Представить відому німецьку авіакомпанію Lufthansa зміни в дизайні логотипу старше 100 років. Нова особа буде офіційно оголошена з 7 лютого 2018 року на заході у Франкфурті під назвою #ExploreTheNew. Траплялося, що бачили деякі образи нової ідентичності вперше минулого четверга. Пасажири Boeing 747-8 побачили марку в рекламі нового видання журналу під час польоту. Тому бренду довелося повідомити про нові зміни під час конференції в Кейптауні.
Новий логотип збереже свій знаковий кран, але відмовиться від жовтого кольору замінити його синьо-білим дуетом. Таким чином, ми побачимо кран та його контейнерне коло на темно-синьому фоні. За словами генерального директора Lufthansa Карстена Шпора, редизайн бренду відповідає потребі модернізація бачення авіакомпанії.
Критика нового логотипу
1 лютого Андреас Спет, авіаційний журналіст, написав у своєму Twitter перші новини. У ній Спор тримав планшет, на якому представляв нове візуалізувати літаком нового флоту. В описі зображення зазначалося, що до кінця року вони планують намалювати 80 літаків, а для фарбування всього флоту знадобиться вісім років.
Однак критика не забарилась. Соціальні медіа були наповнені суперечками, коли користувачі авіакомпанії критикували Рішення авіакомпанії відмовитись від знакового жовтого кольору. Згідно з коментарями споживачів, це чудовий розрізнювач, і замінити його було б як заперечення особистості бренду.
З іншого боку, авіаційний письменник Енріке Перралла писав, що редизайн є м’який і безглуздий. Також свою думку висловив промисловий дизайнер Клеменс Вайсхаар. Він визначив нову корпоративну стратегію як "дошку", що пояснює нову концепцію ігнорує спадщину дизайну Айхера. Дизайнер також критикує, що ці кольори пов’язані з поганою страховою компанією чи банком, що розкладається темно-синій так що належать до капіталізму.
Історія логотипу
Протягом шістдесятих років графічний дизайнер Отто Айхер оновив особистість. Разом зі своєю групою студентів «Gruppe E5», що входять до Ульмська школа переробила логотип. Таким чином вони додали характерний жовтий колір бренду. Цей колір забезпечував чудово здатність диференціювати. Оскільки в змаганнях переважали білий та синій або червоний кольори більшості сучасних авіакомпаній. З іншого боку, вони замінили попередній шрифт на Helvetica Bold в нижній коробці. також вони знову намалювали кран створення більш естетичної та пропорційної композиції.