Більшість рекламних кампаній хочуть досягти розваги та захоплення споживача, тому що якщо вони цього досягнуть, буде набагато більше шансів, що кампанія буде успішною. Але справді важливо, щоб кампанія залишилася в пам’яті споживача, тому що це дасть нам знати, що це добре вплинуло на нього.
З цієї причини в цій статті ми збираємо 5 найкращих рекламних кампаній що ви напевно запам’ятаєте надовго.
5 найкращих рекламних кампаній
Перш ніж показати вам вибрані нами приклади, ми можемо сказати, що цей вибір був заснований на впливі цих кампаній, оскільки деякі з них вони були нагороджені як найкращі в історії, інші зламали стереотипи та соціальні стандарти, а треті побили світові рекорди.
Тут ми розглянемо 5 найкращих. Рекламні кампанії створений до сьогодні.
Голубка: справжня красуня
Джерело: Medium
Стереотипи – це соціальні конструкції, тобто створені суспільством, тому так само, як вони можуть бути створені, їх можна усунути, хоча вони вимагають більших зусиль. Через них виникають течії, які прагнуть зламати усталені стереотипи та вразити публіку, зазвичай використовуючи емоційний аргумент. Що дійсно має значення в цьому типі течії, так це зовсім різне ставлення до жінок. Концепція традиційної та ідеальної краси змінюється і є трансгресивною. У цих випадках це жінки, які мають право голосу та голосувати за власні рішення, вони показують себе як «недосконалі» та невибачені. Вони уникають пов’язувати успіх жінок з їх зовнішнім виглядом, тому представляють модель успішної та автономної жінки.
Ці оголошення відображають яскравий приклад еволюції у пошуку гендерної рівності. Dove – один з брендів-піонерів у використанні цього ресурсу, вірні захисники різноманітності, вони показують справжніх і сильних жінок. З моменту запуску свого бренду в 1957 році вони працювали з широким колом жінок, щоб розповісти свої історії та продати свою продукцію та те, як ми бачимо справжню красу. Прикладом цього був 2004 рік, коли вони запустили кампанію Real Beauty. Революційна активність в індустрії того часу, вони показували жінок, які руйнували стереотипи краси. Його метою було підвищити впевненість жінок у собі, показуючи неопубліковані фотографії з впевненістю в собі та своїй природній красі.
Volkswagen: «Думай мало»
Через п’ятнадцять років після Другої світової війни Сполучені Штати, одна з глобальних наддержав, перетворилися на країну-споживач. Тому почали будувати автомобілі для сімей з бебі-бумерами. Ця кампанія була однією з найвідоміших автомобільної марки Volkswagen. Текст кампанії був створений у 1959 році Джуліаном Кенінгом з агентства Дойла Дейна Бернбаха. Ця кампанія запропонувала нам думати про автомобіль як про транспортний засіб, а не як про статусний об’єкт. ЗЗ метою просування нової моделі Volkswagen Beetle, компактного автомобіля. Дзвін це був такий успіх, що допоміг зробити Жука комерційним успіхом.
У той час автомобільна реклама була більше зосереджена на тому, щоб надати якомога більше інформації про продукт, ніж на переконання споживача купити його. Крім того, вони мали більш цілеспрямований підхід до фантазії, ніж до реальності.
Мельбурнський потяг: дурні способи померти
Джерело: YouTube
У перекладі англійською як «Dumb way to Die» це була рекламна кампанія, створена агентством McCann Melbourne. Він був розроблений для Metro Trains, мережі залізничного транспорту в Мельбурні (Австралія). Метою цієї кампанії було сприяти безпеці людей, які наближалися до залізничних колій. Завдяки музичному відео ця кампанія стала всесвітнім успіхом. На даний момент у нього 228 мільйонів переглядів на Youtube. Анімаційні персонажі у відео представляли дурні способи смерті наприклад, тримати домашню гримучу змію, стояти на краю залізничної платформи або переступати через залізничні колії, щоб змінити платформи замість того, щоб користуватися сходами.
Ця кампанія була спрямована на газети, радіо, зовнішню рекламу та соціальні мережі. З нею вони хотіли привернути увагу громадськості, яка до того часу не цікавилася кампаніями з безпеки дорожнього руху.
Heineken: «Всім привітання»
Режисером цієї кампанії виступила Megaforce, а продюсером — Iconoclast Paris. З цим комерційним місцем, Heineken хотів залишити позаду упередження щодо вибору свого продукту, тому що вони не розрізняють і не виступають за те, щоб кожен споживач вибирав. Цим вони хочуть донести, що споживання їхнього знаменитого пива не розрізняє гендери чи стереотипи.
На відео можна побачити різні ситуації, коли офіціанти обслуговують жінок неправильно, бо саме вони замовляли пиво. Heineken хоче зламати ці стереотипи. Так само, як жінки можуть випити пива, чоловіки можуть випити коктейль. Heineken прихильність до свободи вибору кожної людини, а не через уявлення суспільства про те, що вони мають приймати відповідно до своєї статі чи стереотипу.
Ред Бул: Стратос
Джерело: Red Bull
червоний Бик Stratos es una табірaña громадськістьітарia ЛВСzАда en el 2010 по la empresa de beпропозиціяas ENERGéтикas червоний Бик. Кампанія була спрямована на популяризацію стратосферного стрибка Фелікса Баумгартнера, quтобто el 14 de жовтеньubre de 2012 se конвіртió en el Праймер для вій посмотреть людинаo en реальнийizar un сільдо зde una altURA de 39 килóзустрівАФК. La табірaña було un éxіто en tехвилинos de громадськістьity, ya що Baumгарднер se конвіртió en una святкуватиity mundarміжнародна асоціація лімнології y el сільдо було дитинчаiErto по в медios de комуunicаціна de доdo el mundaro.
кампанія покликаний продемонструвати, що продукт Red Bull покращує фізичну та розумову працездатність. Ця кампанія зуміла стати однією з найкращих маркетингових та рекламних кампаній в історії, а також створити одну з найбільших спортивних подій 2012 року.