2018 için pazarlama, web tasarımı ve markalaşmada tahminler

Değişiklikler iş modelleri Son yıllarda gördüğümüz, şirketlerin tüketiciye yaklaşımlarını yeniden düşünmelerine yol açtı. Bu şekilde Unilever, DeWalt ve Lego gibi önde gelen firmaların müşterileriyle bağlarını güçlendirdiğini gördük. Artık mesele sadece şu koşullara yanıt veren ürünler sunmak değil: kullanıcı ihtiyaçları genel bir şekilde. Bunun yerine kullanıcılar artık tasarım sürecine şu şekilde dahil edilmelidir: yaratıcılar.

Bu nedenle şimdi her zamankinden daha fazla yapmak gerekiyor periyodik analiz kullanıcı yaklaşımımız. Bu anlamda 2018 yılı boyunca tasarım yaparken göz önünde bulundurmak için temel konulara ilişkin tahminlerde bulunduk.

Kişiselleştirme ve daha fazla kişiselleştirme

Vay canına, bu sayfa beni annemden daha iyi tanıyor! Kullanıcılarımızda oluşturmak istediğimiz ifade budur. Tüketicinin bir ihtiyaçlarınıza özel deneyim. Bunun için markalar, ilgi alanlarını, beğenilerini, beğenilerini vb. Karşılaştırarak bilgi ararlar. Bunu yapmak için, verileri psikografik özelliklerini ölçerek analiz eden sistemler kullanırlar. Bu tür bir özelleştirme bir süredir var olsa da, teknolojilerin gelişmesi ve programlama bilgisinin büyümesi, daha ileri gitmeyi mümkün kılacaktır. Her kullanıcıya bir belirli içerik özellikle her bireye çekici. Bu sayede web sayfalarını muhtemelen her kullanıcıya göre farklı renklerde göreceğiz.

Ses emir alır

2017'de tüm mağazaların Siri, Alexa ve Google Home gibi sesli komutlarla dolduğunu gördük. İyileştirilmesi ile yapay zeka bu cihazların arkasında tek bir olası yol vardır. Şu andan itibaren, pazarlamacılar ve şirketler çabalarını bu teknolojiyle ilgili içerik oluşturmaya adamaya başlamak isteyecekler. Tasarımcılar ilgilenmeli çünkü biz daha önce olabiliriz. görsel-işitsel içeriğe giden dijital görsel içerikte azalma.

Çok uzak olmayan bir gelecekte, Siri'ye veya Alexa'ya akşam yemeğini pişirirken sizin için satın almasını söyleyerek uçak bileti alabileceğinizi hayal edin.

Google yalnızca en iyi içeriği seçmeye devam edecek

AI tabanlı sistemlerin hızlı büyümesi, arama motorları tarafından kullanılan sistemlerde iyileştirmelere yol açmıştır. Google, iyileştirmek için milyarlarca dolar yatırım yaptığına göre, özellikle dikkatli olmalıyız. Alfabeth Inc. Bu, gerçekleştirmek için en yüksek teknolojiyi kullanan bir arama motorudur görüntü içeriği tanıma ve ses tanımaya dayalı aramalar. Google'ın CEO'su Sundar Pichai'ye göre bu şekilde; Eserlerin bizi dinlediği, bize baktığı ve bizimle etkileşime girdiği bir sahnenin önünde olacağız.

Ama bununla ilgili sorun nedir? Bu sistemlerin çalışması için kontrollü bir senaryo gerektirecek. Yani şimdi her zamankinden daha fazla alakalı olmak istiyorsak, içeriğimizin tüm Google standartlarını ve spesifikasyonlarını karşıladığından emin olmalıyız, yoksa belki ona Mordor'un Gözü demeliyiz? Gerçek şu ki, önemi SEO konumu, içeriği ve optimizasyonu giderek daha fazla büyümeye devam edecek.

Bir hikaye anlat

Bugün gördüğümüz büyük ürün ve marka çeşitliliği ile bir teklif okyanusunda kaybolmak kolaydır. Belirli bir segment için ürün sunmak artık yeterli değil. Şimdi gerekli kullanıcı tanımlanmış hissediyor önerdiğimiz ürün veya marka ile. Bunun için elimizdeki en iyi araç hikaye anlatımı. Bu, en iyi markaların yıllardır kullandığı çok güçlü bir stratejidir. Bir hikaye oluşturmak yardımcı olacaktır tüketiciyi harekete geçirmek Bu yüzden yapabilirim ürünle empati kurmak ve marka. Bu şekilde, duyulduğunu, anlaşıldığını ama her şeyden önce tanımlandığını hissedeceksiniz. Ve tasarımın kullanıcıyı anlamaya çalıştığını söylediğimiz ilk paragrafa geri dönersek, o zaman anladığını gösteren bir marka daha fazla değer ve tanınırlık kazanacaktır.

Her yerde videolar

Videodaki multimedya içeriğinin, yıldız yeri tasarım aşamasında. Bu yıl markaların üretmesi çok önemli olacak dinamik içerik hayatta kalmak. Bunun nedeni, dikkat süresi kısa olan bir kitlenin büyümesidir. Bu anlamda, sesli aramaların büyüdüğünü görecek olsak da, bilgiyle dolu dijital bir alanda farklı içerikler üretmemiz gerekecek. En iyi seçenek oluşturmaktır tüketiciyi etkileşim kurmaya çağıran video içeriğiörneğin diğer tüketicilerin hikayelerini göstermek veya markanın perde arkasını göstermek.

Artık bu yılın getireceği pazarlama trendlerine ilişkin bazı anahtarlara sahip olduğunuza göre bunları kullanın. Kullanıcıların yaşam kalitesini artırmaya yardımcı olan bir vizyonla ürün ve hizmetler tasarlamaya başlar.