شعار UPS: المعنى والتاريخ

لطالما واجهت شركات البريد السريع والطرود العديد من التغييرات والمخاطر. منذ نشأتها ، كانوا يتأقلمون مع التغييرات ، أكثر إن أمكن ، في هذه الأوقات. عندما وصل العصر الرقمي بأكمله ، حيث تم إيقاف إرسال الرسائل ، بدا أن هذه الخدمات ستنتهي. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة، هناك المزيد والمزيد من عمليات الشراء عبر الإنترنت والشركات تتكيف معها. يعكس شعار UPS هذا التغيير منذ بدايته في عام 1907.

وهي أن الشركة ولدت بين صديقين ، دون أي نوع من صورة الشركة ولا شعار ترويجي للعلامة التجارية. اندمجت هذه الشركة مع شركة أخرى من مدينة سياتل في واشنطن. وهو عندما تحولوا من شركة American Messenger إلى شركة Merchants Parcel Delivery لتفانيهم الحصري في توصيل حزم الطعام.

وذلك عندما اشتروا سيارتهم الأولى ، أ فورد موديل تي تم تحويلها للرسائل. وانضم إليه تشارلز سودرستروم ، الذي اقترح طلاء الشاحنات باللون البني (لجعل الغبار أقل وضوحًا) ، حيث بدأ ظهور شعار UPS في عام 1916.

أول شعار UPS

يبدأ تاريخ الطرود مرتبطًا بشيء تقليدي مثل توصيل الرسائل بواسطة الطيور.. في حالة UPS ، يمكننا أن نرى شعارها ممثلاً بنسر إمبراطوري بحزمة متوسطة الحجم ممسكة بمخالبها. في الحزمة التي يتم تمثيلها ، شعار "بالتأكيد. سريع. متاكد". التأكيد على الأمان الذي توفره شركتك في تسليم الحزمة. شيء منطقي في ذلك الوقت إذا كنت ترغب في اكتساب الثقة مع عملاء جدد.

الشعار ذو اللون البني ليناسب الشاحنات تحت الأسود من النسر المركزي وحزمة بيضاء. تم اختيار هذا الشعار قبل الاندماج مع شركة منافسة واستمر من عام 1916 إلى عام 1937 حيث تم تغيير شعار UPS تمامًا.

شعار UPS كاملاً

خدمة الطرود المتحدة ظهرت (وحدة خدمة الطرود ، مترجمة حرفياً) لأول مرة في الشعار في عام 1937 ، بافتراض أول تعديل رئيسي لها. ليس فقط إدراج اختصار UPS هو ما يبرز ، ولكن أيضًا أضف لونًا ذهبيًا عبر الخط. إضافة بعض الخطوط البنية ومحاكاة السماكة واللمعان.

كان للدرع تعديل طفيف، وترك الجزء العلوي مسطحًا وإزالة الخط الأبيض المحيط. أضافوا ظلًا بنيًا وتغييرًا في الشعار يقول "نظام التسليم لمخازن الجودة". إشارة واضحة إلى شركة كانت قد بدأت في الاندماج في السوق وكانت تسعى إلى الملاءة المالية للشركات الكبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، يظهر تاريخ إنشاء الشركة "منذ 1902". شيء نراه في الشعار لكننا لا نفهم لماذا ، منذ أن بدأ في عام 1907.

تغيير جذري جديد

بعد ما يقرب من 25 عامًا ، غيرت UPS شعارها مرة أخرى إلى شيء أبسط.. تنعكس فقط من خلال خطوط بنية داكنة وحروف أفتح من UPS. بالإضافة إلى ذلك ، أضافوا رمز العلامة التجارية لأول مرة.

ينقسم هذا الرمز إلى جزأين ، أحدهما يعطي استمرارية للجزء السابق ، وهو درع يحيط به الحروف UPS. ومن ناحية أخرى ، في الجزء العلوي من الشعار ، هدية مربع مع القوس. لم يكن هذا محبوبًا في جميع قطاعات الشركة ، لأنه ربط كثيرًا بنوع معين من الطرود للشركة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مزج الدرع التقليدي بحزمة "جذابة" لا يبدو أكثر ملاءمة. برر بول راند ، مؤلف هذا التصميم ، ذلك الوقت على النحو التالي:

كان عنصر ربطة العنق هو الطريقة الوحيدة التي يمكن بها صنع شكل مستطيل لتمثيل حزمة ، وكان ذلك دليلًا رسوميًا بسيطًا ويمكن التعرف عليه على الفور لما فعلته الشركة.

يذهب Rand أيضًا إلى أبعد من ذلك ، مبررًا شعاره إلى من خلال الأسئلة التي سألها أي شخص، ليس فقط خبراء التصميم. وهو أنه سأل ابنته فقالت: إنها هدية أبي. بالنسبة له كان هذا أكثر من كافٍ ، لأنه عبر عما يريد تحقيقه. بالإضافة إلى صنع شعار مضحك ، شيء أراد تحقيقه لأنه بدا وكأنه هدف يجب متابعته.

حتى الآن مع الشعار

بعد هذا التغيير الجذري ، عادت UPS إلى المسار الذي أسسته منذ سنوات عديدة بشعارها. الآن وبطريقة متجددة وحديثة ، في عام 2003 ، وضع اللون الذهبي مرة أخرى كعنصر أساسي. الحروف الذهبية والتظليل وأكثر واقعية ، نظرا لإمكانيات التصميم في هذه السنوات بشكل منحني قليلا. بالإضافة إلى ذلك ، القدرة على محاكاة الهيكل الذي كان يتألف في السابق من هدية بول راند ، وضعوا علامة تبويب تغطي جزءًا من داخل الشعار.

الذهب لهذا الرمز له تدرج عتيق للغاية، والتي تحاكي الأبعاد الثلاثية وتجعلها مثيرة للإعجاب في مطبوعاتها وملصقاتها. استمر هذا الشعار حتى عام 3 ، لكن إعادة تصميمه لم تعد مفاجئة ، بل هي استمرار لما هو عليه هذا الشعار.

تتكيف رقميا

تم إنشاء شعار UPS الحالي في عام 2014. التغيير ، كما يمكن رؤيته ، لا يتجاوز طرح الحجم ، ويزيل الظلال والتدرجات اللونية إلى اللون الذهبي. يتم ذلك لسبب بسيط وهو أننا كنا نعلق على العديد من المقالات الأخرى في Creativos ، حيث نتحدث عن إعادة تصميم الشركات الأخرى. وهذا هو لتكييفه مع البيئة الرقمية والشبكات الاجتماعية، المزيد والمزيد من الشركات تكيف صورتها على خط مسطح.

لا تختار أكثر من لونين مسطّحين وبسيطين. أيضًا ، كما نرى ، تم تعديل المسافة بين الحروف وحواف الدرع ، مما يعطي مزيدًا من الهواء على كل جانب. يتم ذلك للحصول على إمكانية قراءة أفضل عند التحويل إلى أبعاد أصغر لتناسبها ، على سبيل المثال ، إلى رمز الويب المفضل أو صورة الملف الشخصي لشبكة اجتماعية.

هذا شيء لم يؤخذ في الاعتبار من قبل.، حيث سيتم تمثيل الصورة ، عادة ، على نطاق واسع. لكن كان على التصميم أن يتكيف مع هذه المساحات الجديدة ليظل منطقيًا.