Briefing, brifing ... Ali šta je to? Zašto se to radi? Kako da to uradim? Ako ste ikada angažirali dizajnersku službu, vrlo je vjerojatno da ste čuli ovu riječ. U stvari, čak i ako je ne znate, ova riječ i način na koji o njoj govorite neizbježno će uvjetovati vaš odnos s dizajnerom, pa čak i kvalitetu vaše narudžbe. Shvatite što je brifing, njegova korisnost i, iznad svega, kako se to čini, učinit će da vaše poslovanje ima najbolje dizajne i da će vas svi dizajneri obožavati.
Jesi li zainteresovan? Mislim da je tako i puno. Obećavam da jeste lako razumljiv, što vam neće trebati 5 minuta da shvatite kako to učiniti. I da će koristi biti brojne. Sve ukrašeno infografikom koju možete spremiti kako ne biste ništa zaboravili. Da počnemo?
Šta je brifing
Uđete u trgovinu i naručite skrojeno odijelo. I o spomenutom odijelu morate opisati niz pitanja koja će utjecati na rezultat: za koju vrstu događaja želite, kakve su vaše želje u pogledu oblika i boje, koliko imate budžeta? Pa, ista stvar se događa sa dizajnom. A to objašnjenje koje morate dati svojoj krojačici, u sektoru komunikacija, poznato je kao brifing.
Brifing je dokument, priča, kojom dizajneru objašnjavamo tko smo, što želimo i za što to želimo. Kažemo vam sve što se tiče našeg poslovanja: riječima, slikama, podacima ...
Kako napraviti dobar brifing
Dobro brifing je dobro napisan. Objasnite stvari otvoreno, direktno, bez odstupanja. Ilustrirajte svoje ideje referentnim slikama koje će uzeti u obzir dizajner. Kad ga čitamo, imamo osjećaj da dobro poznajemo posao, njegovu historiju, njegove težnje ... Imamo osjećaj da je posao naš. I tada dizajniramo kao da je to za nas same.
Šta se događa kada ne napišemo brifing? Dizajner nas loše gleda. Iako se ne čini. Intervjuirat će nas (e-poštom ili lično) kako bismo to mogli zajedno napisati. Drugim riječima, uložit ćete vrijeme u pripremu dokumenta koji smo mi kao klijenti mogli napraviti. A ovo je jednako većem budžetu i više dana za provođenje projekta. Vidiš? Znanje kako napraviti dobar brifing se isplati. To nadoknađuje svima nama.
Evo slike odjeljci koji bi trebali imati barem jedan brifing.
- Vaše preduzeće / Vaš proizvod: Razgovarajte o njima. Recite svoje snage, svoje slabe tačke. Ne bojte se to učiniti, to je povjerljivi dokument koji će ostati između vas i dotičnog dizajnera, a vaša konkurencija neće znati. Osnovni, osnovni odjeljak: bez ovoga ne možemo ništa učiniti.
- Vaša konkurencija: Njihovo ime, šta prodaju, kako prodaju, gdje, šta prenose, njihove boje, simbole ...
- Vaš klijent: Šta vrsta osobe je? Mladi, odrasli, pre-adolescentni, adolescentni, zreli, avanturistički nastrojeni, konzervativni, sa vizuelnom kulturom, vole brzu hranu ...
Je li vam bilo korisno? Mislite li da nešto nedostaje u ovom kratkom vodiču za klijente? Komentirajte!
Mnogo mi se svidjelo, pročitao sam nekoliko postova o brifingu i čini mi se da nijedan nije bolje objašnjen od ovoga, sjajna suptilnost kada ga opisujem. Vrlo dobar doprinos .. preporučeno (i)
Pozdrav Lúa, jako mi se svidio vaš članak i mislim da ću primijeniti vaše savjete u praksi, hvala i idem dalje
Puno vam hvala, ovakvi komentari su cijenjeni :)
ODLIČNO !!!!! Jasno i konkretno, jako mi se svidjelo