Усі бренди прагнуть бути знаковими. Але, Якими атрибутами вашого бренду ви можете скористатися для досягнення цієї бажаної статуетки? У цій статті ми вивчаємо деякі найбільш знакові бренди у світі та аналізуємо атрибути товару чи послуги, які вони постійно надають, що зробило їх визнаними справді знаковими брендами.
Перше, що бренд, як основне правило, повинні мати чудовий товар або послугу, бути чудовим і постійно знаходитись на ринку з часом, тому цей вчинок є одним з головних ключів на шляху бренду до того, щоб стати іконою.
Інший аспект того, що повинен робити бренд, - це зосередитися на ключовому продукті чи послузі, який насправді буде стимулювати, підтримується величезна стратегія Росії marketing . Саме постійні маркетингові зусилля з часом закріплять ваш бренд у свідомості людей.
Ікона може мати щось на зразок форми, кольору, служби, характеру чи особистості, і вона повинна відповідати їй протягом тривалого періоду часу. Це не означає, що бренд не може еволюціонувати. Всі види брендів розвиваютьсяПодивіться на Coca-Cola, їхній логотип розвивався протягом ста років, він надзвичайно схожий на те, що було раніше, але він змінився, вони внесли зміни, щоб тримати його в курсі.
Forma
Кока-кола використовує класичну форму пляшки більше 100 років позиціонувати себе в свідомості людей. Завдяки цьому він став знаковим брендом. Силует цієї пляшки відомий у всьому світі і, мабуть, відомий найвідоміший контейнер на планеті.
Дизайн
Бренди можуть використовувати композицію як елемент значка, наприклад, бренд Marlboro протягом десятиліть постійно використовував на сигаретних коробках, червону форму у верхній частині, логотип знизу та символ посередині. Це стало іконою завдяки тому, що вони зберегли цей склад протягом часу.
Функціональність
Ще одним важелем, який вони можуть потягнути, є функціональність вашого товару. Черевики Converse All Star є значком завдяки своїй функціональності (а також кольорам, логотипу та формі), але функціональність підтримка щиколоткиабо це був один із ключів.
технологія
Це також може бути знаковим аспектом бренду. Apple використовувала технології у своїх інноваціях, і це стало його прапором. Існує навіть культура ексклюзивного споживання продуктів бренду Apple серед її користувачів.
Персонажі
Також використовується як елементи при побудові бренду. Знаменитий Діснейський Міккі Маус існує вже більше ста років, і його позиціонування таке лише за силуетом його вух ми можемо його впізнати.
Досвід
Яскравим прикладом цього може бути гасло «Те, що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі"Коли ви говорите" Лас-Вегас ", ви маєте на увазі вечірки, напої, нічне життя та шоу.
Колір
Якщо ми пропонуємо бірюзові коробки з білим бантом, бренд Tiffany відразу спадає на думку. І причиною цього є те, що вони довгий час постійно носять колір Pantone 1837. Він навіть зареєстрований як Тіффані блакитний.
Символи
McDonald's використав його Золоті арки на всій його упаковці та рекламі протягом десятиліть. І вони настільки знакові, що коли ми бачимо їх наодинці, ми вже знаємо, хто вони.
Упаковка
Відро із смаженої курки в Кентуккі, його особлива форма повністю належить бренду.
Нововведення
Знаковий Volkswagen Beetle, випущений під час Другої світової війни. Аеродинамічна форма цього автомобіля була неймовірна інноваційний для того часу, і вони не змінювали його з тих пір, і вони все ще виробляються в Мексиці.
Спільнота
Весь знаковий характер бренду Facebook заснований на концепція громади.
Спосіб життя
Бренд також може розвивати свою іконографію за стилем життя, і Harley Davidson знає, як це зробити неймовірним чином на своїх мотоциклах. Є люди, які повністю ведуть спосіб життя Харлі Девідсона, від татуювань до носіння одягу поводитися з мотоциклами. Просто все відносне у житті людини відображається брендом.
Особистість
Old Spice зробив велику роботу, використовуючи особистість Террі Крюс або Ісая Мустафа у вашій рекламі.
Звуки
Музичний тон Intel Inside ... пумпум пумпум!
Дієслово
Коли знак стає дієсловом. Наприклад "Погугліть".
Джерело - Філіп ВанДузен