Як і Оскар у кіно, найкращий світовий бренд увійшов до списку 100 найдорожчих брендів світу щороку за рядом критеріїв, які ми визначимо пізніше. Компанія Interbrand, хто складає цей список, є консультаційна компанія з глобального брендингу, з понад 650 співробітниками та одинадцятьма офісами по всьому світу. Серед них один знаходиться в Мадриді. Те, що ви можете собі дозволити як авторитетна організація до цього списку увійшли його успішні роботи для брендів як «Сантандер» або спортивний клуб «Реал Мадрид».
Цифри, які наводить статистика, вражають. Це вперше в історії, коли вони перевищують 3 мільярди доларів. Звичайно, між першими 10 позиціями в цьому рейтингу є різниця, тобто, на думку Interbrand, «створюється суперліга». У цій суперлізі дійсно працюють технологічні сили, і, здається, ми не уявляємо, що бренд може розвиватися без технологій. Вони побудовані на основі виняткового досвіду, здатності рухатися в різних напрямках. І це те, що кожен створений ними інструмент може бути частиною іншого всесвіту. Через що стає все важче отримати доступ до топ-класу цих брендів.
топ 10
Як ми зазначали, на вершині знаходяться великі технологічні компанії, такі як Apple, Microsoft, Amazon, Google і Samsung займають першу п'ятірку. І навіть якщо наступними є Toyota, Coca-cola, автомобільний бренд Mercedes, Disney і Nike, є велика різниця в капіталі їхніх брендів. І це те, що, незважаючи на те, що вони кілька років очолювали рейтинг, вони не припиняють рости. Лише перші 3 представляють 34% у світі.
- Apple: За останній рік яблучний гігант виріс на 18%. ($482.215 млн)
- Microsoft: Він зростає на жорстокому рівні з 32%, таким чином досягаючи другого місця (278.288 XNUMX мільйонів доларів)
- Amazon: Він опускається на третю позицію через величезне зростання Microsoft, але також збільшує свою вартість на 10%. ($274 млн)
- Google: Він наближається і триває, незважаючи на те, що він завжди супроводжується двозначними проектами, такими як закриття Stadia. ($251.751 млн)
- Samsung: Другий крок починається тут зі стрибком вартості приблизно на 170 мільйонів євро. (87.689 XNUMX мільйонів доларів)
Найбільш яскравий VS
Ми говорили про Microsoft та Apple як позиції №1 і №2 у рейтингу, з дуже великою різницею між ними, але я не думаю, що Microsoft незадоволена своєю позицією та вартістю. Але це не єдина пряма конкуренція, яка існує в цьому списку. І це те, що серед 100 брендів, які є, ми можемо побачити найкращих проти брендів у нашій недавній історії, особливо тому, що битва менеджерів спільноти нависає над Twitter та Instagram.
- Найяскравіша битва в мережах McDonald's проти Burger King: Але в цьому рейтингу боротьба неможлива, вартість McDonalds вища, і не лише через картоплю чи зірковий гамбургер місяця, його бренд займає 11 позицію з вартістю 48.647 100 мільйонів доларів, а у випадку королівської марки, не входить до топ-XNUMX, незважаючи на його оновлення та перейти до ближчого зображення. Цікаво, що якщо KFC знаходиться в цьому топі з вартістю 6.09 млн (№94).
- З точки зору спортивного одягу ми отримуємо образ Nike проти Adidas: Американський бренд одягу входить до топ-10, тоді як німецький бренд займає 42 місце.Приблизно 35.000 XNUMX мільйонів доларів різниці, Nike робить те, що сильно відрізняє його від конкурентів.
- Інші дуже активні бренди в соціальних мережах - бренди Кола проти Пепсі: Бренд Coca-cola має честь перебувати на сьомій позиції з вартістю 7 57.535 мільйонів доларів, у цьому показнику він не виріс порівняно з минулим роком, але зберігає велику різницю зі своїм конкурентом. І це те, що Pepsi з вартістю 19.622 32 мільйона займає XNUMX місце.
Бренд Іспанія
Серед 100 найдорожчих брендів світу є два національного походження. Це бренди Zara і Santander. Гігант Inditex продовжує залишатися еталоном у світі моди та щороку утверджується серед найкращих брендів світу. Як відомо, Амансіо Ортега є одним з найбагатших у світі за версією журналу Forbes. У цьому топі він посідає 47 місце з вартістю бренду 14.958 11 мільйонів доларів, що становить зростання на XNUMX% порівняно з попереднім роком.
Santander, зі свого боку, зростає з тією ж швидкістю, що й Zara, з 11%, але з вартістю бренду 9.015 мільйонів доларів. Іспанський довідковий банк на міжнародному рівні займає 76 місце. Якщо ми класифікуємо його за його сектором, це правда, що він відстає, його великі конкуренти, такі як JP Morgan, Citi або PayPal, виграють у цілому.
Як малий їсть великого
Зі зміною назви на «Meta» Facebook втратив силу з інституційної точки зору. Раніше Facebook був наче матір’ю інших додатків (Whatsapp, Instagram, Messenger...), але через те, що його вага знецінюється, з’являються нові стратегії. Здається, що WhatsApp ніколи не втратить своїх позицій (хоча він не фігурує як інша компанія в цьому рейтингу), але добре відомо, що Facebook не в найкращому вигляді. І це відображається на її позиції щодо Instagram.
Важливою віхою стало те, що Instagram став вище, ніж його материнська компанія. Це правда, що великої різниці немає, оскільки Instagram займає 16 позицію, а Facebook – 17. З вартістю бренду 36.516 34.538 і XNUMX XNUMX мільйонів доларів відповідно. І все-таки дивно, що воно вийшло.
Серед усіх цих рейтингів є добре відомі бренди, про які ми не говорили, наприклад, YouTube, який зріс на 16% (24.268 9 мільйонів доларів), Netflix зріс на 16.375% (16 10.676 мільйонів доларів), Nintendo на 6% (10.324 XNUMX мільйонів доларів) і Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX млн. дол. США), які знаходяться далеко від вершини списку, доступ до якого стає дедалі важчим.