reklam stereotipleri

Bizler toplum olarak bugüne kadar bize damgasını vuran bir dizi stereotipi hep yaşadık. Bazıları cinsiyetçi, diğerleri homofobik, ırkçı veya diğer olumsuz yönleri olarak kabul edildi. Bu klişelerin her zaman reklam medyasıyla da ilişkilendirilmesinin nedeni budur.

Bu yüzden bu yazıda, Sizlerle bu stereotipler ve reklamcılık alanında şu veya bu şekilde nasıl etkiledikleri hakkında konuşmaya geldik. Ayrıca, reklam mecralarında en çok hangi stereotiplerin etkilendiğini ve reklamların izleyicilerde nasıl birçok hipotez ve soru oluşturduğunu size açıklayacağız.

Klişeler

Reklam dünyasına girmeden önce şu kavramı vurgulamak istiyoruz. stereotip.

Sözlüğe göre, bu terim şu anlama gelir: belirli bir sosyal gruba benzeyen ve genel olarak kabul edilen bir görüntü veya fikre Bu görüntüler, yaş, cinsiyet, kişinin fiziksel görünümü, ait oldukları din vb. gibi sosyal nitelikteki diğer faktörler tarafından koşullandırılır.

Sonuçta, Genellikle içinde yaşadığımız toplumu olumsuz etkileyen unsurlardır. Aslında, diğer insanlar hakkında önyargılarla yüklü oldukları için olumsuz yönler olarak kabul edilirler.

Bir reklam klişesinin hızlı bir örneği, izleyicinin dikkatini çekmeyi amaçlayan iç çamaşırlarında kadın figürünün kullanılması ve mesajın fark edilmeden gitmesi olabilir. Kadınları cinselleştirmenin ve gerçekten iletilmek istenen mesaja çok uygun olmayan bir imajı temsil etmenin bir yoludur.

Genel özellikleri

Büyüleyici

Stereotipler, yalnızca ürünün daha açık ve doğrudan satılmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ama sizi her zaman hitap edeceğiniz halka yaklaştırırlar. 

kurgusal roller

Bu önyargılarla ilgili sorun, insanlarda var olmayan roller yaratma eğiliminde olmalarıdır. Ve bu tek sorun değil, çünkü birçok insan onları kabul etmeyebilir. Sorun, standartlaştırılmış olmalarıdır, bu, aynı bilişsel örüntü pek çok kez tekrarlanır ve bu nedenle, mantıklı ve olağan bir şey olarak kabul edilen benzersiz bir mesaj oluşturulur.

Örneğin, mavi renk her zaman erkeklerle, pembe renk kızlarla ilişkilendirilmiştir.Aslında, internette pembe veya mor renkle ilişkilendirdiğimiz şeyi araştırırsak, terimi hemen ortaya çıkar. kadınlık. 

sosyal çatışmalar

Klişeler daha ilk andan itibaren verilmek istenen mesajın yanlış anlaşılmasından dolayı toplumsal çatışmalar yaratırlar. Birçok çevrimiçi medyada yarattıkları yüksek vızıltı nedeniyle birçok reklam reddedilmek zorunda kaldı.

Kısacası, stereotipler, her zaman olumsuz olarak kabul edilen, çarpıcı ve çekici olmanın ötesinde, toplumumuzda hatalı kalıplar oluşturmayı başarmıştır.

Daha sonra, bu stereotipler hakkında daha fazla bilgi vereceğiz ve size televizyon ve reklam dünyasındaki en temsili örneklerden bazılarını göstereceğiz.

Reklam stereotiplerinin türleri

Erkek figürünün en güçlü ve en güçlü olarak yorumlanması

Birçok reklamda, erkek figürü her zaman onu bir süper kahraman olarak yorumlamak ve giydirmek için kullanıldı, kasları ve gücüyle doldu. Ayrıca yukarıda da belirttiğimiz gibi her zaman erkeklerle ilişkilendirilen bir renk olan mavi giyim de hiçbir zaman eksik olmadı. 

Ayrıca başka bir örnek göstermek için süper kahramanların dünyasına girmeye gerek yok, birçok filmde iş yürütebilen ve amaçlarına ulaşabilen tek kişi insan figürüdür. Büyük yankı uyandıran başka bir yönü.

İnsan ve makinelerin rolü

Erkek figürü hakkında konuşmaya devam edersek, erkeğin bir reklam klişesi olarak, her zaman Mario Bros oyununda olduğu gibi, zor durumdaki bir prensesi kurtaran bir karakter olarak tanıtıldığı sonucuna varıyoruz.

Ayrıca, teknoloji veya inşaat araçlarından bahseden reklamların büyük çoğunluğunda, reklamın ana karakteri veya ana figürü adamdır. Nadiren elinde çekiç tutan bir kadın figürü görürüz. Aksi halde reklamlarda ve toplumda bu imaj her zaman cinsiyet açısından uygunsuz görülmüştür.

Kadınlar, reklam ve arabalar

Şu anda Audi veya Cupra gibi birçok otomobil şirketinin reklamlarında veya spotlarında kadın figürlerini kullandığı doğrudur. Ancak geriye bakarsak, birçok şirket için "normal", yüksek kaliteli bir arabayı dağlık bir arazide tam hızda süren bir adam figürünü kullanmaktı.

Bugün bu rol öncekilerden biraz daha fazla bilinmiyor. Örneğin Cupra, FC Barcelona oyuncusu Alexia'nın figürünü spotun ana görüntüsü olarak kullanmıştır.

"Top oğlan için, mutfak kız için"

Bunun gibi bir durum hayal edin: Noel zamanı ve aile yemeği, hediyeleri dağıtma ve... sürpriz zamanı!Oğlan yeni Şampiyonlar Ligi topunu aldı ve kızın da yerleşik müzikli bir mutfağı var, yani öyle olmasın. kahvaltı hazırlarken bunalmayın.

Ve bu tuhaf durumun neden kaynaklandığını merak edebilirsiniz, çünkü cevap reklamda yatıyor, reklamcılık, oğlanın harika bir futbolcu olması gerektiğini ve kızın iyi bir ev hanımı olması gerektiğini ilişkilendirmekten sorumlu. Ayrıca mutfağın pembe, çocuğun kramponlarının da mavi olduğundan emin olun. Reklamın icat ettiği tüm bu hatalı ve hayali roller, onları bugün toplumumuzun bir parçası haline getirdi. 

Yani genel olarak herhangi bir rengi belirli bir cinsiyete, ev ile ilgili herhangi bir spora ve aktiviteye bağlamamak olacaktır.

Reklamın yıllar içinde yarattığı birçok klişe vardır. Ancak bunlar her zaman en yaygın olanlardı.

Farklı roller

Kadın

Reklamcılıkta kadın her zaman zayıf ve boyun eğen, şu karakterlerle yaşamak zorunda kalmış bir figür olarak tanımlandı: ev hanımı, eş veya anne, yurtdışında çalışıyorsa sekreter, hemşire veya avukattır.  Birçok reklamda, ruj veya göz farı gibi güzellik ürünleri veya ev ürünleri: pencere temizleyicileri vb.

Bazen, aynı zamanda, izleyicinin dikkatini çekmek için bir güzellik veya arzunun bir ürünü olmuştur. Bu, ana amacın iç çamaşırı değil, modelin vücudu olduğu kadın iç çamaşırı reklamlarında olur. Ama bugünkü haberlere bakacak olursak, reklamcılık aynı rolleri sürdürmüş ama ona süper kadın kavramı uygulanmış. Ev işleri ve çocuk bakımı ile uğraşmaya hazır güçlü bir kadın.

Ne yazık ki, reklamcılık alanındaki önyargılar devam ediyor. Çok daha ince hale gelen ve daha fazla perdeyi aşan bir çizgi ve dolayısıyla daha çok toplumsal nitelikte çatışma üretilir.

Adam

Adam ayrıca var olmayan rollerle aşırı yüklenmiştir. Reklamda, hatta sinematografik alanda, erkek figürü her zaman belirli bir saldırganlığı, baskın davranışı, kararlılığı, gücü ve gücü ifade etmiştir. 

Şu anda birçok reklamda erkek figürü de bir nesne olarak kabul ediliyor. Bu, mesajın arkasında gerçekten ne olduğundan çok fiziksel görünüme daha fazla değer vermek ve yüceltmekle ilgili. Kuşkusuz her iki tür de doğru olmayan ve maalesef günümüzde gereğinden fazla ön plana çıkarılan birçok önyargıyla uğraşmak zorunda kalmıştır. 

Gençler

Ne zaman bize ergen kelimesi sunulsa, aklımız bir dizi gençliğiyle dikkat çeken, kendine güveni olmayan ve bu nedenle dengesiz insanlar olarak kabul edilen insanlar. Ama her şey kötü değil, reklam onların bağımsız insanlar olduklarını öne sürerek onlara fayda sağlamaktan da sorumlu olmuştur.

Reklamcılık alanında gençlik her zaman sadece kendisi için düşünebilen, bencil bir sosyal grup olarak kullanılmıştır. parti, uyuşturucu kullanımı veya teknoloji kötüye kullanımı ile serpiştirilmiş düşüncelerle çevrilidir. 

Şüphesiz birçok çatışmayı geride bırakan başka bir rol.

Sonuç

Analiz ettiğimiz gibi, reklamcılık cinsiyet, yaş veya din gibi sosyal unsurları birleştirerek tek bir rol tasarladı ve onları tamamen yanlış kalıplar yaratmak için bir araya getirdi. Neyse ki, bugün gördüğümüz reklamların çoğu bu çok cinsiyetçi yönlerden uzaklaştı. Dolayısıyla, çakışma oluşturmaya gerek kalmadan reklamları görebilmek çok daha rahat değil.

Umarız reklamcılığın "karanlık yüzü" hakkında biraz daha bilgi edinmişsinizdir ve daha birçok ilginç klişe aramaya devam etmişsinizdir.