Компанія Coca Cola та агентство Turner Duckworth працювали пліч-о-пліч, щоб надати бренду Sprite новий імідж, який випадково збігся із запуском нової глобальної платформи Heat Happens. Логотип Sprite є одним із найвідоміших символів у всьому світі, але він неодноразово змінювався протягом своєї історії., як ми побачимо в наступних розділах.
Ця торгова марка, Він міцно займає перше місце в списку безалкогольних напоїв зі смаком лимона та лайма та є одним із брендів компанії Coca Cola з найбільшим оборотом у світі., позиціонується як третє. Його великий успіх очевидний, але у бренду була велика проблема: він не мав єдиної візуальної ідентичності в різних країнах, де його споживають. Тому було прийнято принципове рішення змінити цю проблему та забезпечити успішний результат для бренду шляхом створення нової єдиної ідентичності.
Історія логотипу Sprite
Як ми вже згадували на початку цієї публікації, Sprite - бренд напоїв, який вперше з'явився в 1961 році, з рук Coca-Cola. Цей освіжаючий напій відомий своїм кислим лимонно-лаймовим смаком.
Створюючи імідж бренду, який представляє цінності зазначеного напою, Метою було розробити дизайн, який передавав би свіжість і який можна було б відрізнити одним поглядом. Як ми побачимо в різних версіях логотипу бренду, колірна палітра та графічні елементи, представлені логотипом, не змінюються суттєво з роками.
1961 - 1964
Перший логотип, представлений брендом, з'являється в 1961 році, який складався із шрифтів із засічками темно-зеленого кольору, яким було надано рухливий стиль завдяки розміщенню символів на різних рівнях висоти. Якщо дивитися на літеру «і», то крапку прийнято замінити восьмикутною зіркою зеленого плюс жовтого кольору.
Щоб об’єднати всі ці елементи, використовується декоративний елемент, що включає назву бренду та декоративний графічний значок. Цей декоративний елемент, як ми бачимо на наступному зображенні, майже непомітний, оскільки макет дуже гарний.
1964 - 1974
Перша версія логотипу проіснувала кілька років у 1964 році відбувся перший редизайн ідентичності бренду. Кардинально змінився колір назви бренду, використано більш світлий зелений колір і відтінок червоного. Обидва кольори були використані, але в символах бренду.
Ідея заміни крапки над «і» на зірку була збережена в цьому новому логотипі, але вона стала набагато яскравішою, забарвивши її в червоний колір. В цілому, типографіка виглядає набагато компактнішою та має той самий набір рівнів висоти.
1974-1989
Протягом цих років, є друга зміна логотипу бренду, і цього разу дещо радикальніша зміна, ніж попередня. Редизайн, який відбувся в 1974 році, приніс із собою нову типографіку та нову структуру ідентифікації.
Назва бренду тепер написана по діагоналі і зовсім іншим шрифтом, ніж попередній. Було обрано шрифт без зарубок із товстішим контуром і плавнішими кутами.
Що стосується кольору логотипу, Зелений і червоний продовжували використовуватися, але цього разу застосовані більш збалансовано. Назва бренду була повністю зеленою. Що стосується крапки над «і», то ідея продовження використання червоної зірки виключається і замінюється класичною крапкою.
1989 - 1995
Після приблизно 15 років з тією самою ідентичністю бренд вирішує, що настав час змінити імідж, і це відбувається в 1989 році. Типографіка змінена набагато елегантнішим і потужнішим шрифтом через його вагу. Це письмовий шрифт із дуже вражаючими загостреними засічками.
Як ми бачимо протягом еволюції логотипу бренду напоїв, пунктаційний елемент «i» змінювався протягом багатьох років, і на цьому етапі він не збирався бути меншим. У цій новій версії класична ідея збереження точки замінена дизайном, в якому лайм і лимон з'являються накладеними між ними. З точки зору кольору, як видно, вибрано більш освіжаючі зелені кольори.
1995 - 2002/2003
Приблизно через 6 років, логотип бренду безалкогольних напоїв зазнає нового редизайну до версії з більш абстрактним стилем, ніж попередні. У цій новій версії логотип бренду з’являється з білим типографікою, розміщеним у набагато більш нахиленому напрямку, ніж у попередній версії.
Назва бренду розташована на фоні, на якому можна побачити градієнтні сині та зелені кольори, на яких також з’являються лінії та кола, які прагнуть імітувати бульбашки напою. Щоб ім'я бренду було набагато помітніше, використовується об'ємний ефект з синіми тінями.
Декоративний елемент, який з’являється на букві «i», знову змінюється, цього разу малюнки фруктів зникають і вибрано більш класичний дизайн, два кола один на одному, але збережено колір лайма та лимона.
2002 - 2010
У 2002 році була представлена нова ідентичність бренду Sprite. У ньому типографіка, використана в логотипі, зазнала деяких змін, ставши більш сучасний, більш відполірований і додає деякі дуже характерні краї.
Білий колір зберігся в назві бренду і, додано новий потужний темно-синій контур. Завершуючи емблему, пунктуація літери «і» стає більш витонченою та плавною за рахунок зміни форми крапки та кольорів.
Версія, представлена на цьому етапі, вони також мають горизонтальний варіант, де тіні, які супроводжують літери, набагато густіші і декоративний елемент LA лайм і лимон, набагато більший за розміром.
2008 - 2022
У 2008 р., як бачимо, логотип Sprite стає більш витонченим, а шрифт, який використовується для назви бренду, пом’якшується. Рамка, що супроводжує ім'я, стає темнішого кольору, і все це зібрано в п'ятикутний знак розрізнення, вигнутий своїми союзними доріжками.
Декоративний елемент, розміщений на букві «і», знову змінюється і в цьому варіанті великий дизайн із лимоном і лаймом який займає верхню частину логотипу.
За роки, ця версія вдосконалюється, синій і зелений фон видаляється, щоб звільнити місце для набагато чистішого логотипу, такого як той, який ми бачимо нижче, який з’явився у 2014 році.
Чотири роки потому логотип бренду напоїв проходить новий редизайн, де зникає декоративний елемент, який супроводжував літеру «і». за стільки років. Просто з’являється назва бренду та значок, який його позначає, у зеленому кольорі.
Передостанній редизайн бренду представлений у 2019 році, де бренд змінює кольори, які використовуються в логотипі. Назва знову з’являється білим, а значок заповнюється свіжим зеленим кольором. Що стосується значка емблеми, знову з’являється жовта крапка, яка прагне представити смак і свіжість напою.
Глобальний ребрендинг Sprite
Бренд безалкогольних напоїв цього 2022 року представив свій останній редизайн своєї ідентичності. Бренд представляв явну проблему, і це була відсутність солідності на глобальному ринку., тобто його зоровий баланс був нульовим, а узгодженість його спілкування тим більше.
Для всього цього потрібні були зміни, треба було копати глибше і шукати зв'язності. Ребрендинг, якому бренд піддався минулого року, був дуже задовільним, оскільки було створено набагато простіший логотип.
В даний час, Бренд напоїв усунув логотип, який включав назву бренду, щоб надати назві значно більшої помітності від Sprite. Що, якщо необхідно відзначити, так це те, що цей елемент все ще зберігається в кришках скляних пляшок.
Завдяки цьому новому дизайну Ми прагнули створити однаковий зовнішній вигляд у всьому світі, єдиний і послідовний зовнішній вигляд. Основна мета використаної графіки — зберегти зелений колір, який так асоціюється з брендом. Щодо логотипу, як видно, це різкий, чіткий, сміливий дизайн, який передає динамізм, свіжість і сучасність.
Ця нова зміна була несподіванкою, оскільки Sprite нещодавно представив нову ідентичність, лише два роки тому. Завдяки цим новим змінам Sprite намагався створити більш яскраву та вражаючу ідентичність. Він прагне бути вірним своїй яскравій індивідуальності та автентичності, що відображає його освіжаючий характер.
Ми можемо завершити, зазначивши, що ця нова та остання версія логотипу Sprite розуміється як остаточний варіант дизайну, який об’єднує бренд безалкогольних напоїв на глобальному рівні.