Після того, як ми розібралися з покажчиком та інструкціями, нам буде потрібно зайнятися розділом, який заглибиться у бренд (його наслідки, правила побудови та застосування). Настійно рекомендуємо додати маленький вступ щоб помістити користувача нашого документа у фоновий режим.
Стратегія, розроблена на корпоративному рівні, вимагає дотримання певних параметрів та правил, які є суттєвими, недоторканними та незамінними. Диференціація нашого бренду має життєво важливе значення, а побудова чіткої та конкретної фігури нашої печатки - наше головне завдання, тому наш читач повинен завжди переконатися, що він вживає заходів, зазначених у нашому документі.
Відповідні анотації повинні бути знайдені в нашому посібнику, щоб мати змогу застосовувати бренд та представляти нашу компанію на всіх носіях, де це можливо. Крім того, слід пояснити, що в майбутньому можуть виникнути зміни, а корпоративний імідж може змінитися, тому, якщо читач пропустить будь-які вказівки чи специфікації, він не повинен вагатись зв’язатися з нами або, якщо це не вдасться, з відділом, відповідальним за корпоративний імідж. компанії. Звичайно, відповідальні за відділ або область корпоративного іміджу повинні мати доступ до них, коли їм це потрібно, і, звичайно, на основі повернення. Наш клієнт (власник бізнесу) повинен володіти повними знаннями та контролем володіння посібником з фірмового стилю.
У цій першій частині я покажу вам чотири основні категорії це має бути в нашому розділі, присвяченому бренду. Це зайняло у мене більше місця, ніж я планував, тому в наступній статті ми розглянемо цю главу.
- Контекст та дані, що мають певне значення для команди, яка налаштовує компанію: Про яку компанію ми говоримо? Яке походження бізнесу, на якому ми будуємо нові концепції? На цьому етапі ви можете включити невелику історичну нотатку про створення компанії, особу засновників або навіть довгострокові цілі. Сенс у тому, щоб розробити невеликий контекст, який поміщає читача. Це дуже цікаво, особливо якщо мова йде про великі компанії, які мають великий персональний колектив і немає прямого спілкування із засновниками.
- Цінності та філософія, що керують бізнесом: За кожним дизайном є фундамент, основа, що підтримує його архітектуру. Ця база перекладається на основні та основні цінності, такі як інновації, спілкування чи залучення. Перелічіть значення, що сприяють бізнесу (та його імідж), і спробуйте пояснити, чому саме ці значення слід брати за довідку. Це послужить для конкретизації та певного змісту нашої концепції. На енергію, яку віддає все наше будівництво.
- Значення та символи. Що ховається за вашою пропозицією? Цей момент дуже цікавий і життєво важливий для вас як дизайнера. Тут ми маємо можливість продемонструвати нашому клієнту, що кожен елемент вивчений точно і сумлінно. Ми збираємось розробити сюжетну лінію, яка виправдовує кожен з елементів, що складають наш дизайн. Яке значення має наш склад? Як ми будемо використовувати такі конотації, щоб обдурити та переконати майбутніх клієнтів бізнесу? Яка наша комунікаційна стратегія і як ми застосували її до своєї ролі? Він намагається методично та глибоко проаналізувати кожен із компонентів: Колір (визначає колірну палітру та надає інформацію та значення, яке ці тони нададуть набору), шрифти (семантичні та символічні наслідки дико змінюються залежно від типу використовуваного шрифту. ). давайте використаємо), пропорції (вони визначатимуть фокус уваги) ... Йдеться про те, що ви пояснюєте, звідки береться дизайн, чому логотип саме такий, а не інакше. Що спонукало вас побудувати такий візуальний дискурс.
- Елементи, що підтримують конструкцію: Після нашого невеликого графологічного аналізу та більш концептуальної та символічної сутності настав час перейти на наступний рівень: у технічному аналізі. Розташування, ідентифікація та презентація наших робочих предметів будуть дуже важливими. Нижче я перелічую три найосновніші, але, звичайно, ви можете додати ще, якщо потрібно:
- Основна корпоративна типографіка: Мова йде про типографіку, присутню в логотипі. Це буде найбільш характерним та визначальним для ділової ідентичності. Ми повинні назвати конкретну назву використовуваного шрифту та його сімейства. Якщо ми внесли зміни в якийсь символ, який інтегрує нашу типографіку вручну, ми повинні вказати це і показати конструкцію та видання на графіці, що ілюструє операцію.
- Вторинна корпоративна типографіка: Особливо коли ми говоримо про логотипи, які представляють неформальну типографіку або надмірно художню форму, нам буде потрібно встановити, які вторинні шрифти слід використовувати для більш серйозних документів. Цей момент важливіший, ніж вважають, і первинний, і вторинний шрифти повинні бути спільними, щоб гарантувати візуальну гармонію у всіх варіантах.
- Корпоративні кольори: Для створення нашої палітри кольорів рекомендується використовувати каталог плашкових кольорів (наприклад, Pantone). Основна функція посібника полягає в тому, щоб точно вказати, як слід застосовувати зображення, і це включає кольорову обробку, яку слід надати. Важливо, щоб ми запропонували графічний зразок кожного з корпоративних кольорів разом із його кодом. Нам також доведеться запропонувати альтернативу та здійснити перетворення кожного з них у кольорові режими RGB (для електронних підставок) та CMYK (для друкованих підставок), також додаючи кодування у ці способи.