Багатонаціональний General Mills спільно з Nike та зіркою баскетболу Kyrie Irving розробили деякі з них кросівки, натхненні Lucky Charms, корицею Toast Crunch та крупами Kix.
Тейлор Гесселл, асистент з маркетингових комунікацій у General Mills Partnerships, пояснює, що пристрасть та одержимість деяких людей до злаків насправді дуже схожа на пристрасть та одержимість, яку ми спостерігаємо у людей щодо кросівок. Навколо обох існує культура фанатизму, тому це чудова можливість об’єднати дві надзвичайно пристрасні групи.
Обидві команди, General Mills та Kyrie, на власні очі побачили успіх цієї концепції, коли вперше співпрацював з Nike над обмеженим випуском моделі Nike Kyrie 4 Натхненний зерновими культурами Wheaties.
«Ми випустили кросівок Wheaties, надіславши його 100 впливовим людям і найбільше запитання, яке ми почули від споживачів, було: "Де я можу купити пару?"- каже Гесселл. «Тож ми знову зв’язалися з Nike щодо ідеї розширити співпрацю із залученням інших зернових. Ми знали, що Кайрі споріднений до злаків, тому він був радий взяти участь ".
Баскетболіст та дизайнер
Команда Кірі і Nike вони були захоплюючими партнерами. Від впровадження ідеї до створення дивовижних дизайнів - партнерства світового класу. Кайрі та його команда були головним мозгом брендів зернових хто керував цією співпрацею. Вони взяли елементи та деталі кожної марки та переосмислили їх у кросівках дуже подібним чином. Кірі, який має бездоганну увагу до деталей.
Три капці в "зерновій упаковці" мають логотип кожної крупи на мові, разом із кольори та елементи дизайну, пов’язані з формами та фактурою пластівців. І на звороті одного взуття кожної пари - добре відомий логотип General Mills 'G'.
Kyrie 4 Lucky Charms
При детальному розгляді барвистого дизайну виявляється, що він навіть має форми зефіру, розташовані по боках. Підошва має яскравіші кольори бренд веселка тема.
Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
Модель Kyrie 4 Хруст тостів з корицею Це нагадує свій корпус, в золотому кольорі, а блок у білому. Тим не менше, вихор, натхненний корицею розташоване з кожного боку, є тим, що дійсно кидається в очі.
Kyrie 4 Kix
Жовтий відтінок і сміливий блакитний типографічний малюнок взуття Kix - це кивок до дизайну коробки Kix. Здається навіть, що з боків взуття виходить знайома «хмара» Кікса. Це робить крупу частиною дизайну.
Інтер’єр кожного взуття також має зернистий принт. Деталі бренду прошиті на кожному дюймі взуття, починаючи від закрученого корицею і закінчуючи культовим зефіром. Nike зумів повністю відобразити суть кожної марки зернових. Дивно бачити, як вони оживають від простого ескізу до фізичного взуття.
Джерело - General Mills
Зображення - Nike