рекламні стереотипи

Ми, як суспільство, завжди жили через низку стереотипів, які відмітили нас до сьогодні. Деякі з них вважаються сексистськими, інші гомофобними, расистськими або мають будь-який інший негативний аспект. Тому ці стереотипи завжди були пов’язані і з рекламними ЗМІ.

Ось чому в цій публікації, Ми прийшли поговорити з вами про ці стереотипи і про те, як вони так чи інакше вплинули на рекламну сферу. Крім того, ми збираємося пояснити вам, які стереотипи найбільше вплинули на рекламні засоби масової інформації та як реклама породила багато гіпотез і запитань у глядачів.

Стереотипи

Перш ніж увійти у світ реклами, ми хочемо зробити акцент на цьому терміні стереотип.

Згідно зі словником, цим терміном позначається до образу чи ідеї, що нагадує певну соціальну групу та є загальноприйнятою для неї. Ці образи зумовлені іншими факторами соціального характеру, такими як вік, стать, зовнішній вигляд людини, релігія, до якої вони належать, тощо.

У кінцевому рахунку, Зазвичай це аспекти, які негативно впливають на суспільство, в якому ми живемо. Насправді вони вважаються негативними аспектами, оскільки вони навантажені упередженнями щодо інших людей.

Швидким прикладом рекламного стереотипу може бути використання жіночої фігури в нижній білизні, де вона має на меті привернути увагу глядача, а повідомлення залишається непоміченим. Це спосіб сексуалізації жінок і представлення образу, який є дуже невідповідним для повідомлення, яке дійсно призначене для передачі.

Загальна характеристика

Захоплюючий

Стереотипи не тільки допомагають продавати продукт більш чітко та прямо, але вони наближають вас до публіки, до якої ви завжди збираєтеся звертатися. 

вигадані ролі

Проблема цих упереджень полягає в тому, що вони, як правило, створюють ролі в людях, яких не існує. І це не єдина проблема, оскільки багато людей можуть їх не прийняти. Проблема в тому, що вони стандартизовані, це буває, коли один і той самий когнітивний шаблон повторюється стільки разів, і тому створюється унікальне повідомлення, яке розглядається як щось логічне і звичне.

Наприклад, блакитний колір завжди асоціювався з хлопчиками, а рожевий з дівчатами. Насправді, якщо ми шукаємо в Інтернеті, з чим у нас асоціюється рожевий або фіолетовий колір, цей термін відразу з’являється. жіночність. 

Соціальні конфлікти

Стереотипи вони створюють соціальні конфлікти через нерозуміння повідомлення, яке було бажано передати з першого моменту. Багато рекламних оголошень довелося відхилити через гучний шум, який вони викликали у багатьох онлайн-ЗМІ.

Коротше кажучи, стереотипи завжди вважалися негативними аспектами, які, крім того, що вони вражають і захоплюють, спромоглися встановити помилкові моделі в нашому суспільстві.

Далі ми розповімо докладніше про ці стереотипи і покажемо вам деякі з найбільш репрезентативних прикладів у світі телебачення та реклами.

Види рекламних стереотипів

Інтерпретація чоловічої фігури як найсильнішої та наймогутнішої

У багатьох рекламних оголошеннях чоловічу фігуру завжди використовували, щоб інтерпретувати та одягати її як супергероя, заряджену м’язами та силою. Крім того, ніколи не бракувало синього одягу, кольору, який, як зазначено вище, завжди асоціювався з чоловіками. 

Крім того, не обов’язково входити в світ супергероїв, щоб показати інший приклад, у багатьох фільмах фігура людини – єдина, хто може вести бізнес і досягати поставлених цілей. Ще один аспект, який викликав великий резонанс.

Роль людини і техніки

Якщо продовжити розмову про чоловічу фігуру, то прийдемо до висновку, що чоловік, як рекламний стереотип, завжди представлявся як у грі Mario Bros, персонаж, який рятує принцесу, яка потрапила в біду.

Крім того, у переважній більшості оголошень, які розповідають про технології чи будівельні інструменти, головним героєм або головною фігурою оголошення є чоловік. Рідко ми побачимо жіночу фігуру, яка тримає молоток, Інакше в рекламі та в суспільстві цей образ завжди вважався недоречним у статевому плані.

Жінки, реклама та автомобілі

Це правда, що в даний час багато автомобільних компаній, таких як Audi або Cupra, використовують жіночі фігури для своїх рекламних роликів. Але якщо озирнутися назад, то «нормальним» для багатьох компаній було використання фігури людини, що веде автомобіль високого класу гірським ландшафтом на повній швидкості.

Сьогодні ця роль трохи більш невідома, ніж попередні. Наприклад, Cupra використав фігуру Алексії, гравця ФК Барселона, як основне зображення місця.

«М'яч для хлопчика і кухня для дівчинки»

Уявіть собі таку ситуацію: Різдво та сімейна вечеря, пора роздавати подарунки та... сюрприз! Хлопчик отримав новий м’яч Ліги чемпіонів, а дівчина – кухню, яка також має вбудовану музику, так що не t бути перевантаженим під час приготування сніданку.

І ви можете задатися питанням, з чим пов’язана така незвичайна ситуація, тому що відповідь криється в рекламі, реклама була відповідальна за те, що хлопець має бути чудовим футболістом, а дівчина має бути хорошою домогосподаркою. Також переконайтеся, що кухня рожева, а футбольні бутси дитини сині. Усі ці помилкові та вигадані ролі, які придумала реклама, зробили їх частиною нашого суспільства сьогодні. 

Тож, загалом, було б не асоціювати будь-який колір з певною статтю, а також будь-який спорт і будь-яку діяльність, пов’язану з домом.

Існує багато стереотипів, які реклама створила роками. Але вони завжди були найпоширенішими.

Різні ролі

Жінка

Жінку в рекламі завжди визначали як слабку і покірну фігуру, якій довелося жити з такими персонажами, як: домогосподарка, дружина чи мати, якщо працює за кордоном секретар, медсестра чи юрист.  У багатьох рекламних роликах показано, як продають косметичні засоби, такі як помада чи тіні, або побутові товари: засоби для миття вікон тощо.

Іноді це також був продуктом краси чи бажання привернути увагу глядача. Таке трапляється в рекламі жіночої білизни, де головне завдання — не білизна, а тіло моделі. Але якщо ми подивимося на сьогоднішні новини, реклама зберегла ті ж ролі, але до неї було застосовано концепцію супержінки. Сильна жінка готова займатися домашніми справами та доглядом за дітьми.

На жаль, упередження в рекламній сфері продовжують існувати. Лінія, яка стає набагато тонкішою і яка перетинає більше екранів, а отже, виникає набагато більше конфліктів соціального характеру.

Чоловік

Чоловік також перевантажений неіснуючими ролями. У рекламі чи навіть у кінематографічній сфері, чоловіча фігура завжди позначала певну агресивність, домінуючу поведінку, стійкість, силу і владу. 

В даний час фігура чоловіка також вважається об'єктом у багатьох рекламних оголошеннях. Де йдеться про піднесення та надання більшої цінності фізичному вигляду, ніж тому, що насправді стоїть за повідомленням. Безсумнівно, обидва жанри мали справу з багатьма невірними упередженнями, які, на жаль, зараз набувають занадто великого значення. 

Підлітковий вік

Щоразу, коли ми зустрічаємося зі словом підліток, ми думаємо про набір люди, які помітні своєю молодістю, які невпевнені в собі і тому вважаються нестабільними людьми. Але не все погано, реклама також була відповідальна за те, щоб принести їм користь, висунувши, що вони незалежні люди.

У рекламній сфері молодь завжди використовувалася як егоїстична соціальна група, здатна думати лише для себе і оточений думками, які перемежовуються з вечірками, вживанням наркотиків або зловживанням технологіями. 

Без сумніву, ще одна роль, яка залишила багато конфліктів.

Висновок

Як ми проаналізували, реклама створила одну роль, поєднуючи соціальні аспекти, такі як стать, вік чи релігія, і об’єднала їх, щоб створити абсолютно неправильні моделі. На щастя, значна частина реклами, яку ми бачимо сьогодні, відійшла від цих самих сексистських аспектів. Тому не набагато зручніше бачити рекламу без необхідності генерувати конфлікти.

Сподіваємося, ви дізналися трохи більше про «темну сторону» реклами і продовжуєте шукати ще багато цікавих стереотипів.