Візуальна історія світу забарвлена впливом сьомого мистецтва, фотографії, всього пластичного мистецтва і, звісно, також реклама. І саме так, як міфічний фільм залишається закріпленим у якомусь постійному сьогоденні, найкращі твори та рекламні кампанії також здаються застиглими в часі, завжди актуальними. Зрештою, це ще одне мистецтво (хоча, звичайно, у набагато більш маркетинговій еліті).
Хорошим прикладом є вибір, зроблений на сторінці Business Insider з оголошеннями, які позначили до і після і майже змусили світ здригнутися. Насправді ці шматки живі і сьогодні, оскільки їх продовжують використовувати і пам’ятати по-різному. Якщо вас цікавить тема, рекомендую поглянути 25 гасел, які позначили до і після.
Апельсиновий сік Сункіст. 1907 рік.
На зорі 1907 століття в сільському господарстві спостерігався переважний надлишок апельсинів. У Каліфорнії були проблеми, оскільки вони зібрали набагато більше фруктів, ніж можна було продати. Рішення? Він з’явився в XNUMX році за безпрецедентною стратегією: надайте популярність та силу цьому фрукту за допомогою нового лікування та презентації. Мова йде про апельсиновий сік. Цей плакат належить цій кампанії, розробленій агенцією Lord & Thomas.
Я хочу тебе. 1916 рік.
Міфічний дядько Сем набув особливої популярності навколо Першої світової війни, хоча його зародження як концепції виникло ще у війні 1812 року. Це уособлення Сполучених Штатів, ідеально розроблене для мотивації наймолодших увійти в окопи та втратити життя. Це мало переважний вплив, і до того, що між 1917 і 1918 роками було надруковано понад чотири мільйони примірників найвідомішої версії, саме цієї, яку ми маємо тут.
Ми можемо це зробити! 1942 рік.
У нас є ідеально розроблена довідка для чоловіків, щоб зв’язатися з молодими людьми та переконати їх взяти участь у війні. Звичайно, після рекламного експерименту та отримання успішних результатів серед населення та його прихильності до Першої світової війни, була хороша основа для роботи з іншого боку медалі. Близько Другої світової війни з’явився символ сильної жінки, яка увійшла у світ праці та позначила свою територію. Ці концепції були пов'язані з Великою війною, щоб мотивувати жінок-працівниць фабрик Westinghouse Electric, які виготовляли б шоломи, які носили військові. Через три десятиліття ця ікона знову з’явилася як орієнтир фемінізму та відродження жінок. В даний час він все ще використовується для значного навантаження різноманітністю художників та компаній. Наприклад, Бейонсе.
Діаманти назавжди. 1947 рік.
Той факт, що сьогодні ми використовуємо діамантові кільця як головний символ шлюбного ритуалу, також бере свій початок у рекламі. Ми перебуваємо у Великій депресії з компанією De Beers, яка видобувала та обробляла алмази, які, опинившись у кризі такого масштабу, знаходились у критичному стані на рівні бізнесу. Потім вони найняли агентство NW Ayer, яке розробило піднесену стратегію: асоціація діаманта з високим походженням та романтизмом. Відтоді вони продавали діаманти найбагатшим сім’ям.
Дайте собі кава-брейк! 1952 рік.
Якщо говорити про ті рекламні кампанії, які змінили звички всього світового населення. Ми не можемо ігнорувати той, який проводить PanAmerican Coffee Bureau. Вони проаналізували життя пересічного працівника, представивши їм продукт, який задовольняв одну з найбільш очевидних потреб: розслабитися та відпочити в середині робочого дня. "Подаруй собі кава-брейк" стало міфом для найманих працівників по всьому світу, і кава стала важливим ритуалом у будь-якій компанії.
Людина Марльборо.1954.
Хоча спочатку Marlboro був торговою маркою, призначеною для жінок, коли шкода, заподіяна тютюном здоров’ю, стала очевидною в 50-х роках, кількість споживачів різко впала. Вони мали щось робити. Phillips Morris & Co довелося розробити стратегію, щоб залучити більше клієнтів: продати їх також чоловікам. Людина Marlboro була відповіддю на цю кризу і побудована агентством Leo Burnett Worldwide. Його творці стверджували, що куріння сигарет із фільтром, які були винайдені в цей час для зменшення шкоди наркотику, теж було справою чоловічої. Моральний? Торгівля здоров'ям мільйонів людей? Це вже інша справа, але вони досягли своєї мети.
Думай малим. 1959 рік.
Близько XNUMX-х років минула хвиля масового споживацтва, і агентство Дойла Дейна Бернбаха здійснило революцію у зверненні до громадськості. Хоча інші кампанії були зосереджені на просуванні розкішних продуктів та автомобілів, Volkswagen вирішив рекламувати свою меншу та більш функціональну версію, оскільки знав, що вона зможе охопити більш високу аудиторію під час такого бум споживачів.
Реклама Apple на Суперкубок 1984 року.
Apple не могла бути відсутнім у цьому виборі, і в тому, що компанія в 1984 році Super Bowl представила свій персональний комп'ютер Macintosh і заявила, що цей рік стане народженням технологій і назавжди зробить революцію в світі.
Просто зроби це. 1988 рік.
У першій рекламі, в якій Nike містило гасло "Просто зроби це", спортсмен Уолт Стек бігав через міст Золоті Ворота посеред своїх щоденних тренувальних пробіжок. Це було просто, швидко та спонукально: люди мали ставити нові цілі та працювати, щоб їх досягти. З тих пір було багато дощів, зокрема 25 років, і він все ще продовжує світити своєю ефективністю.
Red Bull Stratos. 2012 рік.
Це була одна з найбільш диких кампаній, коли-небудь проведених. Жовтень 2012 р. Фелікс Баумгартнер запускається з більш ніж 38 кілометрів над планетою Земля для просування бренду Red Bull. Неперевершена стратегія. Дивовижна подія, шокуюча подія, яка одночасно була і Red Bull.