Людський розум дуже чутливий до зорових подразників, і колір - один із них. Як свідомо, так і підсвідомо, кольори передають значення, не тільки в природному світі, але і в нашій культурі. Графічні дизайнери повинні використати силу кольорової психології, щоб застосувати її до нашого дизайну, і в жодній галузі це не так важливо, як у дизайні логотипу.
Використання кольору може мати різні значення: від примітивних реакцій, що базуються на мільйонах роках еволюціонованого інстинкту, до складних асоціацій, які ми робимо на основі засвоєних припущень. Підприємства можуть використовувати ці відповіді, щоб підкреслити та підкреслити свої послання бренду. І ваш успіх як дизайнера логотипу збільшиться, якщо ви будете повністю розуміти психологію кольору.
Що означають або передають різні кольори
Великі марки ретельно вибирають кольори.
Кожен колір, включаючи чорно-білий, має емоційні наслідки. Як дизайнерам, нам потрібно ретельно підбирати кольори, щоб покращити конкретні елементи логотипу та додати нюансів до повідомлення, яке буде передано.
Загалом, яскраві та сміливі кольори привертають увагу, але вони можуть здатися зухвалими. Приглушені тони передають вишуканіший образАле вони ризикують залишитися без уваги.
Особливі значення кольорів приписують різним культурам, наприклад, для нашого суспільства бузок - це колір, який передає чистоту і чистоту, саме тому багато реклами багатьох косметичних засобів використовують цей колір, але на Близькому Сході він передає траур.
Що передають кольори?
- Червоний: передбачає пристрасть, енергію, небезпеку чи агресію, спеку... Він також використовувався для стимулювання апетиту, що пояснює, чому його використовують у багатьох ресторанах та логотипах для харчових продуктів. Вибір червоного для логотипу може зробити його більш динамічним.
- Помаранчевий: його часто розглядають як колір інновація у-ель- сучасне мислення. Це також несе в собі конотації молодість, веселощі та доступність.
- Жовтий - вимагає обережного використання, як має деякі негативні конотації, включаючи значення боягузтва та використання його в попереджувальних знаках. Тим не менше, сонячно, тепло і доброзичливо і це інший колір, який використовується для стимулювання апетиту.
- Зелений - Зазвичай використовується, коли компанія хоче підкреслити свої переконання природно-етичні, особливо з такими продуктами, як органічна та вегетаріанська їжа. Інші значення, що приписуються цьому кольору, включають зростання і свіжість.
- Синій: це один із найбільш часто використовуваних кольорів у корпоративних логотипах. це передбачає професіоналізм, серйозність, доброчесність, щирість і безтурботність. Синій також асоціюється з авторитет і успіх, і з цієї причини він популярний як серед фінансових установ, так і серед державних установ. Він також широко використовується в таких технологічних компаніях, як IBM, Ubisoft або Playstation, які використовують його для упаковки та реклами.
- Ліла: розповідає нам про роялті та розкіш. Він здавна асоціюється з церквою, що передбачає мудрість і гідність, а протягом історії він є кольором багатства.
- Чорний: це колір із розділеною особистістю. З одного боку, це передбачає потужність і вишуканість, але з іншого боку є пов’язані з лиходієм та смертю.
- Білий: зазвичай асоціюється з чистота, чистота, простота та наївність. На практиці білий логотип завжди повинен бути на кольоровому фоні, щоб бути видимим. Багато компаній обирають кольорову версію та білу версію своїх логотипів; Наприклад, Coca-Cola виглядає білою на своїх червоних банках і коричневих пляшках, але використовується в червоному, коли використовується на білому або світлому фоні.
- Коричневий: має чоловічий відтінок і часто використовується для продуктів, пов’язаних з сільське та відкрите життя.
- Рожевий: може бути весело і кокетливо, багато пов’язано з жіночою сферою.
Ці асоціації не є жорсткими правиламизвичайно, але про це варто пам’ятати, вибираючи колір. Пам’ятайте, що загальний вплив дизайну вашого логотипу буде залежати не від самих кольорів, а від того, як вони взаємодіють із фігурами та текстом.