Bir kez daha tüm bir nesil için bir çağa damgasını vuran büyük şirketlerden bahsediyoruz.. En başından ve küçük bir bütçeyle ortaya çıkan bu fikirler, yıllar içinde büyük hale geldi. Bugün herkes New Yorker logosunu tanıyabilir. Ve burada size kökenini ve tarihini anlatacağız. ve görsel kimliğinin yeni zamana uyum sağlamak için nasıl değiştiği.
Ve pek çok kişi markanın 'New York' adının nereden geldiğini düşünecek, ancak hiçbir şey gerçeklikten daha uzak değil. Bu marka New York'tan altı bin kilometreden fazla doğduğundan beri. Kuzey Almanya'da bir şehir olan Flensburg'da doğdu, adı İspanya'da bulabileceğimize daha çok benziyor, büyük markalar için öne çıkmayan yerel ürünlerle "ömür boyu" bir aile mağazası olarak.
İlk New Yorklu, o bir New Yorklu değildi
Pİlk New Yorker logosuna geri dönecek olursak, onu bu haliyle bulmak zor., çünkü adı tamamen farklıydı. Tıpkı burada İspanya'da olduğu gibi, 'Zapamoda' veya 'Las Oportunidades' adlı mahalle mağazaları bulabiliriz. Almanya'da ilk adı 'Bir Numaralı Kot Mağazası' idi.. Ya da kelimenin tam anlamıyla tercüme edebileceğimiz gibi: Bir numaralı kot mağazası. Belki SEO tanımlaması olarak günümüzde internet aramalarında işe yarar ama hiç dikkat çekmez, halkla bağ kurmaz.
Bu temelde oluşturulması çok zor olacak bir logo hakkında konuşsak çok daha az. Bu nedenle marka falan yok, sadece adı siyahla üst üste bindirilmiş sarı bir tente bu mahalle dükkânına başlıyor. Bu mağaza 1971 yılında başladı ve 1976 yılına kadar değildi. Braunschweig şehrinde isim değişikliği ile ikinci bir mağaza açtıklarında Daha çarpıcı.
Bu vesileyle isim 'Jeans House' olacaktı. (kelimenin tam anlamıyla 'Kovboyların evi' olarak çevrilmiştir). Bu isim daha kısa, daha gösterişliydi ve bir franchise olarak birçok mağaza yaratma hareketi olarak anlaşılabilirdi. Bu versiyonda da öyle bir logo yok ama daha çalışılmış bir versiyonu var. Sarı üzerinde siyahla merakla oynayan daha belirgin bir logo. Şu anki sürümden çok uzak olan bir şey kırmızı.
Şimdi evet, New Yorker logosu
Birkaç yıl sonra, tam olarak altı yıl sonra, bu kez kesinlikle adını değiştirir.. 1991'de kot mağazası New Yorker adı altında çok daha fazla olacaktı. Bugün bildiğimiz gibi 80'li yılların sonlarında Almanya'da kot pantolonu geride bırakan ve modanın ön saflarında yer alan bir giyim markası. Öyle ki, 1990 yılında ilk kez Almanya Güzeli'ni giydirdi. resmi gala için
Ancak New Yorker logosu bugün göründüğü gibi başlamadı.. 1982 yılında yine kuzey Almanya'da bulunan Kiel'de bu isimle ilk mağaza açıldı. Bu ilk logoda elimizdeki tek resim kırmızı floresan metakrilat çerçeve olsa da (Renk değişimi buradan gelmiş olmalı) hangisinde gösterildi New Yorklu iki satırda. Bu yazı tipi daha çok yuvarlatılmış kenarları olan bir serbest çizgiye öykündü.
O zaman bu marka altında ülke çapında mağazalar açmaya başladılar., ilk FISHBONE olarak kendi yarattıkları giysiler de dahil olmak üzere konsolide ettikleri. Ancak bununla da kalmamış, diğer firmalar gibi kendilerine ait çok az kimlikleri olan bu markaların isimlerini kullanarak kendi ürün gruplarını oluşturmuşlardır. Ayrıca diğerleri arasında IQ, ICONO veya SMOG'u yarattılar.
New Yorker logosu
Mevcut logo, 'Y'yi etkilemeyen üst yay tarafından merkezi bir deformasyondan oluşuyor.. Bu da New ve York adının her iki kısmı arasında bir ayrım yapar. Bu, adı daha okunaklı ve anlamına net bir şekilde odaklı hale getirir. Daha önce bahsettiğimiz gibi renk, herhangi bir mağazanın dışından gördüğünüzde gözünüze çarpan genç bir kırmızıya dönüşür.
Mağazalarının çoğunda temsil edilen logoyu çarpıcı bir şekilde ve oldukça büyük bir boyutta görüyoruz. Marka, Almanya'da giyim dünyasının en büyüklerinden biri olarak kendini kanıtladı ve Almanya liginde farklı futbol kulüplerini formalarına reklam koyarak temsil etti.
Sonuç
Marka, yalnızca bir jean markasının temsil edilebildiği başlangıçlarından kendisini ayırmaya çalıştı. Artık birçok ülkede büyük bir isme sahip uluslararası bir markadır. İmajı HM'yi anımsatsa da logosunda çok farklı sonlar ve tarz var. Aslında bu farklılık, satmaya çalıştıkları kıyafetlerin tarzında da görülmektedir. Çok daha yeraltı ve gündelik.