Logolar: Sınıflandırma ve tipolojiler

Bir disiplin olarak Grafik Tasarım, zaman içinde, dünyasını düzenleyen kavramlara atıfta bulunan çok çeşitli bilgi ve terimlere sahip profesyonel bir faaliyet olarak somutlaşmaktadır. Terminolojiye girersek, grafik dünyasında sıradan vatandaş tarafından en çok kullanılan kelimelerden birinin logo olduğunu görmezden gelemeyiz. Fakat, Bu terimi kullandığımızda ne ölçüde doğru ve kısa ve etkili bir şekilde konuşuyoruz?

Sevgili grafik tasarımcı, profesyonel çerçevemize girmeyen bir kişinin terminolojik hatalar yapması olabilir. Ama bir profesyonel olarak doğru ve bilerek konuşmalısınız. Aşağıda size bu konuda var olan ve belki de uykuda olan kavramları hatırlamak için çok faydalı olacak temel sınıflandırmayı hatırlatacağım.

Logo

Etimolojik olarak iki sözcük kökünün birleşiminden oluşur. Bir taraftan logolar kelime olarak çevrilebilir ve diğer yandan yazım hataları Bu, bir damga biçiminde bir işaret veya yazıya atıfta bulunur. Bunu bilerek, kavramın sonuçlarını kolayca çıkarabiliriz. O zaman bir logo, yalnızca bir grup harf veya sözcükleri oluşturan türlerden oluşan yapı olacaktır.

Imagotype

Sözümüzü sürdüren dilbilimsel bileşenler, markanın hem ikonik hem de sözlü bileşenlere dayanan bir temsilini ifade eder. Etimolojik olarak iki anlamsal parçadan oluşur. Bir yandan görüntüye atıfta bulunan Imago, belirli bir şeye benzerlik modelini izleyen görsel bir temsil, burada ikonik unsurdan bahsediyoruz. Öte yandan, ikinci bileşen (tür), bir tür veya harften ne fazla ne de az olan yazım hatalarından gelir. İşaret, yazı, yazılı kelime.

Dolayısıyla bu modalite, sembolik bir imgenin eşlik ettiği bir metinsel unsurdan oluşan bir yapı olarak nitelendirilir. Görsel bir marka yapısını kesinlikle bir imajotip olarak düşünmemiz için her iki öğenin de ayrı ayrı görüneceğini unutmamak gerekir. Bu, yapının bir birimi oluşturan iki bağımsız birimden oluşacağı anlamına gelir. Bir yandan görüntü veya sembol ve diğer yandan, bu şekilde olması gerekmese de genellikle görüntünün altındaki alt alanda bulunan metinsel bileşen.

İzologo

Öte yandan, Isologo kavramı altında, sadece bu durumda küçük bir tuhaflıkla Imagotype modunun bir varyasyonunu buluyoruz. Ne olduğunu tahmin etmek için sadece etimolojik analize geri dönmeliyiz. Iso, eşitlik ve denge kavramına atıfta bulunan Yunan kökenli bir köküdür. Tam anlamıyla bir Imagotype'ın, bir markanın metinsel ve görsel bir unsurdan oluşan, ancak her zaman mekânsal olarak ayrı görünen kompozisyonu olduğunu hatırlayalım. Bu durumda, bir Isologo hakkında düzgün konuşabilmemiz için bunun tersi doğru olmalıdır. Her iki bileşen bir birim oluşturmalıdır, yani uzamsal olarak ayrılmayacaklar ve hem görüntü hem de metin aynı kütlenin parçası olacaktır.

İzotip

Yukarıdakilere dayanarak, bir Isotype'ın türlere dayalı bir yapı olduğunu ve bütünüyle ifade etmese de aynı markayı (veya aynı logo) ifade ettiğini bileceğiz. Altı tür izotipi ayırt edebiliriz:

• Monogram: Bu modalitede, birliği yaratan birkaç baş harfin birleşmesinden ve iç içe geçmesinden oluşan bir yapıdan söz ediyoruz. Zaten eski zamanlarda bu teknik kullanılıyordu ve şimdi hala sığırları ayakkabılamak ve kimliğini işaretlemek için yapılıyor. mal sahibi.

• Anagram: Libotip biçiminde temsil edilen varlığın adının harflerini veya hecelerini kullanır, genellikle karışıklığı önlemek için kısaltmalar kullanır. Her şeyden önce, isimleri çok uzun olan ve müşteri üzerinde daha çevik ve verimli bir şekilde etki sağlamaya çalışan markalar için genellikle çok kullanışlıdırlar.

• Baş harfler: Latince'den gelir ve kısaltma anlamına gelir. Anagramın bir adım ötesine geçtiğini ve fonetik eklemlenmenin olmadığı daha şiddetli bir daralma sürecinde sürdürüldüğünü ve bu nedenle harf harf okunması gerektiğini söyleyebiliriz. Markanın baş harfleri, okumalarını ve özümsemelerini kolaylaştırmak için genellikle tamamen okunaklı bir şekilde kullanılır.

• İlk: Latince'den geliyor başlatır bu yüzden yapımızın kökenini veya başlangıcını ifade eder. İşletme kimliğini oluşturan ve sentez kaynağı olarak kullanılan kelimenin ilk harfini ifade eder.

• Şirket: Bir ticari markanın biçimsel unsurunu tanımlamak için grafik tasarımda pratik olarak kullanılmaz. Bu modalitenin karakteristik özelliği, yapıya özgünlük sağlama yeteneğidir. El yazısı niteliği (Senaryo) bizi söz konusu damgayla daha samimi bir karşılaşmaya götürür ve bu nedenle genellikle kişisel markalara indirgenir.

• Piktogram: Latince'den gelir ve resme atıfta bulunur ve diğer yandan Yunancadan grammadır. Marka imajı olarak çalışan bir kavramı sentezleyen yapılardır. Tamamen mecazi bir şekilde, yani daha seyreltilmiş değerlere veya duyumlara atıfta bulunan gerçek veya doğrudan soyut bir şeyi şematik olarak temsil edecek şekilde tasarlanabilirler.