Захопити будь-який шрифт надто легко (незалежно від деталей, що виходять за межі його естетичної цінності) і побудувати текст, виступ чи ідею, щоб представити нашій аудиторії. Це те, що робить більшість людей, коли справа доходить до висловлювання у письмовій формі. Однак те ж саме не відбувається при розмові, в усних висловлюваннях. Коли ми висловлюємо себе своїм голосом, ми модулюємо, формулюємо і створюємо точки перегину, щоб підкреслити наші виступи. Наша усна мова стає майже джерелом невичерпний виразної інформації, нюанси, які ми можемо надати своїм повідомленням, нескінченні, і, отже, наша система зв'язку стає ефективним інструментом. Що станеться, якби наша голосова нитка стала постійною, повторюваною і рівною? Ми втратили б значну частину інформації, яку ми маємо намір передати, ми не могли б побудувати іронії (наприклад) або встановити ієрархію відповідності між нашими концепціями. Ну, те саме відбувається у світі типографіки. друкарська чутливість
Насправді, це велика проблема, з якою ми зазвичай стикаємось, коли стикаємося з багатьма конструкціями. Зазвичай мало уваги приділяється типографіці, і це, безперечно, має свої наслідки: Повідомлення втрачає силу, виразне багатство та досить цікаві нюанси. Саме це відрізняє хороший дизайн (який повинен бути одночасно свіжим, оригінальним та функціональним) від посереднього дизайну. Що відбувається, так це те, що, як це логічно у типографському світі, ми не можемо вводити флексию в голос, ані не можемо підкреслити, модулюючи інтенсивність того, що ми говоримо. І, що цікаво, саме це робить світ типографіки таким чудовим та гнучким, коли ми будуємо повідомлення на цьому рівні, те, що ми робимо, це грати з формою заглиблюючись набагато глибше в техніку, що насправді означає проектувати літери.
Ми почали грати в дизайні, шукати голоси за буквами, розробляти живу істоту, яка передала б нам послання і познайомила зі світом, який ми розвиваємо. Тексти мають голос і саме тому деяким стає доречно розповідати певні історії, тексти, повідомлення. Коли ми прокидаємось і заглядаємо в газету, щоб прочитати останні новини, що омивали нашу країну, ми сподіваємось знайти в цих листах когось серйозного, надійного, культурного та професійного. Нам потрібен оповідач, який допоможе нам зануритись у повідомлення, які ми отримуємо, і я не говорю про риторику редактора (яка, очевидно, також дуже впливає), я кажу про життя листів. Форма виявляється в нашій газеті у найбільш науковому, чистому та стислому варіанті.
Це стосується будь-якого типу документів і, звичайно, графічних композицій. Назви та тексти пісень ніколи не слід недооцінювати, вони будуть голосом, який керуватиме нами. Оповідач, який розповідає нам, ілюструє та заражає магію повідомлення та композиції. Особисто я вважаю, що немає такого оповідача, який не вартий або не дійсний, я навіть не вірю в те, що ми повинні вбити нашого улюбленого оповідача містера Комік Санса. Є казкарі, які народилися для розповіді комічних історій, інші - для спілкування з найсерйознішим та розумовим читачем, інші - також для того, щоб розповідати всілякі повідомлення, але вони не є більшістю, якщо ви зупинитеся слухати у кожного з них є своє життя. Кожен з них має особистість і внутрішню логіку. Погляньте на цей приклад, якого голосу потрібен цей вміст? Серйозна, лаконічна, читана і зріла людина (наш друг Times New Roman) або казкар, що просто вийшов з цирку, зовсім не читаний і досить дитячий (містер Комік Санс)?
Щоб вибрати найбільш підходящий голос та оповідача, ми повинні звернути увагу на потреби нашого проекту. Повідомлення та драйвер повідомлення повинні потиснути один одному руки і почати входити до нашої аудиторії. Найбільшим викликом, з яким ми можемо зіткнутися як творці, є гармонізація кожного з елементів та об’єднання їх в одному напрямку. З цієї причини надзвичайно важливо, щоб ви якомога швидше отримали каталог шрифтів та дизайнів і почали ознайомлюватися з ними. Послухайте їх і пізнайте, кожен з них вимагає іншого сценарію, всі вони можуть зайняти своє місце в повній гармонії, але ви повинні знати, як їх добре розташувати.
Багато читайте, розглядайте багато конструкцій і перш за все експериментуйте, випробовуйте різні конструкції та відкривайте сильні сторони кожного з них. Ви будете здивовані, наскільки ефективною може стати гарнітура Comic Sans, але, звичайно, щоб виявити належне йому місце, спочатку потрібно докласти зусиль, щоб пізнати його і послухати, ніби це людина. У попередньому прикладі очевидно, що це не працює, і це не його місце. Але як щодо цього сценарію для нашої типографії? друкарська чутливість
