Коли ми говоримо про бренд із таким великим досвідом, ми забуваємо, звідки все це походить і як це починалося.. Іноді ми сприймаємо як належне, що він є, і ми не знаємо походження того, як він був побудований. Ми навіть можемо уявити, що бренд був створений таким, яким ми його бачимо сьогодні, і не пройшов через складний процес розвитку, щоб позиціонуватися там, де він є зараз. Це також відбувається з IKEA. Походження типографіки, її еволюція та те, як вона призвела до визнання, яке вона має.
Найбільша з найвідоміших меблевих мереж у світі народилася на півдні Швеції, і його дизайнерська штаб-квартира продовжує працювати там. Набір його кольорів із заокругленою формою всередині прямокутника не потребує подальшого представлення, оскільки ми всі могли здогадатися, що це за марка, але як усе почалося?
Походження IKEA
Магазин починався як малий бізнес для його засновника Інгвара Кампрада у віці 17 років. Він продавав дрібниці, наприклад, ручки, рамки для картин і гаманці. Він зробив це в околицях ферми, де він виріс, під назвою Elmtaryd, поблизу села Agunnaryd. З цього моменту почалася історія компанії. Бо якщо придивитися, то з ініціалів його імені, ферми та найближчого міста складається назва IKEA. Тому йому більше нічого було додати, щоб почати продавати під цим брендом.
Перший логотип із типографікою ikea був створений у 1951 році. Це була сургучна печатка з написом «Гарантія якості» навколо назви шведської компанії. Також типографіка IKEA містила тильду над літерою «E». Ця перша типографіка логотипу виконана в нижньому регістрі і не має нічого спільного з наступними.
Лише три роки потому, консолідувавши власний бренд, логотип змінено, включаючи шрифт великими літерами та видалення «Гарантії якості», оскільки це вже було щось більш впізнаване. Спочатку клієнти, які могли робити замовлення з каталогу, не знали якості своїх продуктів, тому було добре підкреслити це. Після цієї зміни Інгвар провів виставку, щоб клієнти могли помацати продукт руками та спробувати це заздалегідь, щоб купити його.
Зміна логотипу та адаптація
Після цих змін у 1967 році з’явився офіційний логотип.. Він ще не мав поточних кольорів бренду, але вже мав форму та типографіку, які супроводжували нас ще кілька років тому. Гострі, жирні кути жирним шрифтом, який нагадує шрифт Futura, всередині еліпса та прямокутника, який характеризує його з тих пір. Цей перший тривав 14 років у чорно-білих тонах. Щоб пізніше змінити на червоний на білому фоні.
Ці зміни вже були більш разючими, додавання кольору до зображення також пов’язане з появою кольорових телевізорів і цифрового зображення.. Через два роки ці кольори були замінені нинішніми, які представляють шведський прапор.
Типографіка IKEA для ваших текстів
Але цей шрифт не обмежується лише логотипом. Кожен бренд повинен мати шрифти, які вони використовують для різних цілей. Наприклад, типографіка, яка використовується для назви меблів, які він продає. Інший також може бути використаний для пояснення цих текстів або для гасел.
Цікавий випадок IKEA полягає в тому, що вони ніколи не платили за певний шрифт, оскільки вони використовували безкоштовні шрифти. Нормальним для великих брендів є те, що вони співпрацюють із брендинговою компанією, щоб розробити унікальний шрифт, який їх визначає, але це не стосується великого шведа. Відколи це почалося, як ми вже говорили раніше, IKEA використовувала шрифт під назвою Futura. Після більш ніж п'ятдесяти років написання з нею каталогів вони перейшли на шрифт Verdana. Цей шрифт був обраний через його універсальність, оскільки його можна адаптувати до різних країн, таких як Азія, де є такі різні мови, як Китай та Індія.
Але нещодавно, у 2019 році, вони внесли ще одну зміну, яку помітили деякі користувачі Twitter. ІЦя зміна продовжує мати той самий дискурс, що й у випадку з Верданою, і полягає в тому, що вони виправдовують її тим, що вони є більш універсальними. Новим шрифтом для цього є Noto Sans.
Google і Monotype
Цікавий шрифт, створений Google, який вибрала IKEA, має причини. Проект зі створення універсального шрифту з відкритим вихідним кодом для використання будь-якою мовою. Цей шрифт не матиме ніяких відмінностей, і його назва дуже цікава. Google Noto означає «Більше жодного тофу». Насправді ця назва прийшла не випадково, її назва пов’язана з тим, що типографіка зроблена кубиками, як тофу залишається після нарізання його на квадрати.
Цей проект був створений через потребу Google адаптувати свої операційні системи Chrome і Android для всіх користувачів у світі. Оскільки Android впроваджується в різних технологічних компаніях, таких як Samsung. Таким чином IKEA скористалася перевагами свого джерела з відкритим кодом, щоб також застосувати його в усьому світі у своїй меблевій мережі.
Актуальний логотип і типографіка
І з усіма цими змінами, які вона вносить, одні більші, ніж інші, ми можемо говорити про логотип і типографіку IKEA сьогодні.. У 2021 році IKEA знову змінила логотип. Ця зміна була найменшою на сьогоднішній день, оскільки нам насправді потрібно дуже уважно дивитися, щоб щось помітити.
Що стосується попереднього, ми можемо оцінити зміну типографіки, кольору та навіть значка торгової марки, але чому це майже непомітно? Ну, це тому, що зміни були незначними і здебільшого спрямовані на покращення зору. Єдине, що змінюється в кольорі, це відтінок. Раніше вони були більш яскравими кольорами, що робило друк і вивіски не такими ефективними.
Простір було оптимізовано, змінено овал і прямокутник, що оточує букви IKEA. Розподіляючи однаковий простір на кожній його стороні. Проміжки між рогами кожної літери більші, тому, коли логотип зменшено, його можна чітко побачити, як у випадку з літерою «E». Піктограма торгової марки більше не залишилася осторонь як зовнішній елемент, а була інтегрована з брендом. Це робить логотип більш однорідним.
Ці невеликі зміни вніс Агентство Сімдесят, яке також є агентством брендингу та дизайну для компаній шведського походження.