Створення та дизайн бренду не створюється за один день. Вони складаються з тривалого творчого процесу, в якому необхідно враховувати всі фактори. Тому важливо, щоб при дизайні чи редизайні бренду були враховані навіть найдрібніші деталі. Яскравий приклад цього: Amazon.
Американська компанія електронної комерції багато разів змінювала свій логотип, поки не досягла того, який ми знаємо сьогодні. Amazon зміг адаптуватися до змін і філософії бренду завдяки своєму впізнаваному логотипу. І це те, що іноді не обов’язково мати складний логотип. Amazon є яскравим прикладом важливості адаптації вашого логотипу на основі подій. Тут ми розповімо вам історію та значення логотипу Amazon, поки не досягнемо того, що він має наразі.
Історія та значення логотипу Amazon
Año 1995
Amazon був створений як сайт для продажу книг, з цим бізнесом народився перший логотип компанії. Коли був створений логотип Amazon, Джефф Безос хотів, щоб він був мінімалістичним під виглядом економії бюджету. Судячи з усього, цей хід пройшов настільки вдало, що не вплинув на ідентичність бренду, наразі визнаного на всій планеті. Оригінальний логотип компанії був створений Тернером Даквортом у 1995 році. Логотип складався з літери «А» з веб-сайтом Amazon під нею чорним шрифтом без засічок. У свою чергу, форма річки Амазонки розділила букву «А». Цим заспокійливим ефектом вони хотіли виділити магазин.
Año 1997
Через два роки перший логотип був перероблений. Вони додали горизонтальні лінії, які вийшли таким чином, що відтворили річку Амазонку. Завдяки цій новій формі логотип нагадував дерево. Логотип досі не мав кольору. Що стосується емблеми, то вона стала меншою.
Año 1998
Лише в 1998 році Amazon почав зростати в геометричній прогресії. До магазину були додані нові продукти, зокрема книги та музика. Зміна логотипу хотіла відобразити цю пропозицію продукту. Було створено три різних логотипи. Перш за все, просто прибрали символ річки Амазонка і залишили емблему з засічками, ставши логотипом і додавши ще один слоган «Найбільший книгарень на Землі». Цей логотип проіснував недовго, його замінили версією, яка дійсно містила новий колір: жовтий.
Тепер літери логотипу стали великими, а літера «О» стала жовтою. Герб знову зник. В останній версії ми бачимо молодший і сучасніший логотип, з торговою маркою "Amazon.com" і жовтою лінією під нею. Ця лінія мала невелику висхідну криву. Цією лінією вони хотіли представити ідею мосту, що з’єднує минуле з майбутнім.
Año 2000
Логотип Amazon, як він відомий, був створений більше 20 років тому. У підсумку він став емблемою нової компанії. В даний час логотип складається із словесного знака «Amazon», який, випадково, має малі літери. Ви все ще бачите жовту лінію, але цього разу у формі стрілки. Це з’єднує літери «А» і «З». Вибір кольорів супроводжує стрілку у формі посмішки, що ще більше підкреслює молодість і позитивність бренду.
Логотип, який ми всі знаємо сьогодні, був розроблений у 2000 році і став символом нового покоління та технологічного прогресу. Дизайн був обраний найбільшою платформою електронної комерції, що відображає її позитивний і прогресивний підхід.
Проте Джефф Безос був стурбований витратами на пакування. Він вважав за краще заощадити на оформленні інших елементів. Так Дакворт вирішив використовувати лише посмішку, щоб ідентифікувати транспортні коробки. Створення кількох усміхнених коробок, які в свою чергу функціонували як маркетингова стратегія.
значення логотипу
Інтерпретація що Безос надає своєму логотипу, Це пов’язано з великою різноманітністю продуктів, які він хотів мати у своєму магазині на той час. З цієї причини логотип має стрілку, яка починається на літеру «A» і закінчується на «Z». Ця проста стрілка з’єднала всі продукти, які продаються на Amazon. Якщо придивитися, то побачите, що дата має форму посмішки.
Типографія
Що стосується типографіки, яку використовує Amazon, можна сказати, що це не надто серйозно і не надто випадково, знаходиться в середині. Щодо вибору кольору чорного, помаранчевого та білого, можна сказати, що чорний був обраний з наміром передати перевагу та контроль на ринку роздрібної торгівлі. Апельсин додає енергії та щастя, додаючи кольори до чорного і роблячи його не таким серйозним.
