Тенденція дебрендингу бренду – це стратегія, яка експериментується останніми роками, оскільки багато компаній зрозуміли, що не потрібно змінювати весь імідж компанії, а потрібно лише виправити деякі деталі. На жаль, багато разів не враховується, що дебрендинг означає не тільки зміну іміджу бренду, а й Це стосується зміни назви, способу розмови про бренд та певних внутрішніх аспектів.
Тому важливо пам’ятати, що кожна компанія різна і це рішення про дебрендинг повинні приймати фахівці в цій галузі. Тому існують компанії, які роками працюють у світі комунікацій і знають усі можливості, які він пропонує. У світі маркетингу це називається дебрендингом, етапом процесу бренду або продукту, на якому усуваються характеристики, назва або кольори, які ідентифікують попередній бренд.
які характеристики Дель deмаркаІНГ?
Дебрендинг, також відомий як анбрендинг, — це діяльність з розблокування. Тобто, процес видалення або зміни бренду товару чи послуги. Вона є однією з основних маркетингові стратегії вдихнути нове життя в бренд. Мотивація, яка може спонукати компанію прийняти рішення про дебрендинг, може бути:
Зміна маркетингової стратегії
Якщо компанія вирішила змінити свою маркетингову стратегію, бренд може бути однією з перших речей, які потрібно змінити. Тому дуже часто вирішуються на дебрендинг, оскільки це може бути набагато простіше, ніж змінити ім’я.
брендовий одяг
Дуже часто трапляються сліди, хоча цей процес може бути набагато швидшим, якщо компанія допустила маркетингові помилки.
обсяг продукту
Коли бренд стає брендом вищого рівня у своїй категорії, він, як правило, втрачає свою цінність. З одного боку, піддається ризику насичення ринку, що може знизити продажі. З іншого боку, є велика ймовірність того, що інші виробники продукції цієї ж категорії копіюють її.
Зміна рівня якості
Коли якість товару або послуги змінюється, бренд може втратити свою цінність. Наприклад, якщо виробник косметичних засобів починає виробляти неякісну продукцію, ваші клієнти можуть припинити купувати у вас.
відсутність рентабельності
Компанія, яка не дає користі з брендом, ви можете змінити його на інший, який буде прибутковим.
Макіяж
Ребрендинг – один з найефективніших способів змінити імідж компанії.
Небезпеки deмаркаІНГ
Ви завжди повинні враховувати переваги та недоліки, які може спричинити будь-яка маркетингова стратегія. У всіх з них може бути низка ризиків, які не помічаються на перший погляд. Дебрендинг – це недовговічна бізнес-техніка. Його ефективність полягає в початковому впливі та впевненості, яку він може створити. Хоча шанси на успіх у нього хороші, слід пам’ятати, що він повний ризиків. Якщо споживач має гарний імідж бренду, ризик нижчий.
Бренди великих компаній мають вищий рівень знань і довіри, тому їх репутація може постраждати. Дебрендинг — це не стратегія, яку можна застосувати до всіх брендів. Бренди, які можуть скористатися цією технікою, повинні мати відмінні характеристики, які можна впізнати з першого погляду. Будь то кольори чи фірмові шрифти, які допомагають споживачеві впізнати бренд з першого погляду.
Виходячи з ризиків, які ми згадували, найважливіший, що бренд може постраждати, це втрата ідентичності бренду. Видалення назви чи логотипу може означати втрату цінностей, які ідентифікують бренд.
Приклади дебрендингу
Coca Cola
Cola Cola вирішила видалити назву зі своєї упаковки і замість цього вирішив поставити імена людей або слова, наприклад, брат, сестра, тато або мама. Вплив був таким, що вони мали великий успіх, і це вплинуло на продажі компанії, спричинивши їх зростання.
Starbucks
Всі ми знаємо, що Starbucks продає не каву, а досвід. Протягом багатьох років ця мережа також змінила свій логотип, щоб виключити назву бренду та залишити лише логотип. Його мета була об’єднати бренд з людьми продовжувати залишатися однією з головних еталонних кав’ярень у світі кави. Саме через це вони вирішили імплантувати в свої контейнери, щоб носити ім'я народу.
Pepsi
Коли цей бренд був створений, він був відомий як Pepsi Cola, нині бренд вирішив обійтися без слова Cola і залишитися тільки на Pepsi. Цей бренд впізнають за його символом, колом із синім, червоним та білим кольорами. Деякі кольори, які мають дуже впізнавані тони, якщо їх побачити разом.
Причиною використання цієї стратегії було просто консолідація цінностей бренду цієї компанії, оскільки протягом своєї історії вони змінювали свій логотип незліченну кількість разів, а це означало, що це вплинуло як на імідж бренду, так і на продажі.
Movistar
Раніше цей іспанський бренд був відомий як Telefónica. Його метою було змінити свою мету і донести її до молодшої аудиторії. З 2010 року вони почали використовувати назву Movistar.
Наразі ця компанія зменшена до M Movistar. Вони вирішили усунути відблиски та рельєфи, які мали попередній M, а також градієнтний фон. На сьогоднішній день буква M є набагато більш плоскою та простішою, її можна побачити в різних кольорах, синьому, білому чи зеленому. Цією зміною вони хотіли гарантувати, що бренд досягне нових технологічних поколінь, поважаючи цінності самого бренду.
WeTransfer
Wетрвідповідьфер es un сервісio онлайн dде pудes нижчеir облік зde tu словаenобожнюю пункт що pудas enviарлос a tus контактти. Випадок ребрендингу цього бренду подібний до Pepsi, цей бренд вирішив прибрати «Перенесення» і залишити лише «Ми». Метою було налагодити зв’язок із їхньою громадою. Ну, вони не хотіли, щоб їхню платформу розглядали як сторінку, де ви можете лише легше надсилати файли.