Tatillerde insanların evcil hayvanlarını terk etmeleri çok yaygındır, dürüst olmak gerekirse bu, hayatımda bir evcil hayvanım olduğu için hiç anlamadığım veya anlayamayacağım bir şeydir.
Geçen Temmuz, yürürken gördüm Valencia Kent Konseyi tarafından yaz tatillerinde hayvanların terk edilmesine karşı yürütülen reklam kampanyası gerçekten hoşuma gitti. Bunu açık, öz ve doğrudan olarak tanımlardım.
Lorena Sayavera ve María Pradera, Yinsen çalışması, hayvanların terk edilmesine karşı bu kampanyayı yürütmekten sorumluydu.
It is a her birinde tek bir evcil hayvanın göründüğü bir dizi fotoğrafveya bir köpek veya kedi görüntünün ortasında. Fotoğraf siyah beyazdır, hayvan ortada tamamen beyaz bir arka planla çevrelenmiştir, bu da bütüne güçlü bir drama katar. Görüntü, yalnızlık ve terk edilmişlik duygusu aktarmayı başarıyor.
Ancak hepsi bu kadar değil, bu görüntülerin her birine çok net ve doğrudan metinler eşlik ediyor:
"Vazgeçme. Bir arkadaşını kaybeden, bir hazineyi kaybeden ”.
Kuşkusuz, Bill Bernbach'ın ünlü “Küçük Düşün” reklamına selam verdiler. Kompozisyonun negatif boşluğundan yararlanarak, izleyicinin dikkatini siyahla gösterilen merkezi öğeye çeker ve vatandaşı, metni büyük harflerle, net, özlü ve doğrudan bir mesajla okumaya zorlar. Volkswagen'i ABD pazarına sunmak için yapılan bu kampanya bir zamanlar çok başarılıydı.
Benim açımdan, amaçlanan hedefe ulaşıldığına inanıyorum, en azından dikkatimi çekmeyi başardı ve terk edilme karşısında reddedilme duyguları uyandırdı.