архітектура бренду

Коли ми розробляємо певний бренд або виконуємо будь-який проект з брендингу, ми часто стикаємося з потребою розробити його з максимальною обережністю та організованістю. З цієї причини багато дизайнів, які ми зазвичай зустрічаємо на ринку брендів, розподіляються відповідно до їхніх більш фізичних чи психологічних характеристик.

Щоб їх добре розподілити, було розроблено план або спосіб їх розташування відповідно до того, що кожен з них відобразив, тому в цій публікації, ми прийшли поговорити з вами про архітектуру бренду і як це вплинуло на сектор графічного дизайну та цифрового маркетингу.

Ми почали.

Архітектура бренду: що це таке?

Архітектура бренду визначається як уявлення про логічний порядок, який бренд може накласти на свідомість своїх споживачів. Таким чином можна структурувати компанію на ринку і позиціонувати її якнайзразковішим чином.

Його також визначають і називають стратегією або творчим планом, оскільки таким чином нам вдалося краще позиціонувати наш бренд набагато швидшим і простішим способом. Так само нам вдається не тільки розвиватися, але й наша цільова аудиторія краще знає наші цілі.

З цієї причини дуже важливо пам’ятати про це кожного разу, коли ми виконуємо проект ідентичності. Багато разів ми розробляємо бренди без контексту для висвітлення, без цілей, без попередніх функцій, без іміджу, який можна запропонувати іншим. Все це змінюється на краще, коли ми використовуємо структуру бренду як основний механізм.

Загальна характеристика

Існує ряд рівнів, щоб узагальнити це краще, загалом є 3 рівні, які допомагають архітекторам брендів диференціювати та впорядковувати бренди та проекти в певній організації:

• Торгова марка: коли ми говоримо про торгову марку, ми говоримо про серію продуктів і послуг, які пропонує компанія як тільки ми розробили бренд. З цієї причини, коли ми говоримо про комерційний бренд, ми враховуємо такі аспекти, як громадськість, до якої ми збираємося звертатися, і візуальний образ, який ми збираємося запропонувати нашому конкретному сектору.
• Корпоративний бренд: ось уся частина дизайну та розвитку бренду: логотип, ізотип, імаготип, графічні елементи, шрифти, корпоративні кольори, фірмові вставки тощо. Також входять інші аспекти, такі як продукти чи послуги.
• Бренд продукту: це бренди, які були розроблені виключно для певного сектора або послуги, як випливає з назви. Вони мають справу з універсальним продуктом і розроблені з унікальною попередньою стратегією. 

На завершення до всього вищезгаданого, архітектура бренду не лише намагалася зв’язати бренди корпоративно, але й піклується про розподілити всі фінансово-господарські операції певного підприємства.

Так само важливо пам’ятати та розуміти, які існують моделі архітектури бренду. Тому нижче ми пояснюємо їх набагато коротше і легше для розуміння.

Різні моделі

Монолітні моделі

монолітні моделі. Це також моделі, відомі як Brand of the House. Коли ми говоримо про цей тип моделі, ми маємо на увазі та наголошуємо на унікальній і чіткій концентрації та управлінні найбільш детальними та важливими функціями компанії. У цьому випадку монолітна модель намагається значно краще сконцентрувати цю структуру і розвинути її більш впорядковано і просто.

Яскравим прикладом бренду є відомий бренд посилок FedEx. Де представлені різні значення, пов’язані таким чином, що бренди пропонують свою власну унікальну індивідуальність. Іншими словами, ця модель намагається зосередити єдиний бренд у всіх його сферах і продуктах, які існують у суб’єкті, в якому вона знаходиться.

Переваги та недоліки

• Він працює лише з унікальними та комерційними брендами, які таким чином працюють із подібними продуктами, послугами чи підприємствами.
• Завдяки оригінальним брендам зростання ринку та його розвиток зростає. Оскільки це дуже важливий елемент на ринку.
• Це створює великі економічні масштаби, таким чином вони збільшують і полегшують надходження великих доходів у компанію.
• Ризики недооцінені, а бренди, як правило, менше поширюються.

затверджена модель

У цьому випадку бренд виступає головним елементом кожного його товару, досягаючи значно ширшої аудиторії. Це набагато складніша модель для розуміння та керування, ніж інші, оскільки він генерується через бренди та суббренди. Те, що робить схему, можна розкрити набагато ширше, і можливості збільшуються втричі. Один із брендів, який веде цю розробку, – Danone.

Переваги та недоліки

• Вони поєднують в собі деякі цінності, такі як бренди, з яких вони народилися, такі як материнські бренди або ті, від яких вони отримують визнання чи підтримку на ринку.
• Це бренди, які позначають зростання і краще працюють у групі. Тим самим підтримуючи співпрацю та колективну роботу.
• Він також має ризик, коли справа доходить до фінансування, але він менший, ніж у інших моделей.

Незалежна модель бренду

Це моделі, які працюють з брендами, де вони діють з певною незалежністю та автономією на ринку та у своїх цілях і працюють як компанія. з цією моделлю досягається більша сегментація на ринку, де ви конкуруєте з іншими розповсюджувачами та конкурсами, які співіснують в одному середовищі.

Переваги та недоліки

• Вони можуть конкурувати з різними брендами, які знаходяться на певному ринку, і таким чином генерувати різні пропозиції чи ідеї.
• Бренди часто конкурують один з одним, оскільки продукт або послуга схожі та є продуктом підтримки споживачів.
• Зазвичай це модель, яка широко використовується компаніями, які створюють різноманітність і розуміють статус, відмінний від інших.
• Існує максимальна гнучкість у закупівлях і продажах компаній або брендів і, таким чином, включає більш незалежні дії.

Одним словом, кожна модель конкурує з різною структурою.

Причини створення архітектури

Існують різні моменти, які слід враховувати, щоб створити архітектуру, як ми її знали на початку публікації. Тому важливо враховувати деякі моменти, оскільки вони можуть допомогти вам краще організувати свій бренд. і знати, як ним керувати з більш економічної та фінансової точки зору.

Органічний ріст

Коли ми розробляємо бренд і компанію, ми повинні враховувати, що в момент, коли ми позиціонуємо його на ринку, він може зростати або скорочуватися у великих масштабах. Тому важливо враховувати цей момент, оскільки багато компаній вони пускаються в пригоду, не беручи до уваги найсерйозніші моменти.

Тут створюються різні підрозділи, використовуються бізнес-одиниці, перші продуктові лінії тощо. Це деякі елементи, які, якщо не брати до уваги хорошу архітектуру, можуть позначитися на вашому бізнесі.

Ринок

Ринок завжди був необхідністю і важливим, який ніколи не був представлений йому, коли ми розробляли бренд. Неважко знати, що кожен раз, коли ви створюєте бізнес з нуля або починаєте його, ваш бізнес буде рухатися через ринок і процедури, які ви для нього нав’язуєте.

З цієї причини важливо враховувати використання певної архітектури бренду, оскільки це допоможе вам краще зрозуміти причину багатьох проблем і надасть вам необхідні рішення для подальшого зростання.

Розширення

Це ще один з ключових моментів, коли ми пускаємось у пригоду й вирішуємо почати новий бізнес. Розширення може бути національним або міжнародним і визначається як розвиток і поширення вашого бізнесу в різних країнах або містах.

Це ще один з елементів, якого бояться багато підприємців або дизайнерів, оскільки вони завжди вони прагнуть розвивати свій бізнес у певній області і вони бояться виходити із зони комфорту через страх, що бізнес буде знищено. І чого багато хто не знає, так це того, що гарне розширення та управління бізнесом допомагає великій аудиторії, великі економічні цінності та широке й покращене поширення компанії та продукту.

Так сталося з такими блокбастерами, як McDonald's. Хто почав у маленькому містечку в Америці і виріс в одну з найбільших індустрій швидкого харчування в світі.

Висновок

Архітектура бренду спричинила великий розвиток багатьох брендів, які ми знаємо сьогодні. І не варто очікувати, що вони стали найкращими брендами на ринку, оскільки за красивим чи хорошим дизайном стоїть ряд елементів, які допомагають краще розподілити компанію та задовільно позиціонувати її на ринку.

Сподіваємося, ви дізналися більше про цей корисний ресурс для великих і малих компаній, а також брендів, які попереду. Це, безсумнівно, найкращий спосіб створити ідеї та дизайн.