Дизайн упаковки тісно пов’язаний з дією двох різних профілів: Графічний дизайнер та промисловий дизайнер. Ця дисципліна встановлюється в точці зближення обох галузей дизайну, і вона інтегрує одну з іншою. Наприклад, фігура графічного дизайнера відповідає за вирішення проблем або ситуацій, пов’язаних з повідомленням та візуальним дискурсом, а також за інформацію такого характеру, виливається на різні носії. Однак фігура промислового дизайнера характеризується тим, що це фігура професіонала, метою якого є розробка, створення та реалізація проектів масового споживання, промислового споживання чи серії.
І це є багато факторів, які впливають на ефективний проект упаковки. Графічний та формальний компонент упаковки, а також її доповнюючі характеристики мають великі наслідки, які значною мірою визначають успіх або невдачу продажу товару, який стоїть за всім розробленим дискурсом. Але ми не можемо ігнорувати значення промислового дизайнера в побудові нашого візуального тексту, оскільки він буде відповідальним за створення об'єктів для розповсюдження та комерціалізації, а також за вирішення всіх функціональних проблем (що також заважає мові графічного дизайнера) та естетики завдяки застосуванню відповідних матеріалів та адаптації до новітніх технологій виробництва та тенденцій. Тоді ми могли б сказати, що його здатність як креативного агента в процесі зосереджена на оптимізації промислових продуктів через сам дизайн. Промисловий дизайнер має необхідні можливості та досвід для побудови, проектування та управління різними напрямками дизайну і варіюється від створення упаковки товару до дизайну всіх типів меблів.
У контексті упаковки можна виділити дві добре диференційовані області:
- Графічний дизайн містить все, що пов’язано з візуальною мовою та спілкуванням бренду. Тут ми говоримо про більш конкретний спосіб дизайну бренду (логотип компанії та його подальше оновлення), розробку каталогу або корпоративної палітри кольорів (а також про розробку правил фірмового стилю, структурованих у відповідному посібнику), графічний стиль, який повинен застосовуватись і використовуватися відповідним брендом та широким тощо. Ми могли б сказати в дуже загальних рядках, що графічний дизайнер намагається тут поєднати функціональність та емоції, тому психологічна складова також тісно пов’язана з розвитком їхньої роботи. Кольори, форми та візуальні структури також чітко впливають на сприйняття та увагу користувача (та потенційного клієнта), саме тому він також тісно пов’язаний із відділом маркетингу. Графічний дизайнер повинен враховувати низку факторів (характер товару, компанію, клієнтів та аудиторію, які слідують певному бренду, формальний, структурний, емоційний та психологічний аспекти), щоб перетворити сильну промову в образи. Він відповідає за дизайн інформації, яка повинна міститися, оскільки контейнер надає велику кількість інформації про вміст певного продукту: інгредієнти та характеристики, походження, корисність, обмеження, запобіжні заходи або інструкції із застосування.
- Індустріальний дизайн вона складається з ряд дій, що визначають структуру контейнера, звичайно, беручи до уваги такі фактори, як природа продукту, що упаковується, його форма, розміри або текстура, а також його вага та щільність. Крихкість або стійкість продукту, який буде покритий контейнером, також має життєво важливе значення, тому ви повинні відповідати за розробку та проектування контейнера, який забезпечує оптимальні умови для збереження та захисту кожного з елементів. У зв’язку з цим ви також повинні мати певні знання про матеріали, що використовуються, та місце розташування товару, оскільки зовнішні та екологічні фактори, такі як тиск, температура та вологість, можуть впливати на виріб та саму тару. До всього цього ми повинні додати можливі ризики, які можуть існувати при розповсюдженні, і, звичайно, практичний та функціональний характер, який може бути використаний у дизайні контейнера, - щось, для чого вам знадобиться підтримка або консенсус з боку графічного дизайнера та інші відділи.