Kompanija za pivo Carlsberg nedavno je uvela veliku promjenu logotipa, koju je napravio Taxi Studiosa sjedištem u Bristolu. Nakon opsežnog istraživanja naslijeđa ovog danskog brenda, glavni elementi brenda kao što su hmelj, kruna, font marke i potpis osnivača, pažljivo su pažljivo redizajniran prvi put nakon nekoliko godina.
U želji da ostanu vjerni bogatom nasljeđu pivare koje datira iz 1847. godine, tim Taksija usmjerio svoje napore na dugovječnost brenda, odbacujući tako dizajnerske trendove u industriji.
Taxi Studio ukazuje da je novi sistem dizajna vrlo anti-trend. Dizajniran je tako da bude trajan, tako da ne bi trebalo biti nema potrebe promijenite ovo za dobar provod.
Stalno se poboljšavati
U srcu marke Carlsberg su tzv zlatne riječi od osnivača JC Jacobsena: "Radeći u pivari, trebali bismo neprestano tražiti bolja piva, tako da pivara uvijek postavlja standarde i pomaže u održavanju piva na visokom i časnom nivou.".
A jesu li to zlatne riječi i stalna potraga za najboljim šta je postalo pokretačka snaga rebranda; jednostavan, ali svestran sistem identiteta koji sada efikasno djeluje na sve elemente brenda.
Direktorica projektnog dizajna za Carlsberg Jessica Felby primjećuje da su dizajni velikih kompanija nekada trajali 10 godina, a zatim pet, a sada se brendovi redizajniraju svake tri godine. Sve se temelji na trendovima koji izlaze iz mode i da za Carlsberg nisu namjeravali slijediti taj trend.
Kad vidimo prethodni dizajn to shvatimo novi dizajn je cool, jer izgleda kao dizajn koji je oduvijek bio tu. Izgleda kao što je Carlsberg uvijek trebao biti.
Podmlađeni brend Carlsberg lansirat će se na skandinavska tržišta ovog mjeseca i Globalno će se predstaviti tokom 2019. godine.
Slike - Carlsberg i Taxi Studio