«Зоряні війни» — одна з найвідоміших франшиз у світовому кіно. З моменту створення в 1977 році він мав шанувальників і послідовників різних поколінь, які передавали естафету один одному. Ось чому на такій довгій траєкторії відбувається еволюція логотипу «Зоряних воєн», подібна до тієї, яку ми бачили. Потрібно все швидше адаптуватися до нових технологій і нових способів відтворення свого іміджу. Формати, як і майже в кожній франшизі, були спрощені, відшліфовані лінії та видалені об’єкти для кращої читабельності..
Як логічно, на нього також має вплинути нове бачення молодої громадськості, щоб взаємодіяти з нею протягом поколінь. Таким чином, і досить успішно, йому вдалося протриматися протягом тривалого часу.. Сьогодні він продовжує мати неймовірний потенціал, і він полягає в тому, що у своїй публікації «Книги Боби Фетта» він перевершив франшизу Marvel. 1.7 мільйона глядачів за перші вихідні тільки в США підтверджують це. Вони не припиняють рости, і еволюція логотипу Star Wars продовжується без застою майже через 40 років після його запуску.
Оригінальний логотип Star Wars
Як ми вже говорили, Зоряні війни народилися в 1977 році, але перш ніж вивести його на великий екран, потрібно було створити бренд. Ральф Маккуоррі відповідав за це під час підготовки до виробництва першого фільму. Логотип тоді вже відображав героя сюжету та назву франшизи: «Зоряні війни», яку він згодом усунув, щоб залишити лише «Зоряні війни». Перший логотип передбачалося відтворити тільки на кіноплівці, який згодом не мав гарної адаптації для корпоративної вивіски та канцтоварів.
У зв’язку з цією потребою надрукувати логотип пізніше було доручено Джо Джонтсону, дизайнер і автор спецефектів для таких фільмів, як «Розкрадачі втраченого ковчега», як арт-директор. Цей логотип мав чіткі посилання на попередній, не виключаючи Хана Соло, хоча якщо надати більшої уваги імені. Видалення «THE» на початку та встановлення логотипу у два рядки. Шрифт у цьому випадку — Precis URW Slim, хоча й дещо змінений. Про все це треба сказати, що ще до прем'єри офіційного фільму. Як ми вже говорили раніше, прем’єра відбулася в 1977 році. Лише в грудні 1976 року, перед виходом, офіційний логотип було представлено на культовій сцені у фільмі.
Офіційний логотип в акції
На презентації нового роману Джорджа Лукаса «Зоряні війни з пригод Люка Скайвокера» ми бачимо назву як приклад того, що мало статися далі. Зоряні війни представлені жовтим кольором і шрифтом, який пізніше стане офіційним «Helvetica Black». Цього разу без жодних змін. Але це не повністю переконало Лукаса і найняв Дена Перрі, щоб створити логотип, який згодом буде видно на всьому рекламному контенті і кіноафіші. У цьому логотипі головною характеристикою є не тільки «збивання» літер, але вже з’являється перше об’єднання літер між «S» і «T» STAR. Що пізніше повториться це також у ВІЙНАХ.
І хоча вся ця реклама була виставлена з логотипом Дена, вона так і не потрапила до фільму.. Будучи іконою, для Джорджа Лукаса чогось не вистачало. І це те, що, за його словами, взаємодія між S і T не робить відмінностей і, здається, говорить про TAR WARS. Саме тому для Suzy Race було зроблено нове замовлення, потім найнятий художнім керівником фільму.
Цікавий запит Джорджа Лукаса
Щоб усунути ці недоліки, які, на думку Лукаса, були в логотипі, він звернувся до Сюзі Рейс (Елізабет Рейс) з проханням зробити логотип «дуже фашистським».. Як ви правильно прочитали, цей запит пов’язаний з тим, що Джордж Лукас, щоб створити «Імперію зла», використовував інформацію з нацистської Німеччини, використовуючи імена та уніформу для солдатів у фільмі. Рейс вважав, що Helvetica Black добре відображає те, що він хотів викликати., але для усунення дефектів він використовував розширення цієї лігатури. Також додавання в кінці до «R» WARS. Він також змінив «W» на ще більше прямих кутів, таким чином роблячи її більш агресивною, як того вимагав Лукас, бажаючи виглядати більш «нацистською».
повернутися до походження
За словами креативників і людей, пов’язаних з командою Джорджа Лукаса, вони вважали деякі частини логотипу нерозбірливими. Ось чому Лукас послав творця логотипу для першого білборда, Джо Джонтсона, виправити деякі аспекти, такі як кернінг (пробіл між однією літерою та іншою) і об’єднати літеру «W», яка, на їхню думку, не була адаптована до решти логотипу.
Існує велика різниця між логотипом, зробленим Сьюзі, і пізнішою модифікацією Джо. Як ми бачимо на зображенні, у фінальному логотипі літери розташовані далі, ніж у попередньому логотипі Suzy. У слові «Зірка» чи «Війни» літери «А» та «Р» склеєні разом, що радикально змінюється, додаючи повітря до всіх літер однаково. «W» змінено, оскільки лінії перед логотипом вирівняно праворуч, тоді як «W» вирівняно по центру. Чи W важливіший за набір?
Після цього та з випуском Епізоду V, Елементи логотипу «Зоряних воєн» були розміщені над і під основною назвою фільму, спритно використовуючи ключову лінію для обрамлення заголовка, з’єднуючи слова за допомогою їхніх лігатур. Використання логотипу "Зоряних воєн", включення його в назву фільму, став стандартним підходом для наступних фільмів, хоча й із різними варіаціями
логотип marvel
Цікаво, що логотип був адаптований не тільки на замовлення Джорджа Лукаса або середовищем фільмів. Еволюція логотипу Star Wars пройшла Marvel і в той час його видавець Стен Лі, який отримав логотип Suzy Race, щоб зробити адаптацію коміксів. Тоді Стен Лі не був послідовником або шанувальником руху «Зоряні війни». І коли він побачив логотип, він відчув, що літера «W» не пасуватиме до всесвіту Marvel, тож він попросив адаптувати його, щоб зображення було більше схоже на його комікси. Цим займався Джим Новак, який працював над «Месниками», «Сміливцем», «Фантастичною четвіркою» тощо.