Для бренду важливо мати чітко визначену ідентичність, завдяки чому споживачі зможуть відрізнити його від конкурентів і навіть споживати його. Публіка оцінює бренд не лише за тим, що він пропонує або за ціною, а й за візуальними елементами, які його складають, такими як кольори, типографіка, логотип тощо. Вони шукають бренди пов’язують зі своїм способом життя тому ці аспекти, які ми згадали, є вирішальними для зазначеного зв'язку.
Сьогодні Netflix відомий як один з Провідні потокові платформи з одним із найбільших каталогів аудіовізуального контенту але це не тільки в аудіовізуальному світі, але завдяки комунікаційним кампаніям і креативності він став одним із найпотужніших брендів на ринку.
Завдяки цій яскравій комунікації згадаймо сумнозвісну кампанію на мадридській площі Пуерта-дель-Соль «О, біле Різдво», коли серіал «Наркос» став одним із найпопулярніших серіалів, компанія знялася в одному з найбільш провокаційних дійств, які запам’ятовуються. З таким типом дій знайти ідеальний спосіб звернутись до публіки.
Продовжуючи цю ідею зв’язку з громадськістю, він зробив ще один крок і створив власну типографіку; типографіка netflix: Netflix Sans.
До побачення, Готем
Netflix попрощався зі своїм вірним супутником Gotham, звичайний шрифт у світі дизайну. Класичний шрифт, головна мета якого полягала в тому, щоб полегшити розбірливість елементів комунікації, призначених для всіх засобів масової інформації, в яких з’являлися ці кампанії.
У своєму постійному прагненні змін Netflix стрибає на підніжку, яку приймають багато брендів, як великі, так і малі, і це не що інше, як створити власну корпоративну типографіку, власний шрифт.
Процес створення спеціального шрифту для бренду є повільним і постійно змінним процесом, Netflix завершує етапи та працює над кожним із них у своїй візуальній ідентичності, все це завжди зберігаючи свої цінності.
І ви скажете, наскільки сміливо ви робите ставку на створення власної типографіки? Хіба це не дуже ризиковано? Тоді не єдиний, хто розробляє власний шрифтНе так давно великі бренди, такі як Coca Cola, IBM або платформа YouTube, зробили це.
Шрифт на замовлення
Логічно, що така велика компанія, як та, про яку ми говоримо, Netflix, і з великим успіхом, який вона пожинає серед публіки, хоче виділяються серед інших брендівконкуренція чи ні. Можливість пропонувати високоякісний аудіовізуальний контент без рекламних перерв виводить Netflix на більш високий рівень, ніж звичайні медіа, які ми знаємо сьогодні.
Створення власного бренду – це стимул, який вам необхідний для створення унікальної графічної ідентичності. Типографіка Netflix; Netflix Sans, це a читабельна, проста та чиста типографіка, що допомагає ваше спілкування бути зрозумілим у всіх медіа, як онлайн, так і друкованих.
При розробці шрифту, який шукала компанія, було враховано два важливі аспекти: естетичність і функціональність. Пропорції його великих символів шукають естетику кінематики, а символи нижнього регістру компактні та ефективні.
Особа, яка відповідає за дизайн Netflix, — Ной Натан, і він пояснює, що рішення увійти у світ створення власної ідентичності відповідає двом аспектам. Перше і дуже важливе — поступитися місцем, створити щось унікальне, а власна особистість для бренду І зробити його ексклюзивним для Netflix. А з іншого боку, по-друге, своє зниження витрат Навіщо скорочувати, якщо Netflix — велика компанія? Дуже легко відповісти. Netflix постійно проводить кілька рекламних кампаній у різних середовищах і країнах, тому наявність власної особистості допомагає знизити витрати, оскільки якщо ви використовуєте звичайний шрифт, ліцензії дуже дорогі, оскільки кампанії є глобальними.
Ці два аргументи, щоб створити власну ідентичність і заощадити витрати, є тими самими причинами, які спонукали інші бренди зробити цей стрибок.
Netflix Sans: проста та чиста типографіка
Команда дизайнерів, яка розпочала роботу над шрифтом, врахувала кілька факторів, один з них — розмір екрану фільму при створенні великих літер, а інший — те, що символи нижнього регістру повинні бути компактними та розбірливими. втрачено. З цими двома чіткими початковими концепціями, а повна типографіка з різною вагою: чорний, жирний, середній, звичайний, світлий і тонкий.
Все не збиралося залишатися в простому та чистому типографічному дизайні, а ми можемо знайти примхи в неї. Якщо ми подивимося на маленьку літеру t, то на висхідному полюсі у верхній частині з’являється крива, яка, за словами її творців, натхнена кривою кіноекранів.
Підсумовуючи, ми хотіли створити типографіку з основним, простим стилем, з чіткою прихильністю до функціональності та розбірливості, усунення надмірностей, які сприяють відволіканню громадськості.
Цей елемент дизайну, наприклад типографіка, може здатися ще одним, але насправді він є одним із найважливіші моменти під час спілкування і спілкуватися з громадськістю. Несвідомо споживачам передаються повідомлення, які можуть вплинути на значення або сприйняття вмісту, який їм показують.
Платформа аудіовізуального контенту, Він залишився тут і зумів підкорити наші будинки. Не тільки через чудовий контент, який він пропонує нам, а й завдяки цій зміні, про яку ми говорили, створюючи власний бренд, який зв’язується з усією аудиторією через близький та унікальний стиль.
Netflix став посилання у світі екранів але також у світі брендингу завдяки розробці успішного бренду, який стрибає по межах.
Шрифт Netflix, Netflix Sans, має власну ідентичність, але ніколи не домінує над вмістом навколо нього, зрештою типографіка та інші елементи повинні співіснувати.