Визуалната история на света е оцветена от влиянието на седмото изкуство, фотографията, всички пластични изкуства и разбира се също реклама. И то е, че по същия начин, по който един митичен филм остава закотвен в някакво постоянно присъствие, най-добрите парчета и рекламни кампании също изглеждат замразени във времето, винаги актуални. В крайна сметка това е още едно изкуство (макар, разбира се, в много по-маркетингов елит).
Добър пример е изборът, направен от страницата Business Insider с реклами, маркирали преди и след и почти накарали света да трепери. Всъщност тези парчета са живи и до днес, тъй като продължават да се използват и запомнят по различни начини. Ако се интересувате от темата, препоръчвам ви да погледнете 25 лозунга, маркирали преди и след.
Сункист портокалов сок. 1907 г.
В зората на 1907-ти век в селскостопанския сектор имаше огромен излишък от портокали. Калифорния беше в беда, тъй като събраха много повече плодове, отколкото биха могли да продадат. Решението? Той се появява през XNUMX г. по безпрецедентна стратегия: Осигурете популярност и сила на въпросните плодове чрез ново лечение и представяне. Говорим за портокалов сок. Този плакат принадлежи към споменатата кампания, разработена от агенция Lord & Thomas.
Искам те. 1916 г.
Митичният чичо Сам придобива особена популярност около Първата световна война, въпреки че раждането му като концепция води началото си от войната от 1812 г. Това е олицетворение на Съединените щати, идеално създадено да мотивира младите хора да влязат в окопите и да загубят живота си. Това оказа огромно въздействие до такава степен, че между 1917 и 1918 г. бяха отпечатани повече от четири милиона копия на най-известната версия, която е тази, която имаме тук.
Можем да го направим! 1942 г.
Имаме перфектно проектирана мъжка справка, за да се свържем с младите хора и да ги убедим да участват във война. Разбира се, след рекламния експеримент и постигането на успешни резултати сред населението и ангажираността му към Първата световна война, имаше добра основа да се работи от другата страна на монетата. Около Втората световна война се появява символът на силна жена, която влиза в света на труда и маркира територията си. Тези концепции бяха свързани с Великата война, за да мотивират жените работници във фабриките на Уестингхаус Електрик, които да произвеждат шлемовете, които военните ще носят. Три десетилетия по-късно тази икона се появи отново като забележителност на феминизма и възраждането на жените. В момента той все още се използва за значителното си натоварване от разнообразието на артисти и компании. Например Бионсе.
Диамантите са вечни. 1947 г.
Фактът, че днес използваме диамантени пръстени като водещ символ на брачния ритуал, също води началото си от рекламата. Ние сме в Голямата депресия с компанията De Beers, която добива и изрязва диаманти, които, когато са били изправени пред криза от такъв мащаб, са били в критично състояние на бизнес ниво. Тогава те наеха агенция NW Ayer, която разработи възвишена стратегия: Асоциацията на диаманта с високо раждане и романтизъм. От този момент нататък те ще продават диамантите на най-богатите семейства.
Подарете си кафе-пауза! 1952 г.
Ако говорим за онези рекламни кампании, които промениха навиците на цялото световно население. Не можем да пренебрегнем този, проведен от PanAmerican Coffee Bureau. Те анализираха живота на обикновения работник, представяйки им продукт, който задоволява една от най-очевидните потребности: Отпуснете се и си починете в средата на работния ден. „Подарете си кафе-пауза“ се превърна в мит за дневните работници по целия свят и превърна кафето в основен ритуал във всяка компания.
Човекът от Марлборо.1954.
Въпреки че първоначално Marlboro е марка за жени, когато вредите, причинени от здравето на тютюна през 50-те години, броят на потребителите спадна драстично. Трябваше да направят нещо. Филипс Морис и Ко трябваше да разработят стратегия, за да привлекат повече клиенти: Продайте ги и на мъже. Човекът Марлборо беше отговорът на тази криза и построен от агенцията Leo Burnett Worldwide. Създателите му твърдят, че пушенето на филтрирани цигари, които по това време са измислени, за да се намали вредата от наркотиците, също е нещо на мъжа. Морал? Трафик в здравето на милиони хора? Това е друг въпрос, но те постигнаха целта си.
Мислете за малки. 1959 г.
Към XNUMX-те години настъпва вълната на масовия консуматорство и агенцията на Дойл Дейн Бернбах революционизира начина, по който се обръща към обществеността. Докато други кампании бяха фокусирани върху популяризирането на луксозни продукти и превозни средства, Volkswagen реши да популяризира своята по-малка и по-функционална версия, тъй като знаеше, че ще достигне до по-висока аудитория в момент на потребителски бум като този.
Реклама на Apple за Super Bowl от 1984 г.
Apple не можеше да отсъства от тази селекция и компанията представи своя персонален компютър Macintosh чрез Super Bowl през 1984 г. и заяви, че тази година ще бъде раждането на технологиите и ще направи революция в света завинаги.
Просто го направи. 1988 г.
Първата реклама, в която Nike включваше лозунга „Просто го направи“, показа спортист Уолт Стек, който тича през моста Golden Gate в средата на ежедневната си тренировка. Това беше нещо просто, бързо и мотивиращо: хората трябваше да си поставят нови цели и да работят, за да ги постигнат. Оттогава валеше много, по-точно 25 години и все още продължава да блести за своята ефективност.
Red Bull Stratos. 2012 г.
Това беше една от най-дивите кампании, правени някога. Октомври 2012 г. Феликс Баумгартнер стартира от повече от 38 километра на планетата Земя, за да популяризира марката Red Bull. Ненадмината стратегия. Удивително събитие, шокиращо събитие, което беше Red Bull по същото време.