Посібник з торгової марки розміщений у створенні фірмовий стиль, сукупність характеристик, цінностей та переконань, що оточують товар, компанію чи послугу. Це допомагає нам відрізнитись від конкурентів, створити міцний кістяк нашої ідентичності, бути унікальним та виділятися позитивно. Це дисципліна, що виникає в результаті досліджень, планування стратегії та проектування елементів.
Створюючи бренд або логотип, ми повинні враховувати всі аспекти, тобто всі його додатки, щоб у всіх була узгодженість між ними. Для досягнення цього важливо, щоб ви як компанія створили компанію бренд керівництво, документ, який визначає всі ті деталі, які необхідно враховувати при використанні графічні концепції. Коротше, поясніть, як слід використовувати бренд.
Який вміст ми можемо знайти в посібнику бренду?
Розділи посібника з торгової марки можуть відрізнятися залежно від типу компанії чи послуги, якій ми присвячені. Ми повинні пам’ятати про це кожна компанія має різні потреби і, отже, програми можуть охоплювати різні носії інформації або підтримку.
Логотип
Почнемо з того, що найвизначнішим елементом, який надає нам більшої індивідуальності, є логотип. Ми повинні позначити область поваги, ми маємо на увазі пробіли між елементами, визначає мінімальний простір, дозволений навколо логотипу. Інші елементи не повинні застосовуватися в цій зоні. Це гарантує правильне застосування та розбірливість нашого бренду.
У цьому розділі ми можемо вказати інші програми, такі як поєднання різних варіантів нашого логотипу, мінімальний розмір відтворення в різних форматах, різні версії логотипу та ін.
Кольори
Визначати основні кольори що представлятиме наш бренд, має важливе значення для створення ідентичності у свідомості користувача. Колірну палітру можна застосовувати різними способами, залежно від опори, на якій ми хочемо її застосувати, ми повинні чітко визначити це в посібнику. Щоб кольори завжди були однаковими, ми повинні вказати колір стінами CMYK, RGB та Інтернет.
З іншого боку, ми повинні робити те саме з вторинні кольори і видатний. Наприклад, ми можемо визначити, що сірий колір буде використовуватися для читання базових текстів, для поділу стовпців на таблиці.
Щоб гарантувати, що як на друкованому, так і на цифровому носії використовується однаковий колір, можна створити таблицю із зазначенням значень CMYK (друковані) та RGB (цифрові) як підсумок.
Кольорова типологія
Щоб технічно зрозуміти різні типології кольорів, ми розділимо їх на чотири типології:
Перш за все ми знаходимо PantoneНапевно ви чули про них, оскільки вони є найбільш вживаними кольорами. Йдеться про a каталог кольорів. Вибираючи певний пантон, ви переконуєтесь, що коли ви берете проект для друку, колір екрану такий же, як на папері.
По-друге, ми говоримо про CMYKЦі ініціали відповідають кольорам, які принтери використовують для отримання решти кольорів. Ця комбінація складається з блакитного (блакитного), пурпурового, жовтого та чорного кольорів. Абревіатури відповідають словам англійською мовою. Кольори в CMYK не зовсім однакові, оскільки це буде залежати від калібрування кожного принтера.
Ми продовжуємо з відображати кольориназивається RGB, утворений поєднанням червоного, зеленого та синього. Ми будемо використовувати його для всіх цих цифрових опор.
Закінчити HTML Це код, що складається з шести цифр та літер, які використовуються для визначення кольорів у веб-дизайні.
Типографія
Помилка, якої ми повинні уникати, - це не позначення шрифту відповідно до нашої торгової марки. Важливо завжди використовувати одне і те ж сімейство шрифтів спілкуватися. Крім того, ми повинні враховувати різні ваги, тобто якщо ми будемо використовувати жирний (жирний), звичайний або легкий (тонкий).
Кожен шрифт надає нам різні характеристики, якщо ми хочемо передати сучасність, інновації, ми оберемо без зарубок (без засічок), ми можемо використовувати шрифти Google щоб надихнути нас на вибір.
Не забудьте вказати розміри шрифту та міжрядковий інтервал відповідно до формату. Ми можемо створювати таблиці з необхідною інформацією для кожного формату. Крім того, ми повинні враховувати, якого кольору будуть виглядати наші тексти. Одна ідея полягає в тому, щоб розділити тексти відповідно до їх важливості:
- Назви.
- Підзаголовок.
- Тексти.
- Тексти, що стосуються графіки або підписів.
Базова сітка
Базові сітки - допомога позиціонувати елементи впорядковано, тобто позиціонуючи кожен елемент узгоджено в просторі. Це також дозволяє нам гнучко розподіляти композиції. Мета - дати a рівномірний зовнішній вигляд.
Базова сітка базується на інтервалі між рядками основного тексту, що позначає відстань між текстами. Базова сітка повинна бути змінена залежно від форматів, до яких ми хочемо застосувати, вона не буде однаковою у великому форматі, такому як А2, ніж у А4.
Образність
Ми повинні позначити візуальні цінності бренду, щоб забезпечити послідовність зображень. Ми можемо визначити характеристики, які ми хочемо представляти, наприклад, ми можемо визначити, що ми хочемо представляти ситуації повсякденного життя, реалістичні та справжні. Використовуючи людей середнього класу, сім’ї, усміхнених, симпатичних людей.
Знайдено два параметри для визначення:
- Візуальна мова - це те, що визначає зміст зображень
- Стиль зображення визначає формальні критерії, яким повинен відповідати образ. У цьому розділі ми включаємо світло, колір або перспективу.
Щоб бути ще більш скрупульозним, розглядається можливість складання списку з фотографічним стилем із зазначенням тону, кольорової палітри, використання фонів. Вкладання зразків зображень - хороший ресурс, щоб уникнути сумнівів.
Піктограми
Піктограми - це символи або піктограми зображень, які представляють інформацію простим та графічним способом. Вони повинні бути максимально чіткими і не залежати від мови. Вибір каталогу піктограм корисний для того, щоб завжди мати його під рукою, крім того, щоб ми підтримували графічну лінію.
Підтримки та додатки
Стандартизація різних опор, які найчастіше використовуються в повсякденній діяльності компанії, зміцнить ідентичність нашого бренду. Ми залишаємо вас з деякими приклади вважати:
- Листний папір А4
- Візитна картка
- Про американський
- Папка
- Акредитація
- Сумка
- Квитанції
- Флаєр / плакат
- Згорнути
- PPT (Презентації)
- Банери
Коротше кажучи, тип компанії визначає потреби керівництва з торгової марки. По мірі розширення нам неодмінно потрібно буде розширювати графічні параметри, а отже, інструкція повинна піти оновленняпринаймні щороку.