視覺識別是品牌的物理表示。 這非常重要，因為它向公眾傳達和反映了公司的理念和價值觀。 不良的視覺形象可能會傳達錯誤的公司形象，從而損害公司的聲譽，就像強大的視覺形像有助於鞏固強烈而連貫的形像一樣。 在溝通至關重要的時刻，公司必須努力控制自己的溝通方式，假設他們始終在傳遞信息， 他們是否願意。 設計一種溝通策略是指導形象的唯一途徑。 利益相關者 他們將與公司建立聯繫，而視覺識別無疑是該策略的一部分。
公司越來越關注以符合其精神和業務目標的周到，有吸引力的視覺形象進入市場。 在各自行業中具有多年經驗的組織在某些情況下會改革其視覺身份，以暗示其經驗的聲望或嘗試更新其形像以適應當前的情況（例如漢堡王或麥當勞的情況）。 大型品牌是企業成功的典範，多年來，它們已經改善了視覺形象。 例如，Apple一直在進行持續的更改，以找到使之成為當今品牌設計參考的鍵。 但是……品牌的視覺識別是如何建立的？ 繼續閱讀，因為這正是我在這篇文章中要告訴您的。
提前計劃
品牌的視覺識別功能必須滿足的基本要求是：，與業務模型一致，與公司的價值觀一致並且在構成其的要素上也一致。 這種一致性只能通過計劃來實現 在創作過程中並進行了詳盡的研究工作。
新建品牌
當品牌從零開始時， 有一定的實驗傾向是合乎邏輯的。 隨著時間的推移，業務會發生變化，並會重新定義以適應市場需求（不斷變化）。 但是，在開始設計品牌的視覺識別之前 有必要回答一些基本問題:
- 公司的使命，願景和價值觀是什麼？
- 什麼是商業模式？
- 目標受眾是什麼？ （我作為公司的地址）
- 我希望公司在市場中佔據什麼位置？
- 業務目標是什麼？
- 溝通目標是什麼？
回答這些問題至關重要，因為作為公司，這些問題是我們必須知道（內部或國外）溝通的方式。 如果我們不知道如何用單詞回答這些問題，那麼我們打算如何通過企業形象利用視覺元素來做到這一點？
有一定業績的公司
對於具有一定記錄的公司，可能已經具有視覺標識但想要對其進行改造的公司，其過程是相似的。 但是，此時您必須 考慮到當前的企業形象 在整個公司歷史中一直得到鞏固的品牌。 企業形像從本質上講就是公眾對公司的形象， 包括我們在了解品牌之前所具有的偏見，以及在了解它們之後以及根據經驗所形成的判斷。
良好的視覺形像在引導人們方面大有幫助 利益相關者 到圖片 作為一家公司，我們要傳達。 如果您的公司已經活躍起來，那麼在使自己沉浸於視覺識別的改革過程中之前，請擔心 詢問並知道 觀眾對品牌有什麼印象？ 當您知道它時，請問自己是不是您想要傳達的圖像，您的視覺標識有哪些部分（好壞）（或好或壞）以及新的視覺標識應起什麼作用。
研究：了解競爭，背景和市場
正如了解公司定義品牌的視覺標識一樣重要， 了解業務開展的環境有助於使設計更加有效。 在發布您的品牌之前，請調查在您要參與的環境中什麼可行，並找出該領域的其他公司在做什麼， 從比賽的錯誤和成功中學習是一個好主意！ 在視覺識別方面，還有時尚，不了解時尚會導致您創建一個過時的品牌，使您在市場上被視為過時的公司，並且無法應對當前的挑戰， 不斷更新您的視覺文化。
創建企業視覺識別手冊
企業視覺識別手冊 匯集了構成品牌視覺形象的所有元素 這是一個非常有用的工具，有助於實現公司最重要的溝通目標之一：連貫性。 那我要告訴你 企業視覺識別手冊中有哪些基本要素 因此，必須在建立品牌視覺形象的過程中對其進行定義和設計。
使命，願景和價值觀
這部分聽起來您很熟悉，但通常包含在視覺識別手冊中。 這是指導設計的一種方式 品牌視覺識別的其他元素中，顯然必須進行設計 強化這些價值觀並將使命傳給公眾，公司的願景和精神。
顏色
您必須定義什麼調色板 的品牌。 顏色有一個 將思想傳播到 利益相關者。 例如，麥當勞所做的顏色變化為連鎖店傳達了更適合時代的信息，並試圖將新概念與其品牌聯繫在一起：新鮮產品。
但是良好的調色板不僅有助於與我們尋求傳達的信息更加一致，而且有些品牌已經實現了 某些顏色組合與您的產品直接相關 （例如Levi's，帶有紅色和白色）。
活版印刷
印刷術是構成品牌標識的另一種視覺元素。 畢竟，它可以理解為聲音音色。 公司始終以相同的印刷組合進行交流，這一事實有助於公眾關聯傳遞給品牌的信息，而不必將其他元素視為徽標的代表。
徽標
它可能是品牌最具代表性的視覺識別元素。 通常， 它們具有強大的象徵意義，因此它是公司必須引起注意的最有用的工具之一 並圍繞他們的活動創建形象。 擁有鮮明而醒目的徽標至關重要，因為 它將幫助您出現在社會中 在其中發展為一家公司請看星巴克的案例！ 這是一個很好的例子，說明公司如何設法通過其徽標吸引受眾，幾乎在其周圍創建了一個社區。
C聘請專業人士設計公司徽標是一項不錯的投資 今天，您可以在在線平台上訪問各種設計師，例如， 很多的 自由職業者 提供他們的服務 為 Fiverr上的徽標設計 並且提供各種口袋和款式的優惠。
視覺標識手冊中必須包含徽標使用說明：所有可用版本以及每個版本的用途，允許的大小，邊距...
視覺支持元素
視覺輔助 當使您的消息適應不同的平台和媒體時，它們非常有用。 例如，如果您在社交網絡上交流，您可能不想使所有出版物都帶有公司徽標，那麼擁有其他視覺工具將使那些從一個職位轉到另一個職位的人員迅速將該出版物與您的品牌相關聯不是徽標。 或者在其他情況下， 它們可以用來加強廣告活動中與品牌的聯繫 在使用輔助視覺時，Uber排名十位！ 了解他們如何使用Uber的“ U”為其頂篷和廣告牌創建框架。
最後一點：支持
設計視覺標識時，考慮支撐是很重要的 品牌將在其中進行交流，因為 並非所有的視覺公式都能在所有媒體上同樣有效地工作。 有些元素在社交網絡上可以很好地工作，但在物理媒體上卻失去其意義，反之亦然。 必鬚根據您要到達的目的地來思考您的作品。