UPS 在威尼斯
快遞和包裹公司一直有很多變化和風險. 自成立以來，他們一直在適應這些時代的變化，如果可能的話，更多。 當整個數字時代到來，不再發送信件時，這些服務似乎就要結束了。 沒有東西會離事實很遠， 網購越來越多，企業也適應了. UPS 標誌反映了自 1907 年成立以來的這一變化。
就是這家公司是在兩個朋友之間誕生的，沒有任何類型的企業形象 也不是品牌的宣傳口號。 該公司與華盛頓州西雅圖市的另一家公司合併。 就在那時，他們從 American Messenger Company 變成了 Merchants Parcel Delivery，因為他們專門致力於提供食品包裹。
就在那時，他們買了第一輛汽車，一輛 福特 t 型 轉換為消息傳遞。 1916 年，查爾斯·索德斯特羅姆 (Charles Soderstrom) 也加入了這一行列，他建議將貨車塗成棕色（以使灰塵不那麼明顯），UPS 標誌開始出現的地方。
第一個 UPS 徽標
包裹的歷史始於像鳥類傳遞信息這樣傳統的事物。. 在 UPS 的案例中，我們可以看到它的標誌是一隻帝王鷹，它的爪子抓住了一個中等大小的包裹。 在代表的包裝中，標語“當然。 快速地。 當然”。 強調貴公司在運送包裹時提供的安全保障。 如果您想獲得新客戶的信任，那在當時是合乎邏輯的。
徽標採用棕色，與中央鷹黑色下方的貨車相匹配 和一個白色的包裹。 這個標誌是在與競爭對手公司合併之前選擇的，從 1916 年持續到 1937 年，徹底改變了 UPS 標誌。
完整的 UPS 標誌
聯合包裹運送服務公司 （包裹服務單位，字面翻譯）首次出現在 1937 年的標誌中，假設其第一次重大修改。 不僅包含首字母縮略詞 UPS 引人注目，而且 在整個字體中添加金色. 添加一些棕色線條，模擬厚度和光澤。
盾牌略有改動, 使頂部平坦並移除周圍的白線。 他們添加了一個棕色陰影和一個標語更改，上面寫著“優質商店的交付系統”。 這明顯是指一家公司開始在市場上整合，並正在尋求大公司的償付能力。 此外，公司的創建日期出現 “自 1902 年以來”。 在標誌中看到的東西，但我們不明白為什麼，因為它始於 1907 年。
一個根本性的新變化
將近 25 年後，UPS 再次將其徽標更改為更簡單的名稱。. 僅由深棕色線條和較淺的粗體 UPS 字樣反映出來。 此外，他們還首次添加了商標符號。
該符號分為兩部分，一部分與前一部分保持連續性，一個包含字母 UPS 的盾牌. 另一方面，在徽標的頂部， 帶蝴蝶結的禮品盒. 這在公司的所有部門都不受歡迎，因為它與公司的特定類型的包裹有很大聯繫。 此外，將傳統盾牌與“可愛”包裝混合使用似乎並不是最方便的。 該設計的作者 Paul Rand 在當時對其進行瞭如下論證：
領結元素是唯一可以製作矩形形狀來代表包裝的方式，這是一個簡單且可立即識別的圖形線索，表明公司所做的事情。
蘭德還走得更遠，證明其徽標的合理性 通過他問任何人的問題，不僅僅是設計專家。 正是他問女兒，女兒回答說：“這是爸爸的禮物。” 對他來說，這已經足夠了，因為他表達了他想要達到的目標。 除了製作一個有趣的標誌外，他還想實現一些目標，因為這似乎是一個可以遵循的目標。
與徽標保持同步
在經歷瞭如此徹底的變革之後，UPS 帶著它的標誌回到了多年前確立的道路上。 2003 年，他以更新和現代化的方式再次將金色作為主要元素。 金色字母，陰影更逼真，由於這些年設計的可能性略微彎曲的形狀。 此外，能夠模擬以前構成 Paul Rand 禮物的結構， 他們放了一個標籤，覆蓋了徽標內部的一部分。
這個符號的金色有著非常復古的漸變，它模擬了 3D 並在其印刷品和標籤中令人印象深刻。 這個標誌一直持續到2014年，但它的改造不再那麼突兀，而是延續了這個標誌的本質。
數字化改編
當前的 UPS 標誌創建於 2014 年. 可以看出，這種變化並沒有超出減去體積、消除陰影和金色漸變的範圍。 這樣做的原因很簡單，因為我們一直在評論 Creativos 中的許多其他文章，我們在其中談論其他公司的重新設計。 就是這樣 使其適應數字環境和社交網絡，越來越多的公司將其形象調整為扁平線。
無非選擇兩種平淡而簡單的顏色. 此外，正如我們所看到的，字符和盾牌邊緣之間的字距調整已經過修改，每側都有更多的空氣。 這樣做是為了在轉換為更小的尺寸以適應它們時獲得更好的可讀性， 例如，網絡圖標或社交網絡的個人資料圖像。
這是以前沒有考慮到的事情。，因為圖像通常會以大比例表示。 但設計必須適應這些新空間才能繼續發揮作用。