একজন পেশাদার হিসাবে, এজেন্সিগুলিতে কাজ করার বাইরে আপনি একজন ফ্রিল্যান্স হিসাবে আপনার নিজের ব্যবসা সেট আপ করতে পারেন। এটার ভালো-মন্দ আছে কিন্তু একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যেটির প্রতি অনেকেই পর্যাপ্ত মনোযোগ দেন না একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার পদক্ষেপ।
কারণ, ভালো লাগুক আর না লাগুক, একজন পেশাদার একটি ব্র্যান্ড। এবং নিজেকে পরিচিত করতে এবং মনে রাখার জন্য, সেই সমস্ত ক্লায়েন্টদের কাছে পৌঁছানো প্রয়োজন যারা, আপনার একটি প্রকল্প দেখে, এমনকি সেগুলি আপনারই না জেনেও তাদের আপনার সাথে যুক্ত করে। আপনি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারেন?
সত্যিই একটি ব্র্যান্ড কি?
অনেক সময় যখন আমরা "ব্র্যান্ড" এর কথা চিন্তা করি তখন আমরা বড় কোম্পানিতে, গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসায়, পণ্যে বা এমনকি লোগোতেও তা করি। এবং এই সব, যদিও এটি এর সাথে সম্পর্কিত, তারা আসলে এটিকে সংজ্ঞায়িত করে না.
একটি ব্র্যান্ডের মনস্তাত্ত্বিক উপাদান রয়েছে যা ব্যক্তিকে সেই চিত্রের সাথে লিঙ্ক করে। আপনাকে একটি উদাহরণ দিতে, আপনি অনুসরণ করেন এবং প্রশংসা করেন এমন যেকোনো কার্টুনিস্টের নিজস্ব ব্র্যান্ড রয়েছে: একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড।
মর্টাডেলো এবং ফিলেমনের স্রষ্টা, ড্রাগন বলের কার্টুনিস্ট… তারা সবাই পেশাদার এবং তারা ব্র্যান্ড।
ব্র্যান্ড নিজেই একটি চিত্র যা আপনি অনুসরণকারীদের সাথে যোগাযোগ করেন, এটা যেন আপনি যা করেন তার জন্য আপনি "আত্মা" দেন, এটি সনাক্ত করেন, প্রতিযোগীদের থেকে এটি আলাদা করেন এবং প্রত্যেককে আপনাকে চিনতে পারেন (অবশ্যই, এর জন্য সময় এবং ধৈর্য প্রয়োজন)।
আমরা আপনাকে বলতে যাচ্ছি না যে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা সহজ। কারণ সেরকম নয়। কিন্তু আমরা আপনাকে একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার ধাপে সাহায্য করতে পারি।
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য কী কী পদক্ষেপ প্রয়োজন
এখন আপনি একটি ব্র্যান্ড কি একটি ভাল ধারণা আছে, কিভাবে আমরা একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার পদক্ষেপ সম্পর্কে কথা বলতে? যদিও এই বিষয়টি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলগুলির সাথে আরও যুক্ত (যদিও এটি সাধারণভাবে বিপণনের ক্ষেত্রেও এক্সট্রাপোলেট করা যেতে পারে), সত্যটি হল এটি এমন জ্ঞান যা যেকোনো পেশাদারের থাকা উচিত এবং অধ্যয়ন করা উচিত। এবং এটি হল যে এটি আপনাকে কর্তৃত্ব, দৃশ্যমানতা, খ্যাতি পেতে সাহায্য করে... যতক্ষণ না আপনি ভালভাবে কাজ করেন, অবশ্যই।
নীচে আমরা আপনার নেওয়া উচিত প্রতিটি পদক্ষেপ বর্ণনা করি।
উদ্দেশ্য এবং মূল্যবোধ
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য প্রথম ধাপগুলির মধ্যে একটি হল আপনার কোন উদ্দেশ্য বা উদ্দেশ্য এবং সেই সাথে যে মানগুলি আপনাকে সংজ্ঞায়িত করে তা জানা। অন্য কথায়, একদিকে আপনাকে জানতে হবে আপনি কী অর্জন করতে চান (স্বল্প, মধ্য এবং দীর্ঘমেয়াদে); এবং অন্য দিকে, আপনি অন্যরা আপনার মধ্যে যা দেখতে চান।
এটি করার জন্য, এগুলি তৈরি করার সবচেয়ে সহজ উপায়গুলির মধ্যে একটি হল তিনটি বিভাগ পূরণ করা:
- দৃষ্টি: যেখানে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য বর্ণনা করবেন (সেটি একটি কোম্পানি হোক বা আপনি একজন পেশাদার হিসেবে)। উদাহরণস্বরূপ: স্পেনের সেরা চারকোল কার্টুনিস্টদের একজন হয়ে ওঠা।
- মিশন: আপনার পণ্যগুলি আপনার গ্রাহকদের কী অফার করে সে সম্পর্কে চিন্তা করে এটিকে ফোকাস করুন। গ্রাহকদের কাছে আপনার পণ্য থাকলে আপনি কী অনুভব করতে চান তা আপনাকে বলতে হবে। উদাহরণ স্বরূপ, উদাহরণটি চালিয়ে যেতে, আপনি এমন কিছু রাখতে পারেন যে "আমি চাই যে আমার ক্লায়েন্ট ডিজাইনগুলি দেখার সময় একটি ইতিবাচক অভিজ্ঞতা লাভ করুক যাতে তারা মনে করে যে তারা নিজেরাই চিত্রগুলিতে প্রবেশ করতে পারে।"
- মান: অবশেষে, আপনার নীতি এবং নৈতিকতার কোড থাকবে। অর্থাৎ, "আদেশ" যার দ্বারা আপনি আপনার কাজ পরিচালনা করবেন।
অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক তদন্ত
অভ্যন্তরীণ আপনাকে একটি ব্র্যান্ড হিসাবে উল্লেখ করে। অর্থাৎ, আপনার কাছে কী আছে, আপনি কী করতে যাচ্ছেন, কীভাবে…
বাহ্যিক গবেষণা আপনার প্রতিযোগীদের বোঝায়। এবং এটি হল যে, তাদের থেকে নিজেকে আলাদা করতে, আপনাকে প্রথমে তারা কী করে তা জানতে হবে। কিন্তু, আপনি ভাবতে পারেন যে আপনি উদ্ভাবন করতে যাচ্ছেন যখন বাস্তবে আপনি তা নন।
এই অংশে আপনার সময় নিন কারণ এটি গুরুত্বপূর্ণ এবং এটি আপনার ধারণাগুলিকে আরও স্পষ্ট করে তুলবে।
লক্ষ্য শ্রোতা
এটা মূর্খ মনে হয়, কিন্তু আপনি ঠিক যে ক্লায়েন্টদের সম্বোধন করতে যাচ্ছেন তা জেনে রাখা আপনাকে বার্তাগুলিকে আরও সরাসরি করতে সাহায্য করবে এবং এর সাথে যে দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আরও নির্দিষ্ট।
আপনার টার্গেট শ্রোতা কে তা নির্ধারণ করা সহজ নয়, তবে এটি কঠিনও নয়। আপনি কি অফার করেন এবং কে আগ্রহী হতে পারে তা আপনাকে বুঝতে হবে।
উপরন্তু, আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে আপনার বিভিন্ন "তাপমাত্রা" থাকবে। ঐটাই বলতে হবে:
- ঠান্ডা: যখন এটি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা হয় কিন্তু তারা এখনও জানেন না যে আপনার কাছে যা তারা খুঁজছিল তা হল।
- মেজাজ: যখন আপনি জানেন আপনি কি চান এবং বিকল্পগুলি খুঁজছেন।
- গরম: যখন সে জানে যে সে কি চায় এবং শুধু আপনার কাছ থেকে কেনার জন্য তাকে আপনার প্রস্তাব দিতে হবে।
স্পষ্টতই সবচেয়ে আকর্ষণীয় হল উষ্ণ এবং গরম জনসাধারণ, তবে ঠান্ডা ভুলে যাবেন না কারণ এটিও কাজ করে।
সাধারণভাবে, আপনার শ্রোতাদের অধ্যয়ন করার সময়, আপনাকে তাদের কী প্রয়োজন তা নির্ধারণ করতে হবে, তাদের কি আপত্তি আছে, ভয় এবং সন্দেহ আছে এবং সেইসাথে তারা কি অর্জন করতে চায়।
ভালো যোগাযোগ তৈরি করুন
এখানে আমরা আপনাকে কিছু পরামর্শ দিতে যাচ্ছি: আপনি যদি একা যেতে চান তবে আমরা সমস্ত সোশ্যাল নেটওয়ার্কে থাকার, নিবন্ধ পোস্ট করার এবং আপনার ডিজাইন প্রকাশ করার জন্য জায়গাগুলি সন্ধান করার পরামর্শ দিই না। শারীরিকভাবে সবকিছু কভার করা অসম্ভব।
সম্ভবত প্রথমে, হ্যাঁ, কারণ আপনার কোন কাজ নেই, কিন্তু আপনি যখন এটি পাবেন, তখন এটি আপনাকে যোগাযোগ চালিয়ে যাওয়ার জন্য জায়গা ছেড়ে দেবে না এবং শেষ পর্যন্ত আপনি জিনিসগুলিকে পিছনে ফেলে যাবেন (এর আগে, যা অবহেলার উদ্রেক করে, শুধুমাত্র একটু ফোকাস করা ভাল)।
আপনার আরও কভার করার সময় থাকবে; আপনি কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করতে পারেন এবং কোনটি কার্যকর তার উপর ফোকাস করাই ভালো।
একটি সৃজনশীল ক্ষেত্রে, এটি Pinterest এবং Instagram হতে পারে। এমনকি TikTok যদি আপনি আপনার তৈরি করা ডিজাইন তৈরি করে ভিডিও তৈরি করেন।
, 'হ্যাঁ আপনি সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে এবং আপনার ভয়েস এবং সেইসাথে আপনার ব্র্যান্ডের টোন এবং ইমেজ অবশ্যই তাদের সকলের মধ্যে একই হতে হবে (অবশ্যই এর সূক্ষ্মতা সহ)। এইভাবে তারা সম্পর্কযুক্ত হবে।
আপনার ছবির ডিজাইন
একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য ধাপের শেষটি হল ছবির ডিজাইন: আসলে, শুধুমাত্র লোগো নয়, ওয়েবসাইটও।
এটি করার জন্য, লোগো দিয়ে শুরু করুন, যেহেতু এটি ওয়েবের রঙ নির্ধারণ করবে। অবশ্যই, এলোমেলোভাবে নির্বাচন করার সাথে সতর্ক থাকুন, রঙের অর্থ সম্পর্কে তথ্য থাকা বাঞ্ছনীয়, আপনি লোগো, ইত্যাদি দিয়ে কি প্রকাশ করতে চান।
ব্র্যান্ড প্রচার করুন
একবার আপনি একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইনের জন্য সমস্ত পদক্ষেপ সম্পন্ন করলে, এটি সরানোর সময় যাতে আপনি আরও পরিচিত হতে শুরু করেন।
এবং এটির জন্যসবচেয়ে ভালো হল সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং গুগলে বিজ্ঞাপন দেওয়া, সেইসাথে অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপন, অন্যান্য ব্লগে প্রচার, সামগ্রী বিপণন কৌশল, ইত্যাদি।
একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার ধাপগুলি কি এখন আপনার কাছে পরিষ্কার?