Як дизайнери, ви повинні це знати бренд — це набір атрибутів, як матеріальних, так і нематеріальних. Ці атрибути, які працюють правильно, додають цінність компаніям, які їх мають. Бренд забезпечує ідентичність та індивідуальність продукту чи бренду.
Деякі атрибути, які надаються бренду, краще зрозуміти, якщо надати їм людські цінності, тобто ми персоніфікуємо бренд, щоб його впізнали. Такими цінностями можуть бути, наприклад, інноваційність, сучасність, безпека, близькість тощо.
У цій публікації ми поговоримо з вами про персоніфікація бренду, чому це працює, і ми побачимо різні приклади, щоб повністю зрозуміти це.
Розуміння того, що таке персоніфікація бренду
Ресурс персоніфікації, переслідує мету гуманізації бренду за допомогою атрибутів та особистості. Один з аспектів, який необхідно враховувати, це те, що в багатьох випадках ці бренди асоціюються з образом реальних чи уявних людей, відомих чи з вулиці, або навіть із тваринами чи анімованими персонажами.
Яскравим прикладом персоналізації є компанія Línea Directa, в якій Матіас Пратс Він працює як рекламний ресурс. Те ж саме відбувається з актором Джорджем Клуні та Nespresso. Покладатися на відому людину для реклами продукту – це вже не просто рекламний ресурс, а й може вважатися уособленням рекламованого бренду.
Як ми коментували, не обов’язково, щоб особа, яка виконує цю вимогу, була з плоті та крові. Тобто ми це чітко бачимо з віртуальним помічником Alexa.
Як застосувати цінність персоніфікації до бренду
Бренд складається з набору атрибутів, які додають цінність та ідентичність компанії, що стоїть за цим корпоративним іміджем. Це відмінний елемент на ринку.
Ми як люди використовували персоніфікацію як засіб для розуміння світу, в якому ми живемо. Коли ми посилаємось на бренди, вони працюють однаково, їм приписують характеристики або цінності, які роблять їх більш бажаними, ближчими, людськими тощо.
Під час пошуку атрибутів для брендів, з якими ми працюємо, посилюється емоційна складова, що допоможе нам зв’язатися з публікою.
Перш ніж почати фазу стратегії персоніфікації, ви повинні задати собі різні запитання, щоб працювати правильно.
Нас оточують нескінченні бренди, і кожен з них різний як за дизайном, так і за цінностями, не всі зацікавлені в спілкуванні з однією публікою. Є продукти та бренди, які не вважають, що така популяризація потрібна.
Важливий момент, який ми повинні мати на увазі знати, що буде головною метою, коли ви почнете працювати над процесом персоніфікації. Чого ми хочемо досягти, який шлях дасть нам найкращий результат. Стратегія, якої дотримується бренд, повинна бути послідовною.
Коли ми зрозуміємо стратегію персоніфікації, якої ми збираємося дотримуватися, наступне визначте використання, тобто в який час і з якою метою з’явиться ця персоніфікація.
Дотримуючись стратегії персоніфікації, ви зможете зв’язати бренд, з яким ви працюєте, із громадськістю швидшим способом, показуючи створену особистість. У всьому світі є багато брендів, які використовують цей ресурс для залучення та збільшення продажів.
Деякі приклади брендингу
Містер Клін
Ми всі знаємо Містер Чистий персонаж, створений Лінвудом Бертоном, бізнесменом у секторі прибирання. У 1958 році він продав свій продукт компанії Procter & Gamble, що призвело до того, що він став найбільш продаваним рідким миючим засобом, а також став першим, хто використав пластиковий контейнер.
Персонаж Mr. Clean виступає уособленням бренду миючих засобів. Спочатку він був моряком, але став генієм прибирання. Персонаж, що характеризується сережкою, мускулистою зі схрещеними руками та з даром чарівно з’являтися в оселях у найсприятливіший момент.
лялька Мішлен
Цьому анімаційному персонажу, створеному з шин, понад 100 років, він є репрезентативним зображенням бренду Michelin. Це не тільки анімаційний персонаж, але кілька професіоналів зі світу графіки, журналів та автомобільних журналістів обрали його як логотип у XNUMX столітті. До сьогодні вона залишається одним із найяскравіших і впізнаваних прикладів персоніфікації.
Шоколадні цукерки M&M's
Всі ми знаємо солодкі закуски в кольоровому шоколаді від цієї марки. Завдяки стратегії втілення цих персонажів у життя бренду вдалося змусити споживача спілкуватися щоразу, коли він бачить їх у різних аудіовізуальних медіа.
Хто може забути цих кумедних персонажів, які змушують нас розважатися кожною своєю пригодою.
Трекер
Цей список не міг оминути один з брендів, які ми всі бачили на телебаченні протягом багатьох років. Цей бренд отримав визнання завдяки показу собаки в своїх кампаніях. Завдяки використанню цієї тварини бренд дає веселий образ.
пустушка
Ведмідь Бімбо – ще один яскравий приклад використання персоніфікації в рекламі. Вперше Бімбо стало відомо в 1945 році. Маленького ведмедика, якого ми всі знаємо, створив Хайме Йорба як образ компанії.
Зайчик Дюраселл
Батарейний кролик Duracell – ще один приклад цієї техніки в рекламі, ми всі знаємо, що вони тривають і тривають. З кожним разом з появою вихованця бренд акумулятора стає ближчим і реальнішим. Він став іконою бренду, який багато хто з нас не супроводжував роками.
Nespresso
Ніколи кавові капсули не були такими елегантними та витонченими. Nespresso із зображенням Джорджа Клуні вдалося змусити багатьох людей приписати ці якості кавовим капсулам для своїх машин.
Коротше кажучи, є багато брендів, які продовжуватимуть цей список, наприклад Popitas, Conguitos, Kellogs тощо. Техніка персоніфікації дозволяє бренду знайти більший зв'язок і відносини з глядачами. Приписуючи їм людські цінності, їх ідентифікувати легше.