Одним з найвідоміших брендів французьких гіпермаркетів у нашій країні є Carrefour. Сьогодні компанія має магазини по всій Європі та є одним із найбільш відвідуваних користувачами центрів для здійснення покупок. Компанія була заснована в 1957 році і відразу відкрила свій перший магазин в Аннесі. За свою історію мережа зазнавала змін у корпоративному іміджі, тому У сьогоднішній публікації ми поговоримо про історію та еволюцію логотипу Carrefour.
Логотипи, які представляють кожну з компаній, є їх ідентифікаційним знаком і за допомогою якого користувачі знають, як відрізнити один бренд від іншого. Взагалі цим зображенням хочуть передати меседж, але який меседж ховається за логотипом гіпермаркету Carrefour? Влаштуйтеся зручніше, давайте розберемося.
Звідки походить назва Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Назва цієї мережі гіпермаркетів походить від першого магазину, який був відкритий у сусідній країні, Франції. Це перше місце було розташоване на перехресті двох вулиць, тому його називають Carrefour що в перекладі з іспанської означає перехрестя або перетин шляхів.
Через роки після першого відкриття, Carrefour стала компанією-піонером у Франції, відкривши перший гіпермаркет у Сент-Женев’єв-де-Буа французьке місто, розташоване на Іль-де-Франс. Це нове приміщення мало більше 2500 квадратних метрів.
Історія та еволюція логотипу Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Компанія, Вона була заснована в 1957 році і відразу ж, як ми щойно згадували, відкрився перший магазин в місті Аннесі. Через багато років, а точніше в 1963 році, був відкритий перший гіпермаркет.
Сьогодні, Carrefour має 250 гіпермаркетів, 159 супермаркетів Carrefour Market, 1070 супермаркетів Carrefour Express, 146 станцій технічного обслуговування та 426 туристичних агентств, усе це поширене лише по всій території Іспанії.
За всю свою історію до наших днів, мережа зазнала різних змін у корпоративному іміджі, поки не досягне того, який ми знаємо сьогодні. Але як це відбувалося, ми розповімо нижче.
1960-1963 роки
Перше відоме зображення бренду компанії з'явилося в 1960 році і являє собою зображення перетину з використанням білого хреста, розташованого на фоні чорного ромба. Напис з’являється в центральній частині композиції, зосереджена на перетині ліній, які утворюють хрест у маленьких літерах.
З цим іміджем бренду, компанія прагнула графічно відобразити перехрестя, про яке говорить її назва, з простим і приємним стилем, але який тривав лише 3 роки в силі.
1963-1966 роки
На початку 1963 року відбувається перший редизайн бренду в пошуках змін і нового стилю. Було змінено логотип бренду щодо форми, назви бренду та використаних кольорів.
У цьому новому логотипі назва компанії знову з'являється в центральній частині композиції, але з використанням більш товстого і згущеного шрифту. Формою, використаною для створення ідентичності, було червоне коло.
Ідея перетину зникає, а в центрі круглої фігури розміщується біла горизонтальна смуга де розміщено текст, і по дві стрілки вгорі та внизу цієї фігури.
Цей логотип теж не можна сказати, що він протримався довго, оскільки використовувався лише три роки.
1966-2009 роки
Знову, через кілька років, бренд гіпермаркету прагне оновитися та починає новий процес редизайну логотипу. У 1966 році фірма Майлза Ньюліна створила новий логотип компанії, внісши кілька змін.
Логотип Carrefour, повністю змінює імідж і стиль, який вони використовували раніше. Вирішується використанням синього, білого та червоного кольорів національного прапора Франції.
Шрифт, який використовується для назви компанії, змінено на шрифт із засічками зі стилем друкарської машинки і зовсім крихітна. На додаток додайте той самий синій колір, що й значок. Знову використовуються дві малюнки зі стрілками, але в зовсім іншому стилі, ніж у попередній ідентичності.
Буква «С» стає центральним елементом айдентики компанії. Цю букву може бути важко оцінити, оскільки вона розташована між двома стрілками, про які ми щойно говорили. На цьому зображенні більш чітко видно, про що ми говоримо.
Цей логотип залишався незмінним понад 6 років, до 1972 року, коли пропорції айдентики були змінені.. Назва компанії стала меншою, а логотип більшим. За допомогою цього значка компанія прагне повідомити різним користувачам, що її продукти мають гарну якість за найкращими цінами.
Через десять років, У 1982 році компанія гіпермаркету знову вносить незначні зміни в дизайн свого логотипу. Вони продовжують збільшувати розміри своїх брендів для кращої ідентифікації. Що стосується кольору, то ніяких змін немає, але в написі це відбувається. Типографіку змінено на іншу з більш округлими засічками та більшою товщиною.
З 2010 року по теперішній час
Версія логотипу, яку ми всі знаємо сьогодні, Він був створений у 2010 році завдяки серії модифікацій попередньої версії. Ім'я Carrefour і значок ідеально поєднуються в пропорціях.
Щодо використовуваних кольорів, синій колір став темнішим, а гарнітура була вдосконалена. Все це, шукаючи більшої вишуканості, як і буква «С» емблеми.
Ланцюг, протягом багатьох років, як ми бачили зміг адаптуватися до потреб, не припиняючи представляти те, чим вони є. Ланцюг товарів, що враховує їх якість і ціну.
Логотип, який зараз має компанія, використовує більш елегантний і округлий шрифт із засічками з дуже чіткими лініями. Що стосується літери «C», то її було вдосконалено в кінцевих частинах шляхом перемальовування більших кіл. А колірна палітра з 1966 року не зазнала жодних змін, тільки в інтенсивності кольорів.
На цьому прикладі логотипу ми можемо побачити, як потрібно досягти гарного іміджу бренду. Завжди знати, хто ти і що хочеш висловити. За допомогою дуже простих елементів і кольорів ви можете створити дуже помітну ідентичність, яку легко запам’ятати та з дуже хорошим результатом.