企業形像是任何公司或機構的反映。 當設計師面對企業標識的任何元素（例如徽標）的構建時，他實際上面臨著隨著時間的推移構建永恆且持久的事物的挑戰。 因此，它必須是所討論客戶的強大，持久且具有代表性的架構。 但是，很少有徽標可以在公司的整個生命週期中保持完全相同。 他們大多數都有有效期。 時間以圖形和美學趨勢改變的方式改變。 我們還必須認識到，公司，所有者，公司的目標，公司所針對的受眾以及環境當然會發生變化。 徽標為什麼不應該更改？
儘管如此，這並不意味著我們應該從根本上更改徽標。 通常，當重新設計並沒有真正進行大規模更改時，卻可以適應某些需求。 然後出現的最大問題是，何時應該考慮這種類型的重塑。 有一些指標警告我們，現在該改變公司的形象了：
我的徽標看起來不那麼專業
大量公司，特別是規模較小和新開業的公司，開始選擇開發自己的徽標。 但是，做出好的設計並不是一件容易的事，儘管對於許多人來說看起來很不錯，但實際上您需要插圖，編輯和市場營銷方面的知識。 找到帶有非專業，難以辨認和適當的徽標的公司打開大門的情況並不少見。 如果您的情況如此，並且您希望擁有更專業，更認真的形象，那麼現在正是您開始考慮這個問題並僱用專業設計師的時候了。
我的生意變了
公司必須不斷變化和適應，以免與市場隔絕。 事實是，可以在很多領域進行更改，實際上，公司通常會在未意識到自己實際上在進行更改以適應特定需求和公眾的情況下進行更改。 當然，發生的所有小變化都不必退化為公司標識的變化，這將是愚蠢的，因為它適得其反。 但是，如果企業的生活發生重大變化，則我們有必要在企業形像中體現這一點。 其中一些更改將是：
- 擴張： 讓我們想像一下，一家公司已從具有本地影響力的國家發展到了全國范圍或全國性的水平，而成為了國際化的公司。 美學將不得不適應這種新的形式，因為它將面對不同的形象，不同的目標，當然還將獲得新的能力和潛力。 這應該反映在企業形像中。
- 專業化： 通過專業化，我們正在改變我們業務的許多功能，實際上，我們正在改變目標受眾，我們提供的服務或產品，營銷策略甚至價值。 所有這些都是考慮重塑並向公眾和未來客戶傳達公司新風氣的重要因素。
- 新隊： 隨著時間的流逝，一切都日趨成熟和變化，甚至主人的野心。 這可以轉化為各種變化或哲學，追求的價值觀和目標。 從這個意義上講，圖表具有不可否認的心理成分，我們必須在價值觀和哲學以及代表它們的方式之間提供一致。 如果不是這種情況，將不會涵蓋溝通目標。
- 如果出現信譽問題： 並非所有的變化都是好的，實際上也存在各種各樣的危機。 內部危機通常是需要更緊急地更改場景和圖像的原因之一。 特別是在涉及聲譽並且當前形象令人信服或與不良經歷，記憶和概念相關的情況下。
- 如果我們正在失去市場份額： 當我們失去客戶時，可以用來贏得客戶的最有影響力的因素之一就是溝通，廣告，營銷和說服力。 當然，徽標的圖像和設計在這方面非常重要。