قدمت شركة Carlsberg Brewing Company مؤخرًا تغييرًا كبيرًا في الشعار ، بواسطة ستوديو تاكسي، ومقرها في بريستول. بعد بحث مكثف حول تراث هذه العلامة التجارية الدنماركية، العناصر الرئيسية للعلامة التجارية مثل ورقة القفزة والتاج وخط العلامة التجارية وتوقيع المؤسس ، تم بعناية معاد تصميمه لأول مرة منذ عدة سنوات.
حريصون على الحفاظ على التراث الغني لمصنع الجعة الذي يعود تاريخه إلى عام 1847 ، فريق سيارات الأجرة ركزت جهودها على طول عمر العلامة التجارية، وبالتالي رفض اتجاهات التصميم في الصناعة.
يشير استوديو سيارات الأجرة إلى أن نظام التصميم الجديد مخالف للاتجاه. إنه مصمم ليكون دائمًا لذا يجب ألا يكون هناك لا حاجة تغيير هذا لوقت جيد.
تحسن باستمرار
في قلب ماركة Carlsberg يوجد ما يسمى ب كلمات من ذهب من المؤسس JC Jacobsen: "بالعمل في مصنع الجعة ، يجب أن نبحث باستمرار عن أنواع أفضل من البيرة ، بحيث يضع مصنع الجعة دائمًا المعايير ويساعد في الحفاظ على التخمير على مستوى عالٍ ومشرف.".
و هي هذه الكلمات الذهبية و البحث الدائم عن الأفضل ما الذي أصبح القوة الدافعة وراء تغيير العلامة التجارية ؛ نظام هوية بسيط ولكنه متعدد الاستخدامات يعمل الآن بشكل فعال على جميع عناصر العلامة التجارية.
تلاحظ مديرة تصميم المشروع في Carlsberg Jessica Felby أن تصميمات الشركات الكبيرة كانت تدوم 10 سنوات ، ثم 5 سنوات ، والآن يتم إعادة تصميم العلامات التجارية كل ثلاث سنوات. كل شيء يعتمد على الاتجاهات التي تخرج عن الأسلوب وأن كارلسبرغ لن يتبعوا هذا الاتجاه.
عندما نرى التصميم السابق ندرك ذلك التصميم الجديد رائع، لأنه يشبه التصميم الذي كان موجودًا دائمًا. يبدو أن Carlsberg ما كان يجب أن يكون دائمًا.
سيتم إطلاق العلامة التجارية Carlsberg المجددة في الأسواق الاسكندنافية هذا الشهر و سيتم طرحه على مستوى العالم خلال عام 2019.
الصور - استوديو كارلسبيرج وسيارات الأجرة