanımlayan, tüketici için söz konusu olduğunda tercihlerini belirleyen olandır. genel olarak tüketim malları satın alın.
Markanın değeri, bu kendi başına zaten kendi kimliğine sahip, bir mesaj iletir, tüketiciyi karşılar, temsil ettiği şey hakkında onlara açık söz verir, statü sağlar, kalite, prestij, moda vb. önerir. ve bu iyi bir markanın imajı bin kelimeye bedeldir.
Ancak bu kavramın bir geçmişi var ve içinde doğal evrimi var, marka ilk başta vermeye hizmet etti. ürünlere coğrafi kimlikKalitesini ima eden ya da kökenine bağlı olmayan bu tanımlama, kil kaplarda ateşlenmeden önce yapılmıştır, böylece menşe yeri üzerlerine basılmış ve tanımlayıcı değeri XNUMX. yüzyıl civarında alınmıştır.
Daha sonra sözde Orta Çağ'da toplu markalar üretim sürecine katılan farklı parçaların üründe tanımlandığı ve bir bunun garanti mührü, parçanın imalatına, dokumacısına, boyacısına vb. katkıda bulunan markaların her birini taşıdığı kumaş üretiminde bulduğumuz bir örnek
On dokuzuncu yüzyılda tüketiciler, bir markayı bir ürünle ilişkilendirmek Onları benzerlerinden ayırmak için, o zamana kadar markaların ve tüketim mallarının çoğalması bu birliklerin kurulmasını zorunlu hale getirdi.
varmak Sanayi devrimi Ve bununla birlikte marka, ambalajın görünümü ve içlerindeki grafik unsurların bir ürünü diğerinden ayırt etmeyi kolaylaştırdığı yeni, çok daha sofistike bir karakter kazanıyor, yalnızca ürünün işlevselliği değil, aynı zamanda görünüm ve onunla birlikte. devreye girdi, faydaları ve ürünün kalitesinden başka unsurlara değer verildi.
Marka aracılığıyla elde edilen bu farklılaşma ve tanımlama mekanizması, büyük kurumsal markalar Ürün ve hizmet yelpazesi geniş olan, birbirleriyle ilişkili olabilir veya olmayabilir, ancak bir resim, logo, isim vb.
Bir şirket yapabilir kendi markanızı yaratın ve ilgi ve rahatlığınız için kullanın, bunları genellikle kullandıkları yöntemlerden bazıları şunlardır:
Benzersiz marka
Her birini kapsar. bir şirketin ürün ve hizmetleri, kullanıcı görüntüyü gözlemlediğinde, onu şirketin sattığı şeyle, örneğin yalnızca bilgisayar ürünleri, yalnızca evcil hayvanlar için ürün ve hizmetler vb. ile ilişkilendirir.
IBM ve HP gibi sadece logolarına bakarak kolayca tanımlanabilen büyük şirketler var.
Bireysel marka
Büyük bir markanın içindeyken, bağımsız kimlik P & G'nin ürünlerinde çok yaygın olan her bir ürün için.
Karışık marka
It is a tek marka ve bireysel markanın kombinasyonu. Otomotiv endüstrisinde çok spesifik örnekler var, tüketici zaten tercih ettiği araç modellerini marka ile ilişkilendiriyor, örneğin Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer vb.
Dağıtım markası
Bunlar, ürün ve hizmetleri kimin pazarlayacağı markasıyla tanımlamak için kullanılır, aynı zamanda beyaz lekeler ve ürünlerin satışı konusunda uzmanlaşmış toplu dağıtım ağlarına aittirler.
Küçük işletmeleri olanlar veya bir tane kurmak üzere olanlar için, bu bilgiler çok yararlı olacaktır. ne tür bir markaya sahip olduğunuzu belirleyin ve kullanıcılara sunacağınız ürün ve hizmetlere göre uygun olanı veya ne tür bir marka tasarlamalısınız. Tüketiciler için de faydalı olacak çünkü artık tam olarak bildiğimizi düşündüğümüz markalar hakkında pek çok şey anlatılacak.