Ми дійшли до точки, коли інформаційне суспільство настільки налагоджене, що це важливо знати ряд координат мати можливість виконувати свою роботу дизайнерів та підприємців в гармонії зі світом, в якому ми рухаємось. Ми маємо поводитися з комунікаційною моделлю, в яку ми занурені, для нас майже обов'язковим є те, що ми починаємо знати з перших вуст основні моменти розвитку ділової ідентичності та її успіху в мережі.
Ось чотири правила, які не може проігнорувати жоден ветеран-дизайнер, підприємець чи бізнесмен. Уважно до того, що ви збираєтесь читати!
Правило 5/10 символів
Ви коли-небудь аналізували ім'я найпотужніших та найвідоміших брендів у всьому світі? Якщо ви це зробите, то виявите, що не випадково всі вони мають імена з не більше десяти символів (дуже рідко вони перевищують цю довжину), вони завжди використовують твердий (або озвучений) приголосний і часто повторюють лист. Ось кілька прикладів: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Логічно, що ми можемо знайти багато компаній, які мають величезний успіх і не дотримуються деяких із цих правил, є винятки, я знаю, я знаю. Але з цього дослідження ми отримуємо чіткий висновок. Коротке і легко впізнаване ім'я є надзвичайно важливим, особливо в наші дні, коли інформація споживається в таблетках і де простота і стислість панують у моделях спілкування. Згадаймо приклад найбільш графічного: Twitter має 140 символів ... Чи справді ви вважаєте, що корисною та практичною може бути назва компанії, яка має більше 15 літер? Не має сенсу!
Правило dotcom
Настільки важливо забезпечити наявність назви нашої компанії як за межами мережі, так і всередині неї. Ми знаємо, що існує безліч закінчень доменів, таких як .net, .com, .es, .biz, .ninja (серйозно), але серед них більшість та найкращий варіант для споживачів - це .com. Хоча ця ситуація щодо доменів, безсумнівно, зміниться в найближчі роки, сьогодні підприємець повинен взяти до уваги ім’я, в якому він може захистити домен .com та де він доступний. Якщо цей домен недоступний, краще відмовитися від ідеї та вибрати інше ім’я. Якщо нам доведеться уникнути чогось неодмінно, це означає, що назву та ідентичність нашого бізнесу плутають з іншими в мережі. Це дуже важливо: якщо вже існує домен .com з іменем, яке ви придумали для своєї компанії, відмовтеся від цієї ідеї. Виберіть інше ім’я, яке належить тільки вам.
Правило соціальних мереж
Точно ті самі правила, про які ми згадали в попередньому розділі, повинні застосовуватися до середовища соціальних медіа. Ви перевірили наявність .com вашого імені та знайшли його, ідеально! Вашим наступним кроком буде аналіз соціальних мереж: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Якщо вже є сторінки чи акаунти з іменем, про яке ви думали, вам доведеться переглянути, чи варто вибирати це ім’я. Слід пам’ятати, що позиціонування в мережах не має великого значення. Це життєво важливо. Якщо ви вирішите продовжувати робити ставки на це ім’я, незважаючи на пошук конкуруючих акаунтів у соціальних мережах, вам не буде ні більше, ні менше припускати, що позиціонування в соціальних мережах буде коштувати вам роботи набагато вищої, ніж ви мали б зіткнутися з цим що ваш рахунок був єдиним з таким ім’ям. Якщо ви хочете продовжувати авантюру для того бренду, який прийшов до вас і підкорив вас, я б рекомендував вам приділяти більше уваги графічній диференціації або намагатися досягти якоїсь згоди з користувачем, який уже має обліковий запис , можливо, вам пощастило, а може, ні. Але очевидно, що це буде дещо складніший виклик. (але не стільки так; P)
Ми перейшли від версії 2.0, де, можливо, назви брендів у соціальних мережах були більш доповнюючими та менш важливими, до ери 3.0, коли назва нашої компанії в соціальних мережах є важливим фактором, який потрібно враховувати з самого початку. Перший момент у виборі наш бренд.
Правило значка
Це правило тісно пов'язане з попереднім пунктом. Тепер нам більше не доводиться розглядати завдання розробки логотипу, заснованого виключно на естетичних критеріях та дотримуючись принципів нашого бренду. Певним чином, ці оцінки майже відійшли на другий план (майже, але не настільки). Наша головна мета полягає в тому, щоб найбільша кількість користувачів побачила наш логотип, прочитала наше ім'я, відвідала наші веб-сайти ... Що це означає? Що нам доведеться розробити логотип, який може чудово грати в соціальних мережах. Дизайн, який легко адаптується, впізнається і може перетинати всі бар’єри. Споживання інформації через мобільні телефони продовжує і продовжує зростати. Як компанії ми також маємо виступати на цих платформах, і ми повинні бути готовими до того, щоб мати можливість закодувати свою печатку в будь-якому масовому цифровому каналі, яким би малим він не був. Відповідь і вирішення цієї потреби дасть нам наш мінімалізм. Плоский стиль, плоский, легкий та імплантується на будь-яку опору.