সূত্র: গ্রোগস ট্যাভার্ন
নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয় বা বিক্রয়ের লক্ষ্যে আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে এবং এর উপর আমাদের দৃষ্টি স্থির করতে সক্ষম বিজ্ঞাপন রয়েছে। বিজ্ঞাপনের জগত এত বিশাল যে আমরা কখনই ভাবি না যে এটি শেষ হতে পারে।
এই কারণেই, ইতিহাস জুড়ে, বিজ্ঞাপন সমাজে দুর্দান্ত এবং এত দুর্দান্ত মুহুর্তগুলি ভাগ করেছে। এত বেশি, যে অনেক ব্র্যান্ড কয়েক দশক বা এমনকি বহু বছর ধরে বিজ্ঞাপনের মিডিয়াতে বাজি ধরেছে। এই পোস্টে আমরা বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলতে এসেছি, কিন্তু শুধু কোনো প্রচারই নয়, এর শব্দটি বোঝায়, বরং 80 এর বিজ্ঞাপন থেকে.
বিবর্তন ও সামাজিক বিপ্লবে ভরা এক দশক। সমালোচনা এবং অগ্রগতি এবং বড় বিক্ষোভ প্রতিটি একটি উন্নতি খুঁজে পেতে আশা.
বিজ্ঞাপন: তারা কি?
সূত্র: ছোট আনন্দ
প্রচারমূলক বিজ্ঞাপন খুব অল্প সময়ের ছোট বার্তা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়, ধারণকারী দ্বারা চিহ্নিত করা হয় বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য প্রচার বা বিক্রি করার উদ্দেশ্যে, একটি নির্দিষ্ট পণ্য। বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন মিডিয়া বা সমর্থনে উপস্থাপিত বা বরং সম্প্রচার করা যেতে পারে, সেগুলি লিখিত, শব্দ বা এমনকি অডিওভিজ্যুয়াল হতে পারে।
বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য হল যে সেগুলি সর্বদা বিপণনের সাথে যুক্ত থাকে। বিপণন এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে একটি নির্দিষ্ট বাজারে পণ্যের সাথে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের অবস্থান করা সম্ভব।. বিপণনের জন্য ধন্যবাদ, অনেক ব্র্যান্ড তাদের টাকশালের মূল্য বাড়িয়েছে এবং তাদের শিল্পে দুর্দান্ত বৃদ্ধি পেয়েছে।
এই বিজ্ঞাপনগুলির কিছু বৈশিষ্ট্য রয়েছে, এই বিজ্ঞাপনগুলি কী দিয়ে তৈরি এবং কীভাবে সেগুলি উদ্ভূত হয়েছে তা সরাসরি জানতে তাদের মধ্যে কয়েকটি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ৷
সাধারণ বৈশিষ্ট্য
- বিজ্ঞাপন সম্পর্কে হয় একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বর্ণনা করুন। এইভাবে তারা গ্রাহক বা দর্শককে তারা যা দেখছে তা জানানোর চেষ্টা করে এবং নির্দিষ্ট পণ্য কেনার জন্য তাদের বোঝানো ও বোঝানোর চেষ্টা করে। এটা হবে বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য বা মূল ভিত্তি।
- এগুলিতে সাধারণত গ্রাফিক উপাদান বা মহান আগ্রহের উপাদান থাকে যা জনসাধারণকে প্ররোচিত করতে পরিচালনা করে। উদাহরণস্বরূপ, প্রধান সম্পদ হিসাবে চিত্রের ব্যবহার। এটি করার জন্য, তাদের কিছু চিত্র রয়েছে যা দর্শকের সাথে সংযোগ করতে পরিচালনা করে।
- বর্তমানে, বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন অত্যন্ত সুরক্ষিত, যা একটি দুর্দান্ত অগ্রগতি। বছর আগে, অনেক টেলিভিশন বিজ্ঞাপন দিয়ে গর্ভবতী ছিল যেগুলি শুধুমাত্র অর্থ এবং ভিউ বা ক্রয় দখল করতে চেয়েছিল।
- আছে বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন, কিন্তু সবচেয়ে বিশিষ্টদের মধ্যে আমরা পাই: আবেগপূর্ণ, তুলনামূলক, চরিত্র বা নায়ক, প্রশংসাপত্র ইত্যাদি। তাদের প্রত্যেকেই বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য নিয়ে চিন্তা করে যেখানে এটি ভিন্ন উপায়ে বোঝানো বা বোঝানোর বিষয়ে।
- বেশিরভাগ বিজ্ঞাপন প্রচারেই আবেগকে আকর্ষণ করার ফাংশন ব্যবহার করা হয় কারণ তারাই জনসাধারণকে সবচেয়ে ভালোভাবে আকর্ষণ করে। এর কারণ যদি আমরা মানুষের মনস্তত্ত্বের কথা বলি, মানুষ সবসময় উত্তেজিত হতে পরিচালনা করে, এমনকি যদি এটি কোন কারণে বা অদ্ভুত কারণে হয়। নিঃসন্দেহে, বিজ্ঞাপনের জগত দিন দিন আরও বিস্ময়কর হয়ে উঠছে।
80 এর থেকে বিজ্ঞাপন
সূত্র: ক্রিয়েটিভ ক্রিয়েচার
80 এবং 90 এর দশকের শেষে, স্পেনের মতো দেশে, বিজ্ঞাপনগুলি তাদের ছায়া থেকে উঠতে শুরু করে এবং জনসাধারণের আগ্রহ বৃদ্ধি পায়. রেডিও-টেলিভিশনসহ বিভিন্ন মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে পড়ে।
এমন কোনো দিন ছিল না, যেখানে সাধারণ মানুষ বিজ্ঞাপন দেখতে টেলিভিশন ব্যবহার করেনি। এবং এটি হল যে বিজ্ঞাপন, যেমনটি আমরা আজকে জানি, একটি খুব আকর্ষণীয় ইতিহাসের অংশ, বিশেষ করে সামাজিক এবং রাজনৈতিক উভয় ক্ষেত্রেই মহান বিবর্তন এবং বিপ্লবের সাথে রিচার্জ করা সময় থেকে।
80 এর বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য
বার্তা
যদি আমরা নিশ্চিত একটা জিনিস থেকে থাকি, সেটা হল 80 এর দশকের বিজ্ঞাপন তারা সরাসরি এবং চাঙ্গা বার্তা ব্যবহার করে চিহ্নিত করা হয়েছে. অনেক বিজ্ঞাপন বার্তার সাথে ব্যাকগ্রাউন্ডে একটি ছোট্ট সঙ্গীতের সাথে ছিল, যা ছিল একটি আকর্ষণীয় ছোট্ট সুরের মতো যা সারাদিন আমাদের মাথায় থাকে।
সে সময় পণ্যটিকে তেমন প্রাধান্য দেওয়া হয়নি, বরং এর পেছনে বার্তা ছিল। এই কারণে, অনেক ব্র্যান্ড বর্তমানে অন্যান্য সংস্থান যেমন একটি আকর্ষণীয় সুর এবং একটি সরাসরি স্লোগান ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেয়।
সেন্সরবিহীন
সে সময়, কিছু দিক থেকে সেন্সরশিপ কার্যত অস্তিত্বহীন ছিল। যেমন নারীকে গৃহিণী চরিত্র হিসেবে ব্যবহার করা হয় এবং অনেক বেশি দ্বন্দ্ব ছিল যেহেতু খুব কম সফল এবং আকর্ষণীয় ভূমিকা তৈরি হয়েছিল। যাইহোক, এই ভূমিকাগুলি কারও নজরে পড়েনি যে খুব কম লোকই, কেউ না হলেও, এই ধরণের বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে কথা বলেছেন। সেন্সরশিপ ছিল না এবং দৃশ্যগুলি আরও সরাসরি ছিল। বার্তাটি এখনও প্রত্যক্ষ ছিল এবং দর্শকের কাছে অন্য উপাদানগুলিকে মিশ্রিত করার প্রয়োজন ছাড়াই প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি রেখে দেওয়া হয়েছিল।
গাঢ় রং এবং ফন্ট
আমরা আজ প্রায়ই যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখি তার বিপরীতে, 80 এর দশকের বিজ্ঞাপনগুলি উজ্জ্বল এবং প্রাণবন্ত রঙে লোড হয়েছিল। আপনাকে শুধুমাত্র 40 বা 50 বছর পিছিয়ে যেতে হবে বুঝতে হবে যে, ফান্টার মতো বিজ্ঞাপনগুলিতে, উজ্জ্বল কমলা এবং হলুদ পণ্য এবং দৃশ্যকে শক্তিশালী করার জন্য ব্যবহার করা হয়েছিল।
অতএব, চিত্রটি আরও আকর্ষণীয়, হালকা এবং তীব্র রঙে পূর্ণ ছিল। হরফের ক্ষেত্রেও একই ঘটনা ঘটে, কোফাররা স্ট্রাইক ফন্টের উপর বাজি ধরে এবং তাদের স্লোগানের জন্য সৃজনশীল, কারণ এটি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার একটি ভাল উপায় ছিল।
ছবির মান
অবশ্যই, আরেকটি বৈশিষ্ট্য যে হাইলাইট প্রযুক্তির উন্নতির জন্য ধন্যবাদ, এটা আর সম্ভব নয়। এটি ছবির গুণমান। সেই সময়ে এখন বিদ্যমান একই প্রযুক্তি এবং রেজোলিউশন সহ কোন ক্যামেরা ছিল না, এবং এটির জন্য কৃতজ্ঞ হওয়ার কিছু কারণ, যেহেতু পণ্যটি খুব কমই সম্পূর্ণ বিশদ ছিল এবং দৃশ্যটি সম্পূর্ণরূপে অস্পষ্ট ছিল।
নিঃসন্দেহে, প্রযুক্তি এবং বিজ্ঞাপনও হাতে হাতে চলে গেছে এবং বিজ্ঞাপন খাতে আগে এবং পরে চিহ্নিত দুটি দিক হয়েছে।
80 এর দশকের সেরা বিজ্ঞাপন
লা কাসেরা বিজ্ঞাপন
বাড়িওয়ালা, বিখ্যাত কোমল পানীয়, 80-এর দশকের মাঝামাঝি একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল৷ এর নির্মাতা, হোসে লুইস জামোরানো, সেরা বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি পোস্ট করেছিলেন এবং এর জন্য অনেক পুরষ্কার পেয়েছিলেন৷ এতটাই যে এটি বছরের সেরা বিজ্ঞাপন স্পট হিসাবে পুরস্কৃত হয়েছিল 1986 সালে সান সেবাস্টিয়ান শহরের বিজ্ঞাপন উত্সব দ্বারা।
বিজ্ঞাপনটি পণ্যটির গুরুত্বকে আরও জোরদার করে, আবেদন করে যে এটি সেরা পানীয়, এত বেশি যে যদি কোনও মিটিংয়ে পানীয়টি না থাকে তবে মিটিংটি অবিলম্বে বাতিল করা হয়।
ভক্সওয়াগেন গলফ বিজ্ঞাপন
ওলসওয়াগেন এটি গাড়ির ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি যা 80-এর দশকের সেরা প্রচারাভিযান চালাতে যোগ করেছে। এটি ছিল সবচেয়ে কৌতূহলী বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি এবং একটি যা জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল, কারণ কোম্পানিটি বিজ্ঞাপনটিকে অমর করার জন্য একটি শুক্রাণুর ছবি ব্যবহার করেছিল৷ এমন ঘোষণা দর্শকরা বিশ্বাস করেননি। এতটাই যে স্লোগানটির শিরোনাম ছিল «যেহেতু আপনি খুব ছোট ছিলেন, আপনি সর্বদা প্রথমে পৌঁছাতে পছন্দ করেন। আপনি এখন গল্ফ GTI পছন্দ কেন বুঝতে পারছেন? নিঃসন্দেহে, অন্যতম সফল স্লোগান।
Schweppes টনিক বিজ্ঞাপন
80-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, বেনার্ড লে কোক নামে একজন ব্যক্তি হাজার হাজার স্প্যানিয়ার্ডকে শোয়েপস টনিকের প্রেমে পড়েছিলেন। এত বেশি যে সেই সময়ে, কেউ এই পণ্যটি গ্রহণ বা গ্রহণ করেনি। বিজ্ঞাপনটি চালু হওয়ার আগ পর্যন্ত হাজার হাজার মানুষ থেমে থেমে তা গ্রাস করতে শুরু করে। এটি সবচেয়ে আশ্চর্যজনক এবং কার্যকরী স্পটগুলির মধ্যে একটি যা পুনরায় তৈরি এবং তৈরি করা হয়েছে। এছাড়াও, সর্বদা উচ্চ মাত্রার প্ররোচনা থেকে সেরা বিজ্ঞাপনগুলি আশা করবেন না। নিঃসন্দেহে একটি বিজ্ঞাপন যা জনসাধারণের কাছ থেকে সবচেয়ে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করেছে।
হালকা টুনা বিজ্ঞাপন
বিখ্যাত টুনা ব্র্যান্ড, ক্লারো ক্যালভোর বিজ্ঞাপনে এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার ধারণা ছিল যাতে একটি আকর্ষণীয় গান ছিল যা সবাই মনে রাখতে সক্ষম হবে। এটি সেই সময়ের সেরা বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি এবং নিঃসন্দেহে সবচেয়ে স্মরণীয় প্রশংসাগুলির মধ্যে একটি।
সংক্ষেপে, এগুলি 80 এর দশকের সেরা কিছু বিজ্ঞাপন ছিল, কোকা কোলার মতো আরও আছে, যেখানে তিনি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং সৃজনশীল ঘোষণা তৈরি করতে যোগ করেছেন। আমরা কতটা বিকশিত হয়েছি তা উপলব্ধি করার জন্য আমাদের এখনকার ঘোষণাগুলির সাথে এই ঘোষণাগুলির তুলনা করতে হবে।
উপসংহার
এমন অনেক বিজ্ঞাপন রয়েছে যা বহু বছর এবং দশক ধরে চলে আসছে। তবে একই সাথে অনেক এবং খুব কমই আছেন, যারা বিজ্ঞাপনের যুগে আগে এবং পরে চিহ্নিত করেছেন। অতএব, এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি তাদের সম্পর্কে নিজেকে নথিভুক্ত করুন কারণ তাদের পিছনে একটি গল্প রয়েছে।
এটাও লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে তাদের অনেকেরই সামাজিক এবং রাজনৈতিক প্রভাব রয়েছে। এখন সময় এসেছে আপনার অনুসন্ধান করার এবং পিছনে লুকানো হাজার হাজার বার্তা আবিষ্কার করার।