Ви вирішили стати підприємцем, але не дуже добре знаєте, як підняти свій бренд. Перше, що ви повинні зробити, це знати, на чому ви збираєтеся зосередитися, щоб створити ринкову нішу або принаймні розширити її. Після того, як ви вирішили, що ви збираєтеся продавати, рекламувати або відтворювати, вам потрібно знайти назву відповідно до вашого бізнес-плану. Коли у вас все це вже є, наступним завданням буде знати, як вибрати кольори бренду.
Вибираючи кольори, ви повинні враховувати різні фактори, які можуть вплинути на імідж вашого бренду. Як відомо, великі бренди, які населяють Інтернет, не мають випадкових кольорів. Кожен із цих кольорів прагне викликати відчуття у клієнта. Тільки так за назвою, слоганом і кольором вони зможуть швидше визначити, що ви робите і хочете бути клієнтами вашого бренду.
Пошук творчості… від конкурсу
Хоча, починаючи, ми хочемо бути найоригінальнішими та неповторними, починаючи з абсолютно порожньої сторінки, не ідеально. Жоден бренд не створюється, попередньо не знаючи, що знаходиться в його оточенні. Ваші конкуренти на початку можуть бути найкращим союзником, оскільки вони продаватимуть тій самій цільовій аудиторії, що й ви, і їм це добре. Тому ви повинні знати, що те, що «не зроблено», не завжди працює. Можливо, це ніколи не робилося для чогось.
Це не повідомлення про копіювання того, що ви бачите в Інтернеті, але якщо отримати уявлення про те, що добре зроблено, можливо, вам не варто багато змінювати. Тип кольору важливий, це не те саме, коли ти звертаєшся до дитячої чи дорослої аудиторії. Кольори важливі для того, щоб передати те, яке повідомлення ви хочете передати, і з яким вони відчуватимуть себе ідентифікованими.
Ми рекомендуємо вам переглянути такі сторінки Behance, де є проекти всіх видів, які можуть допомогти вам реалізувати ваш власний проект. Ви також можете стежити за своєю конкуренцією в соціальних мережах, щоб бути в курсі подій.
Пошук на Behance
Ми збираємося зробити невеликий пошук на behance, як ми сказали, щоб отримати уявлення про те, що ви можете знайти. Уявіть, що ви вирішили стати професійним гравцем у LOL (Ліга Легенд). Ми можемо виконати пошук у верхній частині Інтернету та розмістити ключові слова "lol" і "gamer".
Як бачимо, проектів можна знайти нескінченну кількість. Деякі з них справжні, а деякі — лише докази нових дизайнерів або продаж одного з тих зображень, які ви можете придбати безпосередньо, якщо ваша пристрасть до дизайну недостатня. У цьому випадку ми можемо знайти багато яскравих кольорів для цієї теми. Якщо врахувати, що це відеогра, молодіжна тематика і дуже футуристичне цифрове середовищевиділяються такі кольори, як фіолетовий, жовтий або зелений. Усі вони яскраві імітують неонове світло чи подібні відчуття.
друкований або цифровий
Беручи до уваги попередній пошук, ми маємо чітко визначити, де ми збираємося зосередити наш бренд. Якщо середовище, як у випадку з відеоіграми, буде повністю цифровим, кольори матимуть іншу інтенсивність (насправді діапазон кольорів буде RGB), ніж якщо ми хочемо щось більш друковане (у цьому випадку вони будуть кольори CMYK). Тони кожного з них відрізнятимуться, оскільки кольори не однакові спроектовані світлом, ніж створені чорнилом.
Все це вплине на ваш бізнес. Якщо ви збираєтеся продавати продукт або мати фізичний магазин, наприклад мережу гамбургерів. У цьому випадку кольори повинні відрізнятися від цифрових і ви повинні знати, з якою публікою збираєтеся зіткнутися. Найяскравішим прикладом є, наприклад, Макдональдс. Спочатку він обрав яскравіші кольори, такі як червоний і жовтий, на більш пластиковому або метакрилатному тлі. Таким чином він був адресований молодшій аудиторії, веселе середовище та навіть гойдалки для сім’ї.
Тепер McDonald's виявив, що аудиторія, з якої він починав, зросла, і його повідомлення інше. Зелені кольори (натякають на натуральність), деревні тони і більш нейтральний жовтий.
Кольорова психологія
З усім цим, що ми обговорили, можна говорити про психологію кольору при виборі кольорів для бренду. І це те, що кожен із них пропонує інший тип бізнесу. Найяскравішим прикладом є найбільші компанії, які зараз розглядаються як соціальні мережі або електронний ринок.
Яскравим прикладом використання синього є Facebook, Twitter, Messenger або Linkedin. Кожен з них використовує різні відтінки, але вони використовують той самий колір. Насправді з часом вони були модифіковані відповідно до цільової аудиторії, яка була визначена під час використання. Його також використовують такі бренди, як Paypal або Visa. І це не випадково, адже синій породжує впевненість, стабільність і спокій.
Якщо ваш бізнес пов’язаний з брендом одягу, можливо, ви захочете використовувати чорний колір. Великі бренди, такі як Chanel, Calvin Klein або ZARA, використовують ці кольори до якого багато інших брендів хотіли додати. І це те, що раніше чорний використовувався високопрестижними брендами (з високими цінами), але все більше і більше брендів, через ринкову тенденцію, прагнуть мати цю сенсацію, оскільки публіка все більше цінує якісний одяг. І це те, що чорний означає витонченість, престиж і серйозність.
Якщо ви хочете вибрати червоний або поєднати його з іншими кольорами, ви повинні знати, до кого ви хочете звернутися. ІЧервоний колір – це щось сміливе, і його потрібно використовувати розумно, оскільки він може втомлювати очі. Але якщо ви носите його, знайте, що червоний дарує відчуття енергії, сили та пристрасті до того, що ви робите. Ось чому бренди напоїв, такі як Cocacola, використовують його. Ви також можете знайти його в цифровому розважальному середовищі, наприклад на платформі Netflix.
Ці та багато інших кольорів можуть допомогти вам вибрати кольори для бренду, який ви збираєтеся створити. Вибирайте добре, інакше ви не зможете повернутися і вам доведеться адаптуватися до повідомлення, яке ви передали своїм брендом.