У 1945 році компанія IKEA починає давати рекламу в місцевих газетах Швеції, де розповідається про їх продаж поштою. Через кілька років, у 1951 році, вийшов його перший каталог. У цій публікації, в якій ми опинились, ми поговоримо про те, якою є реклама IKEA від її початку до сьогодні.
Як ми всі знаємо, шведській компанії потрібно кілька років, щоб прийти в нашу країну, якщо бути точніше, вона зробить це лише в 1996 році. Перший магазин, який відкрив двері в жерсті, знаходиться в Бадалоні, тому ми можемо зазначити, що до цього моменту немає рекламної комунікації.
З моменту свого створення, шведська компанія постійно обирає інноваційні маркетингові та рекламні заходи, що змусило його залишити традиційне. Його акти комунікації передають його харизму як бренду через різні рекламні оголошення на маленькому екрані або через графічні носії. Його рекламні акції прагнуть розповідати історії, викликати емоції та, перш за все, відображати його унікальний характер.
З ким працювала IKEA?
До 1999 року обліковий запис IKEA Spain належав рекламному агентству Delvico Bates. Публікації, які можна знайти на цьому етапі, вони не виходили за рамки графічної підтримки.
У тому ж році, про який ми щойно говорили, агентство SCPF, очолюване креативним Тоні Сегарра, бере на себе рахунок шведської компанії в Іспанії. Протягом років, коли рахунок перебував під цим управлінням, Кампанії IKEA стають набагато відомішими та масово запускаються, що робить імідж вашого бренду набагато кращим. Хто не знає відому кампанію «Ласкаво просимо в незалежну республіку мого дому», класику бренду.
Це рекламно-дизайнерське агентство, робить компанію одним із найсолідніших брендів на іспанському ринку того часу. Це стає широкою різноманітністю визнань різними фестивалями реклами, такими як Sol Efficacy Award або CdeC, серед багатьох інших.
Після приблизно 15 років під контролем SCPF обліковий запис змінюється, і я починаю працювати згідно з інструкціями McCannMadrid. Це агентство підтримувало ідею роботи з ідеалами, встановленими попереднім агентством, створивши такі відомі кампанії, як «The Kitchen Whisperer». На цьому етапі також було досягнуто багато національних та міжнародних нагород.
Реклама IKEA на графічній підтримці
www.reasonwhy.es
У цьому розділі ми хотіли дослідити, як реклама IKEA використовує графічну підтримку. а саме як компанія рекламує свою продукцію, як проходять її акції, новини тощо.
Слід зазначити, що у певних випадках немає прямого зв'язку між рекламою, яка виконана графічно, та іншими рекламними засобамитак Тому в цій публікації ми розділили аналіз їхніх різних способів спілкування.
Як ми вже згадували в попередньому розділі, у першому агентстві, яке співпрацювало з IKEA, Delvico Bates, вони зосередилися на максимальному використанні графічної підтримки для передачі ваших повідомлень. З роками як стиль, так і спосіб спілкування з аудиторією еволюціонували, виводячи ваше спілкування на вищий рівень.
Слід підкреслити, як ми вже зазначали, що IKEA в основному покладається на рекламу, щоб надіслати нам повідомлення про свої нові акції, новини чи продукти., але слід зазначити, що коли він вдається до використання графічних носіїв, він не відстає й продовжує підтримувати веселий і характерний стиль бренду.
Реклама ІКЕА на зовнішніх акціях
lacreaturacreativa.com
Як і в попередньому випадку, IKEA проводить акції зовнішньої реклами, які в деяких випадках не пов’язані безпосередньо з її рекламними кампаніями. Ці заходи на відкритому повітрі визнані тим, що вони знають, як привернути увагу публіки, вони інноваційні та оригінальні, завжди враховуючи їхні продукти та новинки.
IKEA та агентства, з якими вона співпрацювала, вони змогли пограти з середовищем, де ці дії будуть проводитися, і пограти з публікою в дуже творчий спосіб, завжди змушуючи їх так чи інакше брати участь.
Однією з акцій вуличного маркетингу, яка нам найбільше запам’яталася, є та, яка була проведена на залізничному вокзалі Аточа в місті Мадрид, де компанія розмістила меблі, щоб користувачі зазначеного транспорту могли відпочивати комфортніше, ніж у вагонах.
Рекламні кампанії IKEA
Настав час поговорити про деякі з найвідоміших рекламних кампаній в Іспанії. Ми склали список, упорядкований у хронологічному порядку, від найстаріших до найсучасніших. У кожному з них ми розповімо про різні опори, які використовувалися.
2002 – 2006 «Обнови своє життя»
www.youtube.com
На цьому етапі ми пам’ятаємо один із перших гасел шведської компанії, який був спрямований безпосередньо на споживачів, а не стільки на її продукцію. Більш конкретно, Це говорить нам про свободу вибору та самовираження. Були створені не тільки різні рекламні ролики, які можна було побачити на телебаченні, але й різноманітні графічні кампанії.
2006 «Незалежна республіка твого дому»
Концепція, яка позначає до і після в комунікації IKEA. Ми говоримо про кампанія, яка зосередила свою комунікацію переважно на рекламних роликах, створених іспанськими родинами. Окрім цього, кампанія також була підтримана розробкою різних графічних зображень, де згадується слоган кампанії.
2007 «Це не чіпають»
Ще одна з найвідоміших кампаній IKEA. як, пісня, яка з'явилася в рекламі, стала гімном оскільки вона була найбільш запам'ятовуючою, напевно, коли читаєте назву, мелодія спала вам на думку.
2009 «Там, де два підходять, підходять три»
Кампанія, яка прагне наблизитися до споживача, прагне бути вірним супутником іспанських домівок. Гасло, яке стосується економічної кризи, яка пережила Іспанію в той рік.
2010 – 2011 «Найбагатший не той, хто має найбільше, а той, хто найменше потребує»
Ця рекламна акція мала як Основна мета - підкреслити цінність дрібниць, які є в житті кожного з нас. Через кризу він прагнув додати до своїх кампаній значення щастя та процвітання.
2013 «Качка»
www.elpublicista.es
Хто не пам'ятає людину, яка подружилася з чудовою качкою? Саме про це розповідає цей рекламний ролик бренду. Непорушна та цікава дружба, в якій показано, що маленькі жести можуть стати великими можливостями.
2014 – 2015 «Інше Різдво»
Трилогія спотів, які вони показують нам інше обличчя цього свята, яке так позначене в календарі іспанського суспільства. Вони пропонують нам різні версії того, як кожен із нас бачить, радіє та святкує ці дати, як і діти, люди, відповідальні за прибирання вулиць, і навіть як це роблять мудреці.
2015 «Друзі терас»
кампанія, яка прагне перетворити тераси наших будинків на місця, де можна пережити справді унікальні моменти. Ця кампанія була представлена в ролику для телебачення та акцій у соціальних мережах, де ви можете побачити, як тераси повністю змінюються після підтяжки обличчя. На додаток до цього було створено ряд графічних зображень, які підтверджують це повідомлення.
2017 «Скажи йому співати»
www.spkcomunicacion.com
У кампанії, представленій цього року, IKEA зосереджується на просуванні декоративних виробів, які можна знайти в її магазинах, щоб змінити наш дім.. Компанія прагне донести думку про те, що в охайному домі немає стресу та менше дискусій.
2019 «Хіба ми не знаємо свою сім'ю?»
Цією емоційною рекламною кампанією IKEA намагається донести до нас дуже важливе повідомлення, яке полягає в тому, що в певних випадках ми настільки зосереджені на наших мобільних пристроях, що не звертаємо уваги на те, що дійсно варте уваги, навіть залишаючи людей, яких любимо найбільше, майже не знаючи їх.
2021 «Меблі з нескінченним життям»
Життя наших меблів не закінчується, коли ми перестаємо бачити їхню функціональність у своїх домівках, це лише перший етап їхнього життя. Подорож, яка може подорожувати різними частинами світу та розповідати тисячі історій, коли вона закінчується в новому домі.. Коли ви бачите предмет меблів, який вам більше не подобається, подумайте, що ви можете змінити його зовнішній вигляд або навіть знайти для нього інше призначення.
Як видно з цієї добірки рекламних кампаній IKEA, компанія ніколи не залишає байдужим. Це компанія, яка надає повну свободу тим агентствам або студіям, які співпрацюють з ними в кожній країні світу, і тому її реклама справді вражає.
З огляду на все це, IKEA вдалося створити повністю персоналізовану рекламу, адаптовану до кожної ситуації чи ідеології кожної країни, в якій вони працюють. Емоційні, веселі, оригінальні, вражаючі кампанії, які повністю пов’язані зі своїми споживачами та навіть стають вірусними.