Які генії ховаються за найвідомішими логотипами нашого часу? Яким був контекст створення успішних фрагментів історії брендингу? Сьогодні я хотів би поділитися з вами підбіркою деяких найважливіших логотипів та компаній, які десятиліттями домінували на великих ринках. Бездоганні конструкції, розроблені такими геніями, як Мілтон Глейзер або навіть Сальвадор Далі.
Я знаю, що існує багато етапів брендування, які слід розгадати, і ми, безумовно, розглянемо їх пізніше. Наразі я залишаю вас із шістьма з них у них немає відходів.
Федеральний експрес
Близько 1994 року Федеральний експрес доручив Landor Associates переробити логотип компанії. Річард Рунян відповідав за його створення приблизно в 1973 році, і з тих пір це був міф у світі дизайну і приклад, щоб показати правильне використання негативного простору. Цей логотип виграв понад 40 дизайнерських нагород і був обраний таким один із восьми найкращих логотипів за останні чотири десятиліття у спеціальному номері журналу Rolling Stone, присвяченому 35-й річниці американської іконографії. Процес створення був досить складним, і більше двохсот можливостей було відкинуто до пошуку найбільш підходящого. Генеральний директор FedEx відразу побачив стрілку між E та X.
Склад
Здійснивши паломництво до Сантьяго-де-Компостела, сім'я Грехем вирішила встановити емблему Снаряд Сантьяго, хоча протягом багатьох років вона зазнавала змін та адаптувалася до тенденцій графічного дизайну. Його актор? Раймонд Лоуі, один з найкращих промисловців останніх часів, зокрема в 1971 році, який врахував усі ці дані для формування корпоративного іміджу однієї з найважливіших комерційних компаній XNUMX століття. З одного боку, на ньому було посилання на «Оболонку Сантьяго», а з іншого - на міцні існуючі зв’язки з Іспанією, що знайшло своє відображення у виборі червоного та жовтого.
Nike
До 1971 року бренд, заснований Філом Найтом, прийняв назву Nike на честь грецької богині перемоги. Його логотип був розроблений студенткою графічного дизайну на ім'я Керолін Девідсон, яка в пошуках динамізму (єдина вимога, яку Найт просив, щоб вона була присутня в образі бренду) розробила логотип на основі крила грецької богині. Спочатку Філ був не дуже впевнений у результаті, він навіть сказав: "Я не закоханий у логотип, але звикну".
I Love New York
Гігант Мілтон Глейзер розробив логотип як своєрідний ієрогліф, що складається з літери I великими літерами, за якою слідує червоне серце, під яким букви N і Y великими літерами та з американським шрифтом машинки. У 1977 році Вільям С. Дойл з Департаменту торгівлі штату Нью-Йорк найняв рекламне агентство Wells Rich Greene для розробки маркетингової кампанії для штату Нью-Йорк. Це було тоді, коли Глейзер з’явився, що працював над кампанією та безпосередньо працював над своїм іміджем. Результат був справжній успіх, який продовжує продаватися донині. Його простота та елегантність означають, що ми можемо негайно пов’язати його з Нью-Йорком і прийняти за дуже легкий для розпізнавання та засвоєння символ.
Чупа Чупс
Це одна з найвідоміших солодощів у світі, і її логотип не може бути меншим. Насправді це одна з реліквій нашого поля минулого століття. Все почалося приблизно в 1959 році, коли Енрік Бернат із каталонського походження заснував кондитерську компанію "Productor Bernat" і мав блискучу ідею, спостерігаючи, як діти заплямовують руки щоразу, коли вони їли цукерки. Наш творець вирішив покласти паличку на цукерку і продати її таким чином, таким чином він перетворив цукерку на більш гігієнічний продукт і можливість насолоджуватися нею, насправді ковтаючи її. Хоча спочатку він отримав назву лише Чупс, це змінилося, коли в радіорекламі, яка його рекламувала, було написано "Чупа Чупс", і з тих пір цей ролик перейменував його для своєї аудиторії, яка почала називати його Чупа Чупс. В даний час цукерки продаються у всьому світі, але найцікавішим фактом, мабуть, є те, що за цією торговою маркою стоїть один з гігантів світу мистецтва, наш великий Сальвадор Далі. Близько 1969 року компанія шукала допомоги у свідомості каталонського генія, і завдяки мільйонерам вони замовили марку. Вражає те, що цей логотип Я беру лише годину роботи до художника і використовував у ньому кольори іспанського прапора. Він також скористався можливістю створити круглу форму, яка ідеально підходить до карамельного покриву, і таким чином створити потужне зображення, адаптоване до продукту.
HBO
За логотипом однієї з найважливіших телевізійних мереж сьогодні Жерар Уертатакож, дизайнер, у якого за плечима дивовижне портфоліо. І це те, що не всі графічні дизайнери мають можливість застосовувати свої навички в таких різноманітних областях, як він. Серед його чудових творінь - логотипи таких компаній, як Eternity від Calvin Klein, MSG Network, логотип CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly або PC Magazine. Не можна забувати, що він сам розробив одне з найлегендарніших логотипів на музичній сцені: ACDC.
