廣告刻板印象

作為一個社會，我們一直生活在一系列刻板印像中，這些刻板印象至今標誌著我們。 其中一些被認為是性別歧視者，另一些被認為是同性戀、種族主義者或任何其他負面的方面。 這就是為什麼這些刻板印像也一直與廣告媒體聯繫在一起。

這就是為什麼在這篇文章中， 我們來與您討論這些刻板印像以及它們如何以某種方式影響廣告領域。 此外，我們將向您解釋哪些刻板印像在廣告媒體中受到的影響最大，以及廣告如何在觀眾中產生許多假設和問題。

刻板印象

在進入廣告世界之前，我們想強調一下這個詞 刻板印象。

根據字典，這個詞是指 指與特定社會群體相似並普遍接受的形像或想法。 這些圖像受社會性質的其他因素影響，例如年齡、性別、人的外貌、他們所屬的宗教等。

最終， 它們通常是對我們生活的社會產生負面影響的方面。 事實上，它們被認為是消極的方面，因為它們充滿了對他人的偏見。

廣告刻板印象的一個簡單例子是使用內衣中的女性形象，旨在吸引觀眾的注意力，而信息卻被忽視。 這是一種對女性進行性化的方式，並代表一種非常不適合真正要傳達的信息的形象。

Característicasgenerales

迷人的

刻板印像不僅有助於以更明確和直接的方式銷售產品， 但它們讓你更接近你將要隨時面對的公眾。 

虛構角色

這些偏見的問題在於它們傾向於在不存在的人中創造角色。 這不是唯一的問題，因為很多人可能不接受它們。 問題是它們是標準化的，這發生在 相同的認知模式重複了很多次，因此，創建了一個獨特的信息，被認為是合乎邏輯的和常見的。

例如，藍色一直與男孩聯繫在一起，而粉紅色則與女孩聯繫在一起。事實上，如果我們在互聯網上搜索我們將粉色或紫色聯繫起來的東西，就會立即出現這個詞。 女性氣質。 

社會衝突

刻板印象 由於誤解了從一開始就想要傳達的信息，他們造成了社會衝突。 由於在許多在線媒體中引起了很高的轟動，許多廣告不得不被拒絕。

簡而言之，刻板印像一直被認為是消極方面，除了引人注目和迷人之外，它們還設法在我們的社會中建立了錯誤的模式。

接下來，我們將詳細解釋這些刻板印象，並向您展示一些在電視和廣告領域最具代表性的例子。

廣告刻板印象的類型

詮釋男圖最強最強

在很多廣告中，男性形像一直被用來詮釋和打扮她為超級英雄，充滿肌肉和力量。 此外，從不缺少藍色服裝，如上所述，這種顏色一直與男性聯繫在一起。 

另外，進入超級英雄的世界也不必再舉一個例子，在很多電影中，只有男人這個形象才能經營企業，實現自己的目標。 另一個引起了很大反響的方面。

人與機器的作用

如果我們繼續談論男性形象，我們得出的結論是，男性作為一種廣告刻板印象，一直被介紹為馬里奧兄弟遊戲中拯救遇難公主的角色。

此外，在絕大多數談論技術或施工工具的廣告中，廣告的主角或主要人物都是男人。 我們很少會看到拿著錘子的女性形象， 否則，在廣告和社會中，這種形像一直被認為在性方面不合適。

婦女、廣告和汽車

誠然，目前奧迪、Cupra等很多車企都在廣告或廣告中使用了女性形象。 但回過頭來看，很多公司的“常態”是用一個男人開著高端車在山上全速行駛的形象。

今天這個角色比以前的角色更不為人知。 例如，Cupra 就使用了巴塞羅那足球俱樂部球員 Alexia 的形像作為現場的主要形象。

«男孩的舞會和女孩的廚房»

想像一下這樣的情況：聖誕節和家庭聚餐，是時候分發禮物了......驚喜！男孩得到了新的冠軍聯賽球，女孩有了一個內置音樂的廚房，所以不要'準備早餐時不要不知所措。

您可能想知道這種特殊情況的原因是什麼，因為答案在於廣告，廣告一直負責將男孩必須是一名出色的足球運動員和女孩必須是一名優秀的家庭主婦聯繫起來。 另外，確保廚房是粉紅色的，孩子的足球鞋是藍色的。 廣告所發明的所有這些錯誤和虛構的角色使它們成為當今社會的一部分。 

因此，一般來說，不會將任何顏色與特定性別以及與家庭相關的任何運動和任何活動聯繫起來。

多年來，廣告創造了許多刻板印象。 但這些一直是最常見的。

不同的角色

女人

廣告中的女性一直被定義為一個軟弱而順從的人物，不得不與以下角色共處： 家庭主婦、妻子或母親，如果在國外工作是秘書、護士或律師。  在許多廣告中，都展示了銷售口紅或眼影等美容產品，或家居用品：玻璃清潔劑等。

有時，它也是一種美感或渴望吸引觀眾注意力的產物。 這發生在女性內衣廣告中，主要目標不是內衣，而是模特的身體。 但如果我們看一下今天的新聞，廣告一直保持著相同的角色，但已經應用了超級女性的概念。 一個堅強的女人準備處理家務和育兒。

不幸的是，廣告領域的偏見仍然存在。 一條線變得越來越細，跨越了更多的屏幕，因此產生了更多的社會性質的衝突。

那個男人

這個人也超載了不存在的角色。 在廣告甚至電影領域， 男性形像一直表示某種攻擊性、支配行為、穩定、力量和權力。 

目前，男人的形像也被認為是許多廣告中的對象。 它是關於提升和賦予外表而不是信息背後的真正價值。 毫無疑問，這兩種類型都不得不處理許多不正確的偏見，不幸的是，這些偏見目前被賦予了太多的重要性。 

青少年

每當我們看到“青春期”這個詞時，我們的頭腦都會想到一組 那些因年輕而引人注目的人，他們對自己沒有安全感，因此被認為是不穩定的人. 但並非一切都是壞事，廣告也一直負責通過提出他們是獨立的人來使他們受益。

在廣告領域，青年一直被當作自私的社會群體，只能為自己著想， 周圍散佈著派對、吸毒或技術濫用的想法。 

毫無疑問，另一個角色留下了許多衝突。

結論

正如我們所分析的，廣告設計了一個角色，將性別、年齡或宗教等社會因素結合起來，並將它們結合在一起，創造出完全錯誤的模式。 幸運的是，我們今天看到的大部分廣告已經遠離了這些非常性別歧視的方面。 因此，無需產生衝突就能夠看到廣告並不太舒服。

我們希望您對廣告的“陰暗面”有所了解，並繼續尋找更多有趣的刻板印象。