Бренд Саме печатка відрізняє одну компанію від іншої, це той, який визначає, яка послуга пропонується або товар, що продається, для споживача це той, який визначає їхні уподобання, коли справа доходить до купувати споживчі товари взагалі.
Вартість бренду, це саме по собі вже має власну ідентичність, передає повідомлення, вітає споживача, відкриває їм уста про те, що він представляє, надає статус, пропонує якість, престиж, моду тощо. і є це імідж хорошого бренду вартий тисячі слів.
Але ця концепція має свою історію і в рамках її природну еволюцію, спочатку бренд послужив даною географічна ідентичність продуктів, що передбачало його якість чи не залежно від походження, ця ідентифікація була зроблена в глиняних ємностях перед випалом, щоб місце походження було відбитком на них, набуваючи ідентифікаційного значення приблизно в XNUMX столітті.
Пізніше, у так званому Середньовіччі, колективні бренди де різні вироби, які брали участь у його виробничому процесі, були ідентифіковані у виробі, і який позиціонувався як гарантія цього, приклад, який ми знайшли при виготовленні тканин, де на шматку були кожні марки, що сприяли його виготовленню, ткач, фарбувальник тощо.
До XNUMX століття споживачі почали пов’язати бренд із товаром Для того, щоб відрізнити їх від подібних, на той час розповсюдження торгових марок та товарів народного споживання вимагало створення цих асоціацій.
The промислова революція І разом з цим бренд набуває нового, набагато вишуканішого характеру, де зовнішній вигляд упаковки та графічні елементи в них полегшують диференціацію одного товару від іншого, а функціональність не тільки товару, але й зовнішнього вигляду з цим увійшли в дію його переваги, а цінність надавалась іншим елементам, крім якості самого продукту.
Цей механізм диференціації та ідентифікації, який був досягнутий завдяки торговій марці, переріс у великі корпоративні бренди асортимент товарів та послуг яких широкий, вони можуть бути пов’язані між собою, а можуть і не пов’язані, але містяться в зображенні, логотипі, назві тощо.
Компанія може створіть свій власний бренд і використовуйте його для свого інтересу та зручності, ось деякі способи, якими вони зазвичай їх використовують:
Унікальний бренд
Він включає в себе кожного з них продукти та послуги компанії, коли користувач спостерігає зображення, негайно асоціює його з тим, що компанія продає, наприклад, лише комп’ютерну продукцію, лише товари та послуги для домашніх тварин тощо.
Є великі корпорації, які легко ідентифікувати, просто переглянувши їх логотип, наприклад, IBM та HP.
Індивідуальний бренд
Коли ви перебуваєте у великій торговій марці, вам дають незалежна ідентичність для кожного з його продуктів, що дуже часто можна побачити в продуктах P&G.
Змішана марка
Це поєднання одного бренду та окремого бренду. Є дуже конкретні приклади в автомобільній промисловості, споживач вже пов'язує обрані ними моделі автомобілів із брендом, наприклад, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer тощо.
Торгова марка
Вони використовуються для ідентифікації товарів та послуг із брендом того, хто збирається їх продавати, їх також називають білі сліди і вони належать до мереж масового розподілу, що спеціалізуються на продажу продукції.
Для тих, хто має малий бізнес або збирається створити його, ця інформація буде дуже корисною для визначте, який тип бренду у вас є і чи це доречно, або який тип бренду слід розробити на основі продуктів та послуг, які ви збираєтесь запропонувати користувачам. Це також буде корисно для споживачів, оскільки зараз багато речей пояснюється щодо брендів, про які ми думали, що були в курсі.