Daha önce Creativos'ta yaptığımız analizlerde olduğu gibi Logolarla ilgili olarak, bir markanın marka imajını ihtiyaçlarına göre nasıl değiştirdiğinin başka bir örneğini göreceğiz. Ve şu ki, bu sefer daha az olmayacaktı, uzun yıllardır piyasada olan herhangi bir büyük şirket gibi yeni satış modellerine uyum sağlamak zorunda kaldı. Bu sefer Pans & Company logosunun gelişimini göreceğiz..
Ve sandviçlerin “Fast Food” şirketi doğdu.Diğer benzer şirketlerden farklı olarak, şimdiden gördüğümüzden farklı bir formatta fast food yapma fikriyle. Günümüzde hamburger, sandviç, taco ve hatta dövülmüş tavuk şeritleri için çok yaygın bir şey görüyoruz. Ancak bu daha önce olmayan bir şey ve artık Subway'de olduğu gibi rekabeti bile olan bir fikir.
Bu şekilde, İspanya'da çok tipik bir ürün, hızlı bir hamburger yiyebileceğiniz aynı anda yiyebileceğimiz şekilde inşa edildi. 550'den fazla kuruluşa sahip bir franchise olan Barselona böyle doğdu dünya çapında.
Tavalar ve şirket nedir?
Pans & Company, fast food tarzı sandviçlerin İspanyol franchise'ıdır.. Bir dondurmacı tarzında, sandviçimizde istediğimiz kombinasyonu oluşturmak için "toppin"leri seçebiliriz. Bu şirket 1991 yılında Barselona'da doğdu ve bugün hala 10'dan fazla ülkede faaliyet gösteriyor. IberSol şirketi yalnızca Pans and Company bayiliğini yürütmekle kalmıyor, ancak diğerlerinin yanı sıra Burger King veya Ribs gibi başka modelleri de var.
Grup genelinde 600'den fazla restoranı var, bu nedenle Pans and Company markası bir işletme garanti alanına ait. işte bu yüzden sarı sandviç markası aramızda hala geçerli. Markanın gelişmesi ve imajını değiştirmesi şaşırtıcı değil şimdi bildiklerimize. Sosyal ağlara dahil olma ve yeni izleyici kitlesi nedeniyle yeni tarzlara duyulan ihtiyaç, bunu gerekli kılmaktadır.
İlk Tavalar ve Şirket logosu
Marka dediğimiz gibi 1991 yılında çok çarpıcı bir imajla doğdu.. Markanın mükemmel rengi sarı olacaktır. Bu daha eğlenceli bir görüntü vererek miniklerin ilgisini çekecektir. Bu renk çağrıştırdığından eğlence, iyimserlik ve enerji doludur.
Bu dokunuş 30 yılı aşkın tarihinde pek değişmedi., ancak tonlamaları değişiyor. İlk başta sarı daha elektrikliydi, baskı formatlarında ve neon ışıklı metakrilatta kullanıldığında vurgulanan bir şeydi. 2000'li yılların başında neon ışıklar ve cesur renkler bir zorunluluktu.
Görselde de görebileceğimiz gibi tasarımın alt kısmına siyah ve beyaz arasında değişen kare bir şerit de eklemişler. Ve en üstte, görüntü olarak, ekmeğin üstü olarak görülebilecek bir şey vardı.. Pans & Company harflerinin üzerinde bir sandviç simüle etmek. Yazı tipi değiştirilmemiş bir serifti.
Gözden kaçan geçiş
Logo yıllar sonra değişti, alt karelere daha fazla önem vermek ve tasarımla daha tutarlı hale getirmek için. Zira siyah beyaz ile sarı tonları pek bir anlam ifade etmiyordu. Fast food servisi, acil bir taksi servisi gibi görünüyordu., bir sandviç zincirinden daha fazlası.
Sarıdan turuncuya farklı tonlarda üç kare yerleştirdiler. Bunlar tasarımın sol tarafına dikey olarak yerleştirildi. Pans and Company o zamanlar iyi bilinen bir marka olduğu için bu tasarım sandviç unsurunu ortadan kaldırdı. Markasının neyle ilgili olduğunu ayırt eden unsurlara ihtiyacı yoktu.. Bu tasarım fark edilmedi ve çok fazla değişiklik yapmadıkları için çok gösterişli değildi.
Yeni bayiliklerin unsurlarını oluşturan mozaikler farklı tonlardaki karelerle birlikteydiler ve aslında bazı serilerde hala nasıl aynı kaldığını görebiliyoruz. Franchise sahibi olmak, imaj değişikliğinin maliyetlerini üstlenmenize neden olur, bu bazılarının kabul etmeye istekli olmadığı veya değiştirmek için daha fazla zamana ihtiyaç duyduğu bir şeydir. Bu tüm franchise'larda olan bir şey.
Geçerli görsel görüntü
Pans and Company'nin bugünkü imajı oldukça değişti. Ve sadece dekoratif unsurları değiştirmekle kalmamış, genel olarak renk, tipografi ve logoda da bir değişiklik yapmıştır.
Daha önce görüntünün şekil öğesi olarak var olan kareler kaldırıldı. Logo, sarı renkli kare bir öğedir. Bu, tava ve şirket harflerinin göründüğü beyaz bir kutu üzerine yerleştirilmiştir. Bu şekilde sarının markanın oynadığı bir diğer unsur olduğu görülebilmektedir.. Tipografi bu sefer değiştirilerek isme daha fazla kişilik kazandırıldı.
Renk, mantıklı olduğu gibi, daha pastel bir tonda değiştirildi. Bunun nedeni, markaların dijital versiyonları için daha samimi renkler üretmesi gerektiğidir. Sosyal ağlar, markalara bakış açısını değiştirdi ve parlak renkler veya daha agresif tonlar reddedildi.
Ayrıca marka, Kafe Tavaları gibi diğer hizmetleri de bünyesine katmıştır.Sadece sandviç şeklinde değil, tatlı bir tonda kahvaltı ve atıştırmalıklar da sunarak iş vizyonunu genişletiyor.
Sonuç
logosunun evrimi bence tavalar ve şirket doğru oldu, çünkü bir önceki oldukça modası geçmiş ve dijital ortamlarda sergilenecek net eksiklikleri vardı. Ve marka hala birçok şehirde mevcut olmasına rağmen, düşük reklam kampanyası nedeniyle son yıllarda oldukça fazla isim kaybetti ve rakiplerine göre daha yüksek maliyetler.
Renkleri değiştirme ve görüntüyü aşırı yükleyen öğeleri kaldırma İyi görünüyor ama tüm bu değişimi daha iyiye doğru öne çıkaran bir kampanya yürütemedi. Ve sandviçler, dahil edilen diğer hizmetlere göre varlığını yitirdi. Sandviç her şeyin merkezi olmalı.