كما في التحليلات السابقة التي أجريناها في Creativos فيما يتعلق بالشعارات ، سنرى مثالًا آخر على كيفية تعديل العلامة التجارية لصورة علامتها التجارية وفقًا لاحتياجاتها. وهذا ، هذه المرة لن يكون أقل ، مثل أي شركة كبيرة كانت في السوق لسنوات عديدة ، كان عليها التكيف مع نماذج المبيعات الجديدة. هذه المرة سنرى تطور شعار Pans & Company.
ومن هنا ولدت شركة "الوجبات السريعة" للسندويشاتعلى عكس الشركات المماثلة الأخرى ، بالفعل بفكرة صنع وجبات سريعة بتنسيق آخر غير الذي رأيناه. في الوقت الحاضر ، نرى شيئًا شائعًا جدًا في تناول الهامبرغر والسندويشات والتاكو وحتى شرائح الدجاج المخفوقة. لكن هذا شيء لم يحدث من قبل وهذه فكرة لها منافسة الآن ، كما هو الحال مع صب واي.
وبهذه الطريقة ، تم بناء منتج نموذجي جدًا في إسبانيا بحيث يمكننا تناوله في نفس الوقت الذي يمكنك فيه تناول همبرغر سريع. هكذا ولدت برشلونة ، امتياز مع أكثر من 550 مؤسسة في جميع أنحاء العالم.
ما هي شركة Pans and Company؟
Pans & Company هي الامتياز الإسباني لسندويشات الوجبات السريعة. بأسلوب صالة الآيس كريم ، يمكننا اختيار "toppins" لإنشاء المجموعة التي نريدها في شطائرنا. ولدت هذه الشركة في برشلونة عام 1991 ولا تزال نشطة في أكثر من 10 دول حتى اليوم. لا تدير شركة IberSol امتياز Pans and Company فقط، ولكن لديها أيضًا نماذج أخرى مثل Burger King أو Ribs ، من بين العديد من النماذج الأخرى.
لديهم أكثر من 600 مطعم في جميع أنحاء المجموعة ، ولهذا السبب تنتمي العلامة التجارية Pans and Company إلى مساحة ضمان الأعمال وهذا هو السبب في أن العلامة التجارية الصفراء للسندويشات لا تزال سارية بيننا. ليس من المستغرب أن تكون العلامة التجارية قد تطورت وغيرت صورتها لما نعرفه الآن. الحاجة إلى أنماط جديدة بسبب التضمين في الشبكات الاجتماعية والجمهور الجديد تجعل ذلك ضروريًا.
شعار الشركة الأول والمقالي
كما قلنا ، ولدت العلامة التجارية في عام 1991 بصورة ملفتة للنظر. سيكون لون العلامة التجارية بامتياز أصفر. هذا من شأنه أن يجذب انتباه الصغار من خلال إعطاء رؤية أكثر متعة. لأن هذا اللون يثير المرح والتفاؤل ومليء بالطاقة.
لم تتغير هذه اللمسة كثيرًا في تاريخها الذي يزيد عن 30 عامًا.، لكن نغماتها قد تغيرت. في البداية ، كان اللون الأصفر كهربائيًا بدرجة أكبر ، وهو شيء تم إبرازه عند استخدامه في تنسيقات الطباعة والميثاكريلات مع مصابيح النيون. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت أضواء النيون والألوان الجريئة ضرورية.
أضافوا أيضًا شريطًا مربعًا ، والذي يتناوب بين الأسود والأبيض في الجزء السفلي من التصميم ، كما نرى في الصورة. وفي الأعلى ، كصورة ، كان ما يمكن رؤيته على أنه الجزء العلوي من الخبز. محاكاة شطيرة فوق أحرف Pans & Company. كان محرف الخط الرقيق غير معدل.
انتقال مرت دون أن يلاحظه أحد
تم تغيير الشعار بعد سنوات، لإبراز المربعات السفلية بشكل أكبر وجعلها أكثر اتساقًا مع التصميم. لأن الأسود والأبيض مع نغمات صفراء لم يكن له معنى كبير. بدت خدمة الوجبات السريعة وكأنها خدمة سيارات أجرة عاجلة، أكثر من مجرد سلسلة شطائر.
وضعوا ثلاثة مربعات بألوان مختلفة من الأصفر إلى البرتقالي. تم وضعها عموديًا على الجانب الأيسر من التصميم. ألغى هذا التصميم عنصر الساندويتش ، حيث كانت Pans and Company علامة تجارية معروفة في ذلك الوقت ، لم يكن بحاجة إلى عناصر تميز ما تدور حوله علامته التجارية. ذهب هذا التصميم دون أن يلاحظه أحد ولم يكن مبهرجًا للغاية ، حيث لم يتم تعديله كثيرًا.
الفسيفساء التي شكلت عناصر الامتيازات الجديدة كانوا مع المربعات ذات الظلال المختلفة وفي الواقع ، لا يزال بإمكاننا أن نرى في بعض الامتيازات كيف تظل كما هي. حقيقة كونك صاحب حق الامتياز تجعلك تتحمل تكاليف تغيير الصورة ، وهو أمر لا يرغب البعض في تحمله أو يحتاج إلى مزيد من الوقت لتغييره. هذا شيء يحدث في جميع الامتيازات.
الصورة المرئية الحالية
شهدت صورة Pans and Company اليوم تغييرًا كبيرًا. وهو أنه لم يغير العناصر الزخرفية فحسب ، بل أحدث أيضًا تغييرًا في اللون والطباعة والشعار بشكل عام.
تمت إزالة المربعات التي كانت موجودة سابقًا كعنصر شكل للصورة. الشعار هو عنصر مربع في حد ذاته ، أصفر اللون. يتم وضع هذا على مربع أبيض ، حيث تظهر أحرف المقالي والشركة عليها. بهذه الطريقة ، يمكن ملاحظة أن اللون الأصفر هو عنصر آخر تلعب به العلامة التجارية.. تم تعديل أسلوب الطباعة هذه المرة ، مما أعطى الاسم المزيد من الشخصية.
تم تعديل اللون ، كما كان منطقيًا ، إلى نغمة أكثر باستيل. هذا لأنه يتعين على العلامات التجارية إنشاء ألوان أكثر ملاءمة لنسختها الرقمية. لقد غيرت الشبكات الاجتماعية طريقة عرض العلامات التجارية ورُفضت الألوان الزاهية أو النغمات الأكثر عدوانية.
بالإضافة إلى ذلك ، تضمنت العلامة التجارية خدمات أخرى مثل Café Pans، حيث توسع رؤيتها التجارية ، ليس فقط من خلال تقديم الطعام على شكل شطيرة ، ولكن يمكنك أيضًا تناول وجبة الإفطار والوجبات الخفيفة بنبرة حلوة.
اختتام
أعتقد أن تطور شعار المقالي والشركة كان صحيحا، منذ أن أصبح السابق قديمًا تمامًا وكان به أوجه قصور واضحة ليتم عرضها في البيئات الرقمية. وعلى الرغم من أن العلامة التجارية لا تزال موجودة في العديد من المدن ، فقد الكثير من اسمه في السنوات الأخيرة بسبب انخفاض الحملة الإعلانية وتكاليف أعلى من منافسيها.
تغيير الألوان وإزالة العناصر التي أدت إلى زيادة التحميل على الصورة تبدو جيدة لكنها لم تتمكن من تنفيذ حملة تسلط الضوء على كل هذا التغيير نحو الأفضل. وفقدت السندويشات وجودها فيما يتعلق بالخدمات الأخرى التي تم تضمينها. يجب أن تكون الشطيرة مركز كل شيء.