Щоб знати, як створити візуальну ідентичність бренду, необхідно знати, що сам бренд хоче передати. Спосіб спілкування з громадськістю, концепція вашого продукту та ідея, яку ви підтримуєте щодо бізнесу. Будь то особистий бренд, на які ви самі повинні відповісти на ці запитання, ніби ви працюєте в компанії, які вам потрібно буде поставити, є ряд питань, на які ви повинні відповісти.
Це можна краще зрозуміти на вже створеному прикладі. Якщо ми підемо до впізнаваних компаній, таких як Apple, ми можемо зрозуміти, яке повідомлення вони хочуть спонукати до своїх клієнтів. Яблучний бренд сповнений розкоші. Білий, сірий і чорний кольори надають ексклюзивності бренду. Чистий дизайн і дуже мінімалістичні продукти з преміальною обробкою. Зображення високої роздільної здатності з гаслами на зразок "здоровий прогрес» або «Профі, дуже про».
Ці повідомлення вказують на найвищу якість продуктів вашого бренду. і весь доданий графічний набір робить його дуже впізнаваним. Те саме відбувається з такими брендами, як McDonalds, яким більше навіть не потрібно використовувати свій логотип, щоб розпізнати їх здалеку за двома знаковими кольорами. У Creativos ми навчимо вас основам, які потрібні для створення впізнаваної візуальної ідентичності вашого бренду.
Основні елементи вашої візуальної ідентичності
Є певні елементи, які є нерухомими, коли йдеться про створення візуальної ідентичності. Ці елементи є унікальними функціями, які не слід переміщувати після створення. Ось чому важливо прийняти правильне рішення, оскільки невеликі модифікації, які з’являться в майбутньому, стосуватимуться усунення певних аспектів, які застаріли, але ніколи великих змін.
Ми говоримо про наступні елементи:
- Колір: хроматичний вибір вашого бренду
- Типографія: типографіка визначає ваше повідомлення, тому це важливо.
- Фотографія та дизайн іміджу: зображення, які ви демонструєте у своєму бренді, визначають тип продукту
- найкращий логотип: Імідж par excellence вашого бренду, це те, як впізнається цілий набір продуктів
- Бачення клієнта: Як клієнти повинні бачити вашу продукцію?
- Цінність бренду: Які цінності бренду ви збираєтеся передавати? Чи важливі післяпродажне обслуговування, якість продукції чи швидкість?
Все це важливо для створення іміджу вашого бренду, оскільки це позиціонує його на тому чи іншому типі ринку. Ми можемо побачити такі приклади, як Aliexpress. Де його бренд позиціонувався в типі продуктів під назвою «гаджети». Дешевий, відносно функціональний і неякісний. На додаток до віддаленого продукту, який ви не могли мати в короткостроковій перспективі. Спочатку це було смішно, оскільки люди просили про це та жартували з цього приводу, що позиціонувало його на електронному базарі.
Це те, що Aliexpress намагається видалити з вашого бачення, і це коштує вам. Ось чому так важливо знати, яке у вас бачення бренду, оскільки це буде те, що бачить публіка та спосіб, у який вона споживає ваш продукт.
Спочатку дослідіть ринок
Щоб знати, як створити візуальну ідентичність бренду, ми повинні спочатку знати, на який ринок ми орієнтуємося. Вади та чесноти нашого конкурсу можуть скерувати нас до розробки елементів кольору, бачення та цінність бренду. Ми уявляємо, що ми майстерня з ремонту мобільних телефонів. Ми бачимо, як конкуруючі компанії часто використовують назви, схожі на бренд Apple.
Вони хочуть сказати, що їхні послуги такі ж преміальні, як і бренд. Це може спричинити деякі збої, наприклад, думати, що вони виправляють лише телефони iPhone, а не весь діапазон Android. Але це також може означати, що ці послуги є дуже преміальними та що вони використовуватимуть продукти найвищої якості. Це може бути посібником для розвитку нашого бренду з цінністю та баченням.
Кольори, які вибирає цей вид бізнесу, - це білий, синій і більш електричні тони. Це може визначити, що нам, можливо, доведеться використовувати яскраві кольори, що мають на увазі електронні елементи. Зрештою, щоб полагодити мобільні телефони, потрібні певні знання електроніки.
Пропозиція цінності вашого бренду
Після того, як ви проаналізували свою конкуренцію, ви можете визначити, яку цінність ви збираєтеся надати своєму бренду. Оскільки ми вибрали кольори, тип продукту, який продаємо, і проаналізували нашу конкуренцію, цього разу ми визначимо, що ми хочемо передати. Сьогодні дуже необхідно мати телефон під рукою, тому полагодити будь-який телефон в рекордно короткі терміни необхідно. Значенням може бути швидкість передачі.
Нам також потрібно передати безпекуТому, поки у нас є телефон клієнта в майстерні, ми можемо спробувати надати телефон на заміну. Це гарантія обслуговування. Другим значенням може бути передача впевненості.
Крім того, з новими законами про зміну клімату, що шкодить усім нам, ми можемо знати, скільки ми заощаджуємо на ремонтованій деталі, замість того, щоб повністю змінити мобільний. Ця відданість природі та збереження відходів, може бути нашим третім і останнім значенням.
З цими цінностями ми можемо створити бачення бренду в цілому, додавання типографіки та ідеальних кольорів для кожного процесу створення. Основний колір і допоміжний, і навіть третій, щоб надати проекту більшої універсальності. Також типографіка, яка повинна охоплювати це бачення. Один як основний для великих текстів, а інший як допоміжний або для більш пояснювальних текстів.
Проведіть SWOT аналіз
Це дуже часто трапляється, коли ви не знаєте, як створити візуальну ідентичність бренду. Цей аналіз за чотирма ключовими моментами дозволяє вам з'ясувати, чи все вищезгадане, що ми підняли, є правильним чи ні. Але ви повинні бути чесними з собою або навіть, якщо це компанія, поставити ці запитання їм або колегам у секторі, які можуть вам допомогти. Цей аналіз складається з:
- Сильні сторони: Позитивна частина вашої візуальної ідентичності
- Можливості: зміни, які можуть забезпечити ваш бренд новими ринками
- Слабкі сторони: Негативна частина вашої візуальної ідентичності
- Загрози: елементи, які можуть створити проблеми для вашого бренду