Bir marka için iyi tanımlanmış bir kimliğe sahip olmak esastır, bununla tüketicilerin onu rakiplerinden farklılaştırmasını ve hatta tüketmesini sağlayacaktır. Halk, bir markayı yalnızca sunduğu veya fiyatına göre yargılamakla kalmaz, aynı zamanda onu oluşturan renkler, tipografi, logo vb. gibi görsel öğelere de bakar. arıyorlar markalar yaşam tarzlarıyla bağlantı kuruyor yani bahsettiğimiz bu hususlar söz konusu bağlantı için belirleyicidir.
Bugün Netflix biri olarak biliniyor. En büyük görsel-işitsel içerik kataloglarından birine sahip lider akış platformları ancak sadece görsel-işitsel dünyada değil, iletişim kampanyaları ve yaratıcılığı ile pazardaki en güçlü markalardan biri haline geldi.
Bu çarpıcı iletişim sayesinde Madrid'in Puerta del Sol'daki kötü şöhretli kampanyası 'Ah beyaz Noel'i hatırlayalım Narcos dizisi en çok izlenen diziler arasına girerken, şirket akıllarda kalan en provokatif aksiyonlardan birinde rol aldı. Bu tür bir eylemle halka yaklaşmanın mükemmel yolunu bulun.
Halkla bağlantı kurma fikrinden yola çıkarak bir adım daha atmış ve kendi tipografisini yaratmak olmuştur; netflix tipografisi: Netflix Sans.
güle güle Gotham
Netflix sadık arkadaşına veda etti Gotham, tasarım dünyasında yaygın bir yazı karakteri. Bu kampanyaların yer aldığı tüm mecralar için tasarlanan iletişim öğelerinin okunabilirliğini kolaylaştırmak için temel amacı olan klasik bir yazı karakteri.
Sürekli değişim arayışında olan Netflix, hem büyük hem de küçük birçok markanın benimsediği çoğunluğa atlıyor ve bu başka bir şey değil. kendi kurumsal tipografinizi yaratın, özel bir yazı tipi.
Markaya özel font oluşturma süreci yavaş ve sürekli değişen bir süreçtir, Netflix aşamaları tamamlamakta ve görsel kimliğinde her biri üzerinde çalışmaktadır, tüm bunlar her zaman değerlerini korumak.
Ve diyeceksiniz ki, kendi tipografinizi yaratmaya ne kadar cüretkarsınız? çok riskli değil mi Peki özel bir yazı tipi geliştiren tek kişi değilKısa bir süre önce Coca Cola, IBM veya YouTube platformu gibi büyük markalar bunu yaptı.
Özel bir yazı tipi
Bahsettiğimiz gibi büyük bir şirketin, Netflix'in ve halk arasında elde ettiği büyük başarı ile istemesi mantıklı. diğer markalardan sıyrılmakrekabet ya da değil. Reklam araları olmadan yüksek kaliteli görsel-işitsel içerik sunma yeteneği, Netflix'i bugün bildiğimiz geleneksel medyadan daha yüksek bir seviyeye taşıyor.
Kendi markanızı yaratmak, benzersiz bir grafik kimlik yaratmak için ihtiyacınız olan destektir. Netflix tipografisi; Netflix Sans, bu bir okunabilir, basit ve temiz tipografi, iletişiminizin hem online hem de basılı tüm mecralarda anlaşılır olmasına yardımcı olur.
Şirketin aradığı yazı tipini geliştirirken iki önemli husus dikkate alındı: estetik ve işlevsellik. Büyük harf karakterlerinin oranları kinematik estetiği arar ve küçük harf karakterleri kompakt ve verimlidir.
Netflix'in tasarımından sorumlu kişi Noah Nathan ve kendi kimliğini yaratma dünyasına girme kararının iki yöne cevap verdiğini açıklıyor. Birincisi ve çok önemli olanı, yol vermek, benzersiz bir şey yaratmaktır. marka için kendi kişiliği Ve bunu Netflix'e özel yapın. Ve diğer yandan, ikinci olarak, maliyet azaltma Netflix büyük bir şirketse neden küçülelim? Cevaplamak çok kolay. Netflix sürekli olarak ve farklı ortamlarda ve ülkelerde birden fazla reklam kampanyası yürütür, bu nedenle kendi kimliğinize sahip olmak maliyetleri düşürmeye yardımcı olur, çünkü ortak bir yazı tipi kullanırsanız, kampanyalar küresel olduğu için lisanslar çok pahalıdır.
Kendi kimliklerini oluşturmak ve maliyetten tasarruf etmek için bu iki argüman, diğer markaları bu adımı atmaya iten nedenlerle aynı.
Netflix Sans: basit ve temiz tipografi
Yazı karakteri üzerinde çalışmaya başlayan tasarım ekibi, biri büyük harfleri oluştururken film ekranının boyutu, diğeri ise küçük harflerin kompakt ve okunaklı olması gerektiğiydi. kayıp. Bu iki net başlangıç kavramıyla, bir tam tipografi farklı ağırlıkları ile: siyah, kalın, orta, normal, hafif ve ince.
Her şey basit ve temiz bir tipografi tasarımında kalmayacaktı, bunun yerine bulabiliriz. tuhaflıklar Onu içinde. Küçük harf t'ye bakarsak, yaratıcılarına göre, film ekranlarının eğrisinden ilham alan, en üstteki yükselen direğin üzerinde bir eğri belirir.
Özetle, işlevsellik ve okunaklılığa açık bir bağlılıkla, basit, basit bir stile sahip bir tipografi yapmak istedik, Kamuoyunun dikkatini dağıtan aşırılıkları ortadan kaldırmak.
Tipografi gibi bu tasarım öğesi bu arada bir tane daha gibi görünebilir, ancak gerçekten iletişim kurarken en belirleyici noktalar ve halkla bağlantı kurun. Bilinçsiz olarak, tüketicilere gösterilen içeriğin anlamını veya algısını etkileyebilecek mesajlar iletilir.
Görsel-işitsel içerik platformu, Kalmak için burada ve evlerimizi fethetmeyi başardı. Sadece bize sunduğu harika içerik nedeniyle değil, bahsettiğimiz bu değişim sayesinde, yakın ve benzersiz bir tarzla tüm kitlelerle bağlantı kuran kendi markasını inşa ediyor.
Netflix, bir ekranlar dünyasında referans ama aynı zamanda başarılı bir markanın gelişimi sayesinde markalaşma dünyasında, sıçramalar ve sınırlar.
Netflix yazı tipi Netflix Sans, kendi kimliğine sahiptir, ancak sonunda etrafındaki içeriğe asla hakim değildir. tipografi ve diğer unsurlar bir arada var olmak zorunda.