Що таке розповідь про бренд та як застосовувати його за допомогою дизайну

Якщо ви все ще не знаєте термін, Розповідь брендів відноситься до маркетингової стратегії застосовується брендами для створення більшого співпереживання із клієнтом. Як випливає з назви, полягає в розповіді історії, яка ідентифікує компанію, її місію або бачення, надати йому більш людський чи особистий настрій, який може безпосередньо пов’язати з емоціями аудиторії.

Цей підхід спрямований на розрив із традиційними стратегіями купівлі-продажу, які орієнтовані лише на товар та його переваги. Натомість розкажіть клієнту історію вашої компанії Зверніться до їхньої впевненості та додайте вам довіри. Водночас як вони легко запам’ятати і порахувати, ви, швидше за все, отримаєте повідомлення і перейдете, що допоможе вам збільшити кількість клієнтів.

Історія бренду не повинна бути дуже складною або складною, навпаки, чим простішим та значимішим він буде, тим більший вплив він матиме на громадськість. Після того, як ця історія визначена, її потрібно візуально відобразити. Вага і важливість графічного зображення нехай передається це буде те саме, що і сама історія.

Щоб перекласти історію на візуальну мову графічного дизайну, спочатку потрібно знати, які ключові елементи ви збираєтеся виділити.

Про що ця історія

Перше, що потрібно Визначення - це те, про що йдеться в історії. Як правило, такі теми:

• La Історія бренду
• Їх виробляти
• Як вони виконують їх роботи
• El громадськість кому це адресовано
• Що їх робить відрізняється від конкуренції
• Що за надихає
• Їх Valores
• Перешкоди що вони подолали
• Виклики зіткнутися в майбутньому

Це лише кілька найпоширеніших, і одна історія не повинна охоплювати всіх. Ви збираєтеся лише використовувати ті, хто важчий або додати більше вартості і це може привернути увагу клієнтів.

Прикладом є логотип Бренд Unilever. Літера U складається з 25 значків, які вони представляють продукти, цінності та ресурси компанії. Від горщика з вершками або морозивом, які є частиною їхньої продукції, до птаха та значка переробки, що символізує свободу та прихильність до навколишнього середовища.

Інший приклад - Логотип бренду Starbucks. Назва була взята від персонажа роману "Мобі Дік", і графічне зображення бренду завжди було таким покликаний відображати морські традиції перших торговців кавою. Ось чому логотип представлена ​​двохвостою русалкою. Пізніше, коли марка була об’єднана з іншою кавовою компанією під назвою Il Giornale, оригінальний логотип був об’єднаний з логотипом останньої компанії, що призвело до того, який ми бачимо сьогодні. Таким чином, розповідь про бренд цієї марки відображає його історія та натхнення.

Дослідіть, хто ваша конкуренція

Дізнайся які є конкурентами брендів з вашим і оцініть чим ти відрізняєшся від них, y які елементи вони використовували щоб оживити свою розповідь про бренд завдяки графічному дизайну.

Як тільки ви це визначите, можете покращити елементи, що роблять вас різними, щоб історія, яку ви розповідаєте, не була такою ж, або її змішали з іншою компанією.

Прикладом можуть бути такі бренди макіяжу: Клініка і Фармаці. Обидва пропонують схожі товари, всі види косметики, мило, креми та макіяж. Clinique спеціалізується на високоякісна, гіпоалергенна косметика без ароматів. Вони мають Досить широка цільова аудиторія. Farmacy, спеціалізується на виробництві косметика на основі натуральних компонентів, вирощених у власних господарствах. Цільова аудиторія конкретніше, люди, які більше зацікавлені у відповідальних покупках і віддані екологічній справі.

Ця різниця зазначається в розробка графічної ідентичності кожного. Clinique підкреслює якість своєї продукції на дерматологічному рівні та поєднує її з модним і барвистим виглядом, тоді як Farmacy виділяє природні елементи компонентів, які вона використовує, і навіть включає дерев'яні ковпачки на контейнерах та квіткові ілюстрації.

Визначте, що вам потрібно

Наступне, що вам слід зробити, це визначте, які елементи вам потрібно розповісти завершено: логотип, упаковка, білборди, веб-сайт, соціальні медіа. Ви повинні спланувати канали, за якими буде розказана історія, і те, як ви хочете, щоб вона розгорталася.

Наприклад, Торгова марка Linenfox - це компанія, що виробляє одяг лише з білизни Oeko-Tex, типу тканини, що не містить токсичних речовин. Місія його засновників полягає в тому одяг простий, міцний, якісний та стійкий. Вони самі описують це як просте і суворе. Як би простим не здавався їх веб-сайт, він чудово виконує те, що вони хочуть передати, простоту та порядок. Логотип не перевантажений, і буква i трохи відтворюється, щоб брижати, як тканина.

Якщо всі елементи, які ми використовуємо на графічному рівні, погоджуються з історією, яку ми прагнемо передати, ніхто не збирається ставити під сумнів цілісність та надійність нашого бренду.

 Почніть проектувати

Визначивши всі попередні елементи, тепер ви можете шукати довідкові пункти, ключові слова, зображення, кольори, текстури, фотографії тощо, відповідно до вашого бренду і звідти, залишається лише приступити до проектування візуальна ідентичність, яка є надійно та послідовно підходити під ваш бренд Storytelling.